Giải thưởng MTV EMA năm đầu tiên mở thêm hạng mục Best Southeast Asia Act (Nghệ sỹ Đông Nam Á xuất sắc) đã rút ngắn con đường ra thế giới của các nghệ sĩ Việt Nam, khi họ không phải vượt qua vòng loại châu Á.

Thế nhưng, dường như vinh quang MTV đã phai màu, biển xưa đã cạn, chỉ còn biển nhân tạo?

Tính ra cũng đã gần 20 năm kênh truyền hình âm nhạc MTV có mặt tại Việt Nam bằng ngả truyền hình cáp đắt đỏ, rồi “bán chính thức” qua ngả VTV với những chương trình như MTV Miền Nhiệt Đới, MTV Most Wanted…, rồi sau cùng, kể từ năm 2011 là chính thức toàn phần với kênh âm nhạc MTV Việt Nam… Liệu những giấc mơ vươn ra biển lớn của nghệ sỹ Việt, sau 20 năm, có còn như lần đầu?

Cơ hội rõ nhất nhờ MTV EMA “hạ chuẩn”

Việc ca sĩ Đông Nhi tham dự MTV EMA hạng mục Best Southeast Asia Act (Nghệ sỹ Đông Nam Á xuất sắc) đang mở ra cơ hội rất lớn cho Việt Nam lần đầu tiên có thể góp mặt tại lễ trao giải MTV EMA vào tháng 11 tới đây tại Rotterdam (Hà Lan).

Đây là hạng mục lần đầu tiên được mở ra của EMA nhằm tạo thêm nhiều cho các nghệ sỹ bản địa những cơ hội để đến gần hơn với giải thưởng nổi tiếng này.

Trước Đông Nhi, Việt Nam có 3 đại diện từng tham gia Best Worldwide Act (Nghệ sỹ Quốc tế xuất sắc) là: Mỹ Tâm, Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng. Và đó thật sự là một sân chơi đầy mồ hôi khi họ phải vượt qua từng cuộc bầu chọn riêng rẽ để có thể đến với lễ trao giải chính thức.

Lúc ấy, cả Mỹ Tâm, Hồ Ngọc Hà hay Sơn Tùng phải thắng ở vòng quốc gia, sau đó thắng tiếp ở vòng bình chọn Đông Nam Á, rồi lại phải chiến thắng ở vòng châu Á nếu như muốn đến vòng cuối cùng của MTV EMA.

Dong Nhi den voi MTV EMA: Ai huong loi? - Anh 1

Cuối năm 2015, ca sỹ Đông Nhi đã được Giải thưởng Mnet Asian Music Awards 2015 (MAMA 2015) vinh danh với giải thưởng "Nghệ sĩ châu Á xuất sắc nhất". Liệu điều này sẽ tiếp tục đến với cô tại MTV EMA 2016?

Cuối cùng, chỉ có mỗi Mỹ Tâm và Sơn Tùng là đủ sức vượt qua vòng bình chọn Đông Nam Á và sau đó thua “đẹp mắt” những ứng cử viên của vòng bình chọn châu Á. Năm ngoái, Sơn Tùng đã bị ca sỹ Trương Lương Dĩnh (Trung Quốc) áp đảo tại vòng đề cử này.

Vì thế cho nên, khi MTV EMA mở thêm hạng mục Best Southeast Asia Act (Nghệ sỹ Đông Nam Á xuất sắc) có nghĩa là giải thưởng này đã “hạ chuẩn” để nâng niu nhiều hơn những nghệ sỹ bản địa thuộc những miền đất vẫn còn khá nhỏ trên bản đồ âm nhạc thế giới.

Nhưng cần lưu ý rằng, bản đồ âm nhạc Việt Nam tuy nhỏ nhưng lượng người xem lại rất đông. Theo ước tính, thị trường truyền hình số tại Việt Nam có khoảng hơn 3 triệu thuê bao nhưng có tới 25 triệu người xem dưới 30 tuổi. Theo điều tra của MTV thì trong các nước châu Á, Việt Nam là quốc gia đứng thứ hai có lượng thanh niên từ 15 đến 34 tuổi đam mê âm nhạc nhất, chỉ sau Ấn Độ.

Sau 3 lần tổ chức bầu chọn ở vòng Đông Nam Á, có thể thấy fan Việt không hề thua bất cứ một quốc gia nào tại Đông Nam Á về việc “cày vote”. Mỹ Tâm và Sơn Tùng thắng gần như áp đảo. Họ chỉ thua ở vòng tiếp theo, châu Á, nơi mà những ông lớn của âm nhạc châu Á như Trung Quốc đại lục, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), gần như độc quyền với lượng fan khổng lồ.

Cho nên, cơ hội cho Đông Nhi tại vòng bình chọn Đông Nam Á là rất lớn và đây thật sự là một cơ hội cho Việt Nam tại lễ trao giải năm nay. Nhạc sĩ Phương Uyên, người từng đau đáu với những giấc mơ MTV khi xưa, nói rằng “Đông Nhi có cơ hội hay không tôi không thể đoán được, nhưng bạn ấy là một ca sỹ có rất nhiều và cũng đã có rất nhiều sự cố gắng. Biết đâu bất ngờ”!

Dong Nhi den voi MTV EMA: Ai huong loi? - Anh 2

Mỹ Tâm, Sơn Tùng M-TP từng vượt qua vòng bình chọn Đông Nam Á nhưng thua đẹp mắt ở vòng châu Á

Những bất ngờ ở sân chơi toàn cầu…

MTV Europe Music Awards (EMA) được tổ chức lần đầu tiên năm 1994 bởi MTV Networks Europe để trao giải cho những MV (Music Video) xuất sắc nhất châu Âu. Sau hơn 20 lần tổ chức như một VMA (Video Music Awards) của khu vực châu Âu, EMA giờ đây đã trở thành một dịp tôn vinh những sản phẩm âm nhạc được khán giả trên toàn thế giới yêu thích nhất.

Năm 2013, MTV EMA tổ chức tại thủ đô Amsterdam (Hà Lan) đã đạt đến đỉnh cao truyền thông khi được phát sóng trên hệ thống MTV toàn cầu với hơn 60 kênh và phủ sóng đến hơn 785 triệu hộ gia đình trên thế giới.

Từ năm 2011, MTV EMA mở thêm hạng mục Best Worldwide Act nằm trong 15 hạng mục chính thức của giải thưởng này như một cách mở rộng công chúng, thu hút sự sự chú ý của fan toàn cầu dành cho các nghệ sỹ mà họ yêu thích. Giải thưởng này mở rộng ra nhiều châu lục và mỗi châu lục sẽ tìm ra 1 đại diện xứng đáng nhất sau nhiều vòng bình chọn.

Một điều rất bất ngờ đã xảy ra là suốt 4 năm qua, người lãnh giải cao nhất tại hạng mục này đều là những nghệ sỹ châu Á. Từ Big Bang (Hàn Quốc, 2011), Hàn Canh (Trung Quốc, 2012), Lý Vũ Xuân (Trung Quốc, 2013) cho đến Châu Bút Xướng (Trung Quốc, 2014), Trương Lương Dĩnh (Trung Quốc, 2015). Trong số này, các nghệ sỹ đến từ Trung Quốc chiếm áp đảo.

Đã có rất nhiều ý kiến cho rằng, giải thưởng này thuần cuộc chơi của các fan. Năm 2011, khi nhóm Big Bang giành được giải thưởng này bằng cách qua mặt luôn cả đàn chị Britney Spears thì nhiều người đã ngã ngửa. Năm đó, Big Bang được 158 triệu phiếu bầu của fan toàn cầu. Một con số trong mơ mà ngay cả các nghệ sỹ tầm thế giới như Britney Spears, Rhihana hay Justin Bieber cũng không với tới nổi.

Hay như năm 2013, giữa những hoàng tử đã được yêu mến khắp thế giới như Justin Bieber, nhóm One Direction, thì bỗng nhiên người đoạt giải là Lý Vũ Xuân đã làm rất nhiều người chưng hửng và cho rằng MTV đã tạo ra một hạng mục bất nhất, bởi điều đó không nói lên được thực tế đời sống âm nhạc đang diễn ra như thế nào.

Dong Nhi den voi MTV EMA: Ai huong loi? - Anh 3

Hồ Ngọc Hà từng mơ tới MTV EMA

… đã làm lợi cả đôi đường!

Nhưng bất chấp các ý kiến phản biện, Best Worldwide Act vẫn luôn là lựa chọn của MTV EMA, bởi điều quan trọng nhất của kênh MTV lúc này, là công chúng. Chính công chúng bầu chọn cho nghệ sỹ và sẽ ở lại cùng… MTV.

Việc Big Bang đánh bại Britney Spears hay Lý Vũ Xuân hạ knock-out Justin Bieber cho dù làm nhiều người nhăn mặt nhưng sẽ kéo theo hàng trăm triệu fan cho kênh âm nhạc quốc tế này.

Và việc MTV năm nay quyết định “hạ chuẩn” hạng mục này xuống thêm một cấp (Đông Nam Á), điều đó cho thấy, họ đã mở rộng hơn nữa cánh cửa cho các nghệ sỹ khu vực và mở rộng cơ hội cho họ tỏa sáng tại lễ trao giải.

Và hãy tưởng tượng, một khi những nghệ ấy, như Đông Nhi chẳng hạn, được vinh danh tại một lễ trao giải sang trọng và hấp dẫn như MTV EMA, giữa một loạt các ngôi sao thượng thặng quốc tế, điều đó sẽ có lợi đôi đường: giá trị nghệ sỹ tăng cao, và lượng fan của nghệ sỹ ấy sẽ gần gũi với MTV hơn bao giờ hết.

Điều đó cho thấy, việc MTV “hạ chuẩn” của mình là bài toán lợi đôi đường. Chỉ có điều, càng “hạ chuẩn”, MTV dường như đang càng ngày càng làm giảm đi những giá trị mà họ đã tạo dựng hơn 3 thập niên qua.

(Còn tiếp)

Nguyên Minh
Thể thao & Văn hóa Cuối tuần