Hãng xe Nhật Toyota được định vị phân hiệu Century trở thành thương hiệu siêu sang.
Thương hiệu Century sẽ được định vị cao cấp hơn cả Lexus, cạnh tranh trực tiếp với Rolls-Royce hay Bentley.
Những chiếc Century SUV sẽ được giới thiệu tới các thị trường quốc tế không có logo Toyota trước khi trở thành một thương hiệu riêng biệt.