Năm 2023 là một bức tranh nhiều màu sắc của thị trường ô tô Việt khi đón nhận nhiều mẫu xe mới liên tục ra mắt trong cùng 1 năm và thị trường biến động khó lường. Càng về những tháng cuối năm khi mùa mua sắm đang đến gần, các hãng đua nhau tung ra các chương trình khuyến mại để kích cầu. Nhưng cũng có những hãng lại tăng giá, thậm chí là tái diễn tình cảnh bán xe kiểu 'bia kèm lạc' vốn gây tranh cãi lâu nay.
Bước sang tháng 5, nhiều hãng xe trong nước tiếp tục giảm giá bán cho hàng loạt mẫu xe từ bình dân đến hạng sang. Đơn cử như Volkswagen Tiguan Allspace giảm 300 triệu đồng, Mercedes-Benz GLC ưu đãi 100% phí trước bạ ,...
Toyota, Mazda và Subaru đang là những hãng xe Nhật Bản cạnh tranh nhau ở phân khúc SUV 5 chỗ có giá khoảng 1 tỷ đồng tại Việt Nam.
Subaru Forester được nhập khẩu từ Thái Lan với 3 phiên bản gồm 2.0i-L, 2.0i-S và 2.0i-S EyeSight. Đây sẽ là đối thủ cạnh tranh đáng gờm với Mazda CX-5 và Honda CR-V.