Quyền cho phụ nữ: Thông điệp được gửi gắm vào quảng cáo nhân ngày 8/3

Quảng cáo "#WeSeeEqual", là một đoạn phim tổng hợp cảnh những người đàn ông, phụ nữ và trẻ em trong các tình huống hàng ngày, nằm xen kẽ với những dòng thông điệp, chẳng hạn như "ai cũng có thể khóc" và "ai cũng có thể giải được phương trình". Đoạn phim kết thúc với cảnh một người phụ nữ nói với một đồng nghiệp trẻ hơn "Hãy làm đi", với dòng chữ "Ai cũng có quyền được hưởng lương bình đẳng".

Quảng cáo này được thực hiện bởi công ty Badger & Winters, với nhạc nền là bài hát "What’s Up" của ban nhạc 4 Non Blondes trong đó có đoạn: "25 năm qua và cuộc sống của tôi vẫn thế, cố gắng để tới được ngọn đồi hy vọng – đích đến của tôi. Tôi nhanh chóng nhận ra đúng lúc tôi biết mình cần, rằng thế giới được tạo nên từ tình bằng hữu của con người".

P&G đưa ra báo cáo công dân hàng năm đầu tiên của mình vào năm 2016, phác thảo những khát vọng nhằm xây dựng "một thế giới không phân biệt giới tính", bao gồm các sáng kiến như "Chia sẻ gánh nặng" cho thương hiệu bột giặt Ariel tại Ấn Độ, nơi mà hãng tuyên bố rằng 70% đàn ông nghĩ việc nhà là dành cho phụ nữ.

Vào ngày Quốc tế Phụ nữ năm ngoái, P&G đã tổ chức một cuộc thảo luận về việc thiên vị vô thức, và giám đốc thương hiệu Marc Pritchard từng nói: "Điều bạn phải làm là nhận ra việc này ... Chúng ta không thể che đậy. Bạn phải đào sâu hơn nếu bạn muốn giải quyết nó".

Đối thủ của công ty - tập đoàn hàng tiêu dùng Unilever cũng đã đưa ra các sáng kiến để giải quyết phân biệt giới tính. Chiến dịch "#Unstereotype" bắt đầu vào tháng Sáu năm 2016, nhằm đảm bảo sản phẩm của hãng, trong đó bao gồm sản phẩm khử mùi Axe và xà phòng Dove, tránh rập khuôn trong quảng cáo. Unilever cũng tận dụng Diễn đàn Kinh tế Thế giới tại Davos trong tháng 1 để hối thúc các nhà lãnh đạo cao cấp chống lại thiên vị giới tính tại nơi làm việc.