Bộ mặt không thể chấp nhận của thời trang nhanh

Thời trang nhanh được thiết kế để phù hợp với cuộc sống bận rộn. Giá thấp, không có bảo hành, rủi ro cao là những mô tả chính xác về ngành công nghiệp này.

Áp lực phải tìm kiếm xu hướng đang được thúc đẩy bởi hàng nghìn chi nhánh và người nổi tiếng. Sự lôi kéo này là rất lớn và nhiều người không thể cưỡng lại được. Tiếp thị tích cực kết hợp với việc sử dụng các thuật toán, quét các phương tiện truyền thông xã hội để tìm xu hướng vĩ mô, cho phép các thương hiệu cắt giảm sản lượng sản xuất xuống còn 10 ngày.

Nhà thiết kế đã lỗi thời, thay vào đó, các kỹ sư và phần mềm tinh vi cho phép sản xuất những bộ quần áo vừa vặn với yêu cầu của người dùng.

Thương hiệu được định giá 100 tỷ USD

Shein đi đầu trong mô hình kinh doanh mới này. Tuần trước, gã khổng lồ thương mại điện tử được định giá 100 tỷ USD, tương đương với Zara và H&M cộng lại.

Theo The Guardian, Shein đã vươn lên từ thương hiệu mờ nhạt để thống trị thị trường này. Gã khổng lồ quần áo đạt doanh thu từ 2 tỷ USD năm 2018 lên 15,7 tỷ USD vào năm 2021.

Mô hình sản xuất hàng may mặc cộng với nhu cầu của khách hàng, có nghĩa là Shein tung ra 10.000 sản phẩm mới mỗi ngày.

Người mẫu tại Shein X 100K Challenge 2021 ở Sun Valley, California. Ảnh: The Guardian.

Doanh nghiệp có trụ sở tại Quảng Châu được thành lập vào năm 2008 bởi Chris Xu và có 7.000 nhân viên. Được dự đoán trước về mô hình "thử nghiệm và lặp lại" nổi tiếng của Inditex và H&M, chỉ 6% hàng tồn kho của Shein vẫn ở kho trong 90 ngày.

Shein dựa vào các nhà cung cấp bên thứ ba ở Trung Quốc để sản xuất những lô quần áo nhỏ, khoảng 50-100 chiếc cho mỗi mặt hàng. Nếu một mặt hàng hoạt động tốt, nhiều lô hàng được đưa vào hoạt động. Nếu không, các dòng sản phẩm ngay lập tức bị ngừng.

The Guardian cho biết Shein vận chuyển quần áo đến 250 quốc gia. Từ đây, một suy nghĩ tỉnh táo khi bạn xem xét lượng khí thải không chỉ của việc giao hàng mà còn của việc trả hàng. Hầu hết lợi nhuận cuối cùng được đưa vào bãi rác vì phải tốn nhiều chi phí hơn để tái sử dụng.

Shein đã vượt qua Amazon, là ứng dụng mua sắm được tải xuống nhiều nhất ở Hoa Kỳ vào năm 2021, nhấn mạnh việc sử dụng tiếp thị kỹ thuật số đã giúp nó vượt qua các đối thủ đáng gờm.

Những thiết kế theo xu hướng có giá rẻ, chỉ có thể mặc vài lần là cách sản xuất của các hãng thời trang nhanh. Ảnh: Dazed.

Không phải những người thu nhập thấp thúc đẩy ngành thời trang nhanh

Sự nổi lên như vũ bão của Shein đang đưa thời trang nhanh, mô hình vốn đã cạn kiệt tài nguyên về mặt môi trường và xã hội, đến những chiều sâu mới, tạo ra danh mục thời trang cực nhanh.

Ủy ban Liên chính phủ về Biến đổi Khí hậu đưa ra những thực tế rõ ràng về tình trạng khẩn cấp của môi trường. Với số lượng ngày càng tăng những người có ý định quan tâm sâu sắc đến tương lai của hành tinh - thành công của Shein là nghịch lý.

Mức độ phổ biến bất thường của nó bất chấp xã hội và môi trường đang xấu đi từng ngày. Thêm vào đó, Shein còn có những hoạt động gây tranh cãi như bị cáo buộc cắt bỏ các thiết kế từ nhãn mác nhỏ, sản xuất dây chuyền hình chữ thập ngược, chưa kể điều kiện lao động đang bị báo động.

Hầu hết hàng bị trả lại sẽ được đưa vào bãi rác vì nó rẻ hơn so với việc tái chế chúng. Ảnh: The Guardian.

Mô hình thời trang thống trị này không thể kiểm soát được. Có nhiều cách kiếm sống và thể hiện bản thân tốt hơn là sử dụng những bộ quần áo hủy hoại môi trường. Đồ cũ, bán lại và cho thuê đang tăng lên nhanh chóng, nhưng thay vì thay thế ít nhất một phần của hệ thống thống trị, mọi người vẫn bị cám dỗ quay trở lại với thời trang nhanh.

Chính phủ tiếp tục cung cấp giấy phép nghiêm cấm những hành động gây hại, hoạt động bóc lột, quản lý kém do ô nhiễm, khí thải (thời trang thải ra nhiều hơn hàng không và vận tải quốc tế cộng lại), suy thoái đất, mất đa dạng sinh học và phúc lợi của con người. Thời trang nhanh không phải là rẻ, chúng ta sẽ sớm phải trả giá vì thói quen mua sắm này.

Làm việc với các sinh viên tại Đại học Thời trang London, rất nhiều mong muốn tạo ra các đề xuất trong thời trang có thể biến đổi mô hình này. Ngành công nghiệp này được thiết kế để tối đa hóa lợi nhuận bằng bất kỳ giá nào, vì vậy cần phải thực hiện các hành động triệt để để xây dựng lại nó.

Tuần trước, cơ quan môi trường châu Âu thông báo về cuộc đàn áp đối với thời trang nhanh. Chính phủ, các đại học và doanh nghiệp sẽ cùng nhau thực hiện trách nhiệm tập thể để bảo vệ hành tinh và ngành công nghiệp của chúng ta cho thế hệ tương lai.

Cách tốt nhất bây giờ mọi người cần làm là chung tay bảo vệ môi trường, hạn chế mua sắm quần áo kém chất lượng.

Nhiều cơ quan chính phủ phản đối sự điên cuồng mua sắm thời trang nhanh của mọi người. Ảnh: Daytonews.

Hoàng Anh