Nhật Bản là thị trường đầy tiềm năng của các mặt hàng nông sản Việt Nam, trong đó có sản phẩm của HTX, bởi giá trị xuất khẩu cao. Tuy nhiên, để thâm nhập thị trường nổi tiếng là khó tính này, các sản phẩm phải đảm bảo quy trình sản xuất khắt khe, đáp ứng yêu cầu cao về chất lượng.
Chú trọng nâng cao chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế và liên kết chặt chẽ với các doanh nghiệp, nên bắt đầu vào chính vụ thu hoạch, vải thiều của các HTX ở vùng trồng trọng điểm vẫn được bán với giá cao hơn thị trường khoảng 25%.