Threads của Meta và những điều đáng chú ý

Threads là gì?

Hôm 6-7-2023, hãng công nghệ Meta – công ty mẹ của Facebook, Instagram đã chính thức cho ra mắt Threads trên cửa hàng ứng dụng App Store. Đây là ứng dụng chuyên chia sẻ nội dung, ý tưởng dưới dạng văn bản. Theo mô tả của Meta, Threads có nhiều điểm khá tương đồng với mạng xã hội Twitter khi cho phép người dùng đăng tải các bài viết ngắn tối đa 500 ký tự hay video có thời lượng đến 5 phút.

Ngoài ra, người dùng có thể tương tác với các bài đăng thông qua việc nhấn nút yêu thích (like) hoặc đăng tải lại (repost) về tường nhà của mình. Đồng thời, Threads cũng cho phép người dùng theo dõi (follow) những người nổi tiếng, nhà sáng tạo và bạn bè qua các bài viết, trò chuyện.

Đáng chú ý, người dùng Threads cũng có thể sử dụng chung tên tài khoản đã có trên Instagram để liên kết danh sách bạn bè và người theo dõi hiện có. Ứng dụng này cũng kết hợp hệ thống điều hướng và thẩm mỹ hiện có của Instagram, đồng thời cung cấp khả năng chia sẻ trực tiếp các bài đăng từ Threads lên Instagram Stories. Bên cạnh đó, Threads cũng đã được áp dụng bộ quy tắc kiểm soát người dùng và an toàn hiện có trên các nền tảng của Meta.

“Tầm nhìn của Threads là tạo ra một tùy chọn và không gian công cộng thân thiện để mọi người có thể trò chuyện”, Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg cho biết trong một bài đăng trên Threads sau khi ứng dụng này ra mắt.

Tuy nhiên, một điều đáng lưu ý là người dùng sẽ không thể dễ dàng xóa bỏ tài khoản Threads. Theo CNN, mặc dù người dùng có thể tạm thời vô hiệu hóa tài khoản của mình thông qua phần cài đặt trên ứng dụng, phần chính sách quyền riêng tư đã nêu rõ rằng “hồ sơ Threads chỉ có thể bị xóa bằng cách xóa tài khoản Instagram”.

Đây được coi là một cách thức mang tính “chiêu trò” để Threads giữ chân người dùng của mình.

Bên cạnh đó, một số người dùng cũng bày tỏ lo ngại về lượng dữ liệu mà Threads có thể thu thập về người dùng, bao gồm vị trí, danh bạ, lịch sử tìm kiếm, lịch sử duyệt web, thông tin liên hệ,…, tương tự như cách thức mà Instagram đã làm.

Lý do Meta phát triển Threads

Nhiều người dùng Twitter đã bày tỏ mong muốn có một giải pháp thay thế kể từ khi tỉ phú Elon Musk tiếp quản nền tảng này vào cuối năm ngoái. Các sự cố kỹ thuật thường xuyên và những thay đổi chính sách theo hướng ít thân thiện với người dùng hơn, đã khiến không ít người tìm kiếm một ứng dụng khác với những tính năng tương tự.

Và trong khi các ứng dụng như Spill hay Mastodon chưa thể gây ra mối đe dọa đáng kể đối với Twitter, Meta lại thực sự là một đối thủ đáng gờm nhờ vào lợi thế vượt trội về quy mô cơ sở người dùng hiện có. Meta hy vọng sẽ thu hút được ít nhất một phần trong số hơn 2 tỉ người dùng Instagram đang hoạt động trên toàn cầu bằng ứng dụng mới.

“Sẽ mất một thời gian, nhưng tôi nghĩ nên có một ứng dụng trò chuyện công khai với hơn 1 tỉ người trên đó”, Zuckerberg nói trong một bài đăng trên Threads.

Nhà phân tích Jasmine Engberg của Insider Intelligence nhận định, Threads chỉ cần đạt được lượng người sử dụng chiếm 25% số người dùng hàng tháng của Instagram là có thể ngang với quy mô người dùng của Twitter. “Người dùng Twitter rất muốn có một nền tảng mạng xã hội mới và Musk đã trao cho Zuckerberg một sự khởi đầu cho mong muốn như vậy”, bà Engberg đánh giá.

Mặc dù chưa có quảng cáo trên nền tảng, nhưng Threads được dự báo có thể bổ sung cho hoạt động kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Meta. Tuy vậy, CNN cũng lưu ý rằng, thực tiễn từ Twitter cho thấy, định dạng này khó có thể thu hút nhiều tiền quảng cáo như các nền tảng khác của Meta.

Bước đi mạo hiểm của Meta

Trên thực tế, Meta đã lên kế hoạch phát hành Threads trong một thời gian dài. Và theo ông Adam Mosseri, Giám đốc điều hành của Instagram, quyết định tạo dựng Threads đã vấp phải những cuộc tranh luận gay gắt trong nội bộ Meta.

Ông Mosseri cũng thừa nhận quyết định tạo ra một ứng dụng độc lập là một bước đi đầy mạo hiểm, và có thể vấp phải nhiều thách thức trong việc thu hút người dùng mới tham gia vào nền tảng này. Thách thức lớn hơn cả đối với các nền tảng truyền thông xã hội mới thường không phải là thu hút được nhiều người dùng đăng ký, mà là làm thế nào để giữ họ tiếp tục tương tác lâu dài. Để làm được điều này, Meta sẽ phải nỗ lực ngăn chặn vấn đề thư rác, quấy rối, thuyết âm mưu và tin giả trên Threads, những vấn đề đã khiến nhiều người dùng khó chịu trên Twitter.

Theo ông Mosseri, trước mắt, Threads sẽ phải có nhiều bước đi táo bạo hơn nữa để có thể vượt qua Twitter, bởi nền tảng này đã tồn tại từ lâu và mang những đặc điểm riêng biệt, khó có thể sao chép. “Tôi nghĩ sẽ là sai lầm nếu đánh giá thấp cả Twitter và Elon Musk”, người đứng đầu Instagram – đội ngũ phát triển Threads nhận định.

Tranh cãi gay gắt giữa Twitter và Meta

Twitter dĩ nhiên không thể hài lòng với sự xuất hiện của một đối thủ cạnh tranh có tiềm lực to lớn, và lại mang nhiều đặc tính “sao chép” từ mình giống như Threads. Trong một bài tweet sau sự ra mắt của Threads, giám đốc điều hành mới của Twitter Linda Yaccarino đã khẳng định, nền tảng mạng xã hội này là “không thể thay thế”.

“Chúng tôi thường xuyên bị các đối thủ bắt chước. Nhưng cộng đồng Twitter là điều không bao giờ có thể bị bắt chước được”, bà Yaccarino cho biết.

Jack Dorsey, nhà đồng sáng lập Twitter, cũng lên tiếng công khai chỉ trích Threads. Ông Dorsey đã đăng ảnh về chính sách quyền riêng tư của Threads, cho thấy ứng dụng đòi hỏi nhiều thông tin của người dùng như sức khỏe, thể chất, tài chính, lịch sử duyệt web.

Trong một động thái cứng rắn hơn, ông Alex Spiro, luật sư riêng của Elon Musk, đã gửi cho Mark Zuckerberg một lá thư liên quan đến “mối quan ngại nghiêm trọng” của Twitter về tính hợp pháp của Threads. Theo Business Insider, bức thư tuyên bố Meta đã sử dụng “bí mật thương mại và tài sản trí tuệ của Twitter” để phát triển Threads. Ông Spiro cáo buộc Meta đã làm điều này bằng cách thuê “hàng chục nhân viên cũ của Twitter”, đồng thời khai thác trái phép dữ liệu người dùng của công ty.

Về phần mình, phía Meta ngay lập tức đã phủ nhận toàn bộ cáo buộc từ luật sư của Musk.

Mark Zuckerberg dẫn trước trong cuộc so găng?

Trên thực tế, Threads cũng chính là nguồn cơn khiến Musk thách đấu Zuckerberg. Hôm 20-6, khi trên mạng xã hội xuất hiện thông tin Meta sắp công bố Threads, Elon Musk đã thẳng thừng nói rằng việc Threads ra mắt sẽ khiến thế giới “bị thao túng và kiểm soát độc quyền bởi Mark Zuckerberg”.

Khi một người dùng Twitter cảnh báo Musk rằng Zuckerberg biết võ nhu thuật, vị tỉ phú 51 tuổi đáp trả là ông sẵn sàng cho một trận đấu. Sau đó, Zuckerberg viết trên Instagram với nội dung: “Cho tôi địa chỉ” và Musk gợi ý một địa điểm ở Las Vegas.

Các diễn biến này càng nhấn mạnh sự bất hòa lâu năm giữa hai nhà tỉ phú hàng đầu thế giới. Trong quá khứ, cả hai đã không ít lần công khai thể hiện quan điểm trái chiều về trí tuệ nhân tạo (AI) và nhiều chủ đề khác. Ngoài ra, họ cũng đưa ra những lời phàn nàn về nhau.

Mối bất hòa này càng khiến cuộc cạnh tranh giữa Twitter và Meta trở nên đáng chú ý hơn. Ngay cả khi trận đấu tay đôi của Musk và Zuckerberg có thể sẽ không bao giờ thành hiện thực, cuộc chiến trên không gian ảo giữa hai vị tỷ phú ngành công nghệ này đã thực sự bắt đầu.

Nguồn: CNN, Business Insider, Engadget, Semafor, Channel News Asia

Song Thanh