Các hãng tivi Trung Quốc 'mượn' sự kiện thể thao toàn cầu để mở rộng thị phần

Tại triển lãm hàng điện tử AWE 2024 tại Thượng Hải giữa tháng 3 này, Hisense tiếp thị dòng tivi mới được quảng cáo là thích hợp cho xem các giải đấu thế thao. Ảnh: Nikkei Asia

Họ buộc phải ra nước ngoài do thị trường nội địa suy giảm và lấn dần thị phần vốn do đối thủ Samsung Electronics chiếm ưu thế.

Tập trung vào các môn thể thao vua

Bóng đá là trọng tâm chiến lược tài trợ toàn cầu của Hisense.

Các doanh nghiệp Trung Quốc đã “chi đậm” để quảng bá cho thương hiệu của mình tại các giải vô địch bóng đá thế giới Russia 2018 và Qatar 2022, bằng việc tài trợ cho Liên đoàn Bóng đá quốc tế (FIFA) và nước chủ nhà.

Sau giải vô địch thế giới 2018, mức độ nhận diện thương hiệu toàn cầu của hãng tivi quốc doanh Hisense tăng 6 điểm phần trăm. Tại giải Qatar 2022, Hisense cùng với hãng sữa Mengniu Dairy và hãng điện thoại Vivo đã chi 1,39 tỉ đô la tài trợ, vượt qua mức chi 1,1 tỉ đô la của các doanh nghiệp Mỹ.

Hisense đã tài trợ cho ba giải vô địch bóng đá châu Âu liên tiếp, gồm Euro 2020, 2024 và 2028. Khai mạc vào tháng 6 tại Đức, Euro 2024 dự kiến sẽ có lượng người hâm mộ tham dự gấp 10 so với giải đấu 2020 tổ chức năm 2021 (dời lịch do Covid-19). Hisense đặt mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán tivi thông qua giải bóng đá châu Âu.

Ngoài các giải quốc tế bốn năm một lần, Hisense còn thực hiện chiếc lược tài trợ cụ thể tại từng châu lục. Tại châu Âu, Hisense đã là nhà tài trợ chính thức của CLB Paris Saint-Germain ở Pháp, và có quan hệ hợp tác trong hai năm với CLB Leeds United tại giải bóng đá ngoại hạng Anh.

Tại Triển lãm Thế giới hàng điện tử AWE 2024 tại Thượng Hải giữa tháng 3 này, hãng giới thiệu chiếc tivi U8N Pro, có chức năng chia đôi màn hình, cho phép người xem theo dõi hai chương trình hay chơi hai trò chơi điện tử cùng lúc.

TCL, hãng sản xuất tivi lớn khác tại Trung Quốc, lại tập trung vào bóng bầu dục tại Mỹ.

Hồi tháng 1, TCL đã ký thỏa thuận với Liên đoàn bóng bầu dục Mỹ (NFL). TCL đã tập trung quảng cáo và bán hàng cho các sản phẩm như tivi 98 inch nhân giải Super Bowl vào tháng 2 rồi.

TCL đang hợp tác với NFL với mục tiêu hướng tới việc đưa vào thi đấu chính thức môn flag football – thường gọi bóng bầu dục giật cờ, một biến thể của bóng bầu dục Mỹ không tiếp xúc – tại Olympic Los Angeles 2028. Đây là kế “một ná hai chim” của TCL tại Bắc Mỹ.

Đẩy mạnh nỗ lực tìm thị trường mới

Hisense và TCL đã bước ra nước ngoài từ rất sớm. Nhưng sự trì trệ của thị trường nội địa, đặc biệt là trong các năm Covid, đã khiến họ phải nỗ lực nhiều hơn.

Theo hãng nghiên cứu Runto Technology của Trung Quốc, số lượng tivi xuất xưởng tại Trung Quốc trong năm 2023 giảm 8% xuống còn khoảng 36,6 triệu chiếc, mức thấp nhất trong 10 năm qua. Khi mọi người dành ít thời gian hơn để giải trí trước tivi trong phòng khách và dành nhiều thời gian hơn cho điện thoại thông minh thì “tivi không còn là thứ cần thiết nữa”.

Tại Đại hội đại biểu nhân dân toàn quốc (Quốc hội) đầu tháng này, ông Li Dongsheng – Chủ tịch TCL và cũng là đại biểu Quốc hội của tỉnh Quảng Đông, nhấn mạnh rằng “nếu các công ty Trung Quốc không ra nước ngoài, họ có thể bị loại ngay từ đầu”.

Theo hãng nghiên cứu Beijing All View Cloud Data Technology, Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số tivi toàn cầu vào năm ngoái với 36,4 triệu chiếc. Tiếp theo là Hisense và TCL với chỉ dưới 26 triệu chiếc mỗi hãng.

Liang Zhenpeng, nhà phân tích ngành công nghệ và thiết bị gia dụng cho rằng, các sản phẩm của Trung Quốc được ưa chuộng vì chất lượng cao và giá thấp. Về lâu dài, thị phần của các thương hiệu Trung Quốc sẽ tiếp tục tăng. Nhưng Samsung là một trong những rào cản lớn nhất cho tham vọng này.

Samsung là đối tác chính thức của Olympic Paris mùa hè này. Với sự hợp tác của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC) và nước chủ nhà, Samsung sẽ triển khai chiến dịch quảng cáo lớn trước khi Thế vận hội khai mạc vào tháng 7. Đầu tháng 3, Samsung đã thực hiện khuyến mãi toàn cầu là mua tivi và có thể trúng thưởng chuyến đi Olympic Paris.

Thế vận hội là cơ hội kinh doanh lớn cho nhiều công ty, không chỉ riêng Samsung. Nếu Samsung và các đối thủ khác tung ra nhiều chiến dịch hấp dẫn khác, đây sẽ những rào cản khác trên con đường mở rộng thị phần của các hãng tivi Trung Quốc.

Sự suy thoái của thị trường toàn cầu là yếu tố đáng lo ngại khác. Theo hãng Beijing All View Cloud Data Technology, số lượng tivi xuất xưởng trên toàn thế giới đã giảm 3,5% trong năm 2023, đảnh dấu năm sụt giảm thứ ba liên tiếp. Sản lượng trong năm nay dự kiến có thể tăng, nhưng với tỷ lệ rất khiêm tốn 0,6%.

Theo Nikkei Asia, FIFA, UEFA

Ricky Hồ