Thấy gì sau tour diễn mang về hàng trăm triệu đô của Taylor Swift tại Singapore?

Những ngày này, con số doanh thu và lợi nhuận từ concert (buổi trình diễn trực tiếp) “The Eras Tour” của Taylor Swift đã và đang gây nhiều sự chú ý và bàn luận từ giới phân tích và cộng đồng mạng.

Khoản đầu tư đáng giá triệu đô

Đầu năm nay, thông tin Singapore độc quyền 6 đêm diễn “The Eras Tour” của Taylor Swift ở Đông Nam Á đã liên tục gây sốt toàn khu vực. Thậm chí, vé xem 1 đêm kết hợp tiền khách sạn trong quá trình xem show còn chạm ngưỡng 40.000 USD.

Tuy vậy, ngay tại Việt Nam, loại vé bay thẳng đến Singapore đã “cháy hàng” trong chưa đầy 1 tuần trước thời điểm diễn ra buổi hòa nhạc. Đó là chưa kể loạt bài viết mua bán, trao đổi về concert này cũng thu hút đông đảo lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến hiện nay.

Các chuyên gia kinh tế ước tính Concert "The Eras Tour" của Taylor Swift dự kiến sẽ mang về khoảng 260 triệu đến 370 triệu USD doanh thu từ du lịch cho Singapore.

Theo ông Yun Liu, chuyên gia kinh tế ASEAN của ngân hàng HSBC, “đảo quốc Sư tử” có truyền thống là “nam châm” thu hút du lịch kinh doanh, song những sự kiện âm nhạc toàn cầu đang mang lại lợi ích to lớn cho các dịch vụ liên quan đến du lịch của Singapore và có thể đóng góp tới 10% GDP của quốc gia này.

CNBC cũng dẫn một báo cáo chỉ ra rằng ngay sau khi nữ ca sĩ Taylor Swift công bố tour diễn, lượng đặt phòng khách sạn ở Singapore vào tháng 3/2024 đã tăng 10%. Thêm vào đó, nhu cầu mua vé máy bay tới Singapore cũng tăng khoảng 20%, đặc biệt là từ các quốc gia Đông Nam Á như Thái Lan, Indonesia và Philippines.

Về phía ý kiến chuyên gia kinh tế, tour lưu diễn của nữ ca sĩ Taylor Swift dự kiến sẽ mang về khoảng 260 triệu đến 370 triệu USD doanh thu từ du lịch cho Singapore với khoảng 70% khán giả đến xem buổi hòa nhạc tới từ các nước khác.

Thêm vào đó, theo khảo sát của Bloomberg, GDP của Singapore có thể tăng 2,9% trong quý I, cũng là tốc độ nhanh nhất trong 6 quý gần đây. Các chuyên gia đồng thời phải xem xét nâng mức tăng trưởng kinh tế của Singapore của năm nay từ 2,3% lên 2,5%.

Được biết, chính phủ Singapore cũng đã bỏ ra 15 triệu USD để Taylor Swift biểu diễn độc quyền ở đảo quốc này. Đây có thể coi là sự kết hợp vô cùng có lãi khi chuyến lưu diễn “The Eras Tour” tại Singapore không chỉ giúp nữ nghệ sĩ này trở thành tỷ phú USD, mà còn góp phần thúc đẩy nền kinh tế, kích cầu du lịch ngay tại chính nơi cô đi qua.

Miếng bánh lớn từ sự kiện văn hóa

Trước những kết quả đáng mơ ước mà Singapore thu về sau loạt đêm diễn độc quyền, nhiều quốc gia lân cận bày tỏ nuối tiếc khi bỏ lỡ lợi ích kinh tế “kếch xù” do “The Eras Tour” này đem lại.

Thủ tướng Thái Lan Srettha Thavisin đánh giá bước đi này của “đảo quốc Sư tử” là “thông minh”. Đồng thời khẳng định nếu biết thỏa thuận này, ông cũng sẽ hành động tương tự như nước láng giềng ở Đông Nam Á.

Các ngôi sao quốc tế đến Việt Nam góp phần đóng góp vào sự phát triển kinh tế của địa phương thông qua kích cầu du lịch và sử dụng các dịch vụ.

Trong khi đó, ông Luhut Pandjaitan, Bộ trưởng Đầu tư Indonesia, chia sẻ: “Về Taylor Swift, chúng tôi, Indonesia, đã không nhanh nhạy. Nếu chúng tôi có thể đặt trước (buổi concert) thì đáng lẽ chúng tôi nên làm như vậy ngay. Nếu chúng tôi phải trả tiền (để có được điều đó), chúng tôi cũng sẽ làm như vậy không ngần ngại”.

Thậm chí, Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) từng đề cập đến thuật ngữ hoàn toàn mới “Swiftonomics” (tạm dịch: nền kinh tế Taylor Swift) để nói về việc các show diễn của Swift không chỉ là sự kiện âm nhạc đơn thuần, mà còn đóng vai trò là động lực tăng trưởng kinh tế địa phương.

Theo đó, một số quốc gia cũng đã rục rịch bày tỏ mong muốn phát triển nền kinh tế âm nhạc tương tự như “Swiftonomics”. Điển hình, Bộ trưởng du lịch Indonesia hồi đầu tháng đã hé lộ rằng, nước này đang đưa ra chính sách để thu hút khách du lịch, trong đó có việc thành lập quỹ lên tới 2 nghìn tỉ rupiah (khoảng 127 triệu USD) để hỗ trợ các sự kiện thể thao, âm nhạc và văn hóa.

Không đứng ngoài xu thế này, những năm gần đây, Việt Nam cũng liên tục ghi nhận nhiều buổi concert “cháy vé” của các nhóm nhạc, nghệ sĩ nổi tiếng thế giới. Mới đây nhất là Blackpink với 2 đêm diễn hồi cuối tháng 7 năm ngoái giúp mang về doanh thu khoảng 630 tỷ đồng từ du khách. Cũng trong năm 2023, nhiều sự kiện cũng được tổ chức thành công vang dội với sự tham gia của Westlife, Charlie Puth, Maroon 5, 8Wonder.

Tuy nhiên, những sự kiện này thường được thúc đẩy từ mục tiêu giao lưu, quảng bá kết nối văn hóa giữa các quốc gia, các doanh nghiệp. Chính vì vậy, kết quả về kinh tế sau các đêm diễn chưa thật sự nổi bật.

Trong khi đó, các mối liên kết giữa nhà nước và doanh nghiệp, doanh nghiệp và khách hàng còn chưa chặt chẽ. Do đó, những vấn đề nổi trội như thủ tục pháp lý, hiệu ứng truyền thông, thỏa thuận với nghệ sĩ,... còn vướng nhiều rào cản.

Theo các chuyên gia, ngành công nghiệp biểu diễn không thể tách rời riêng biệt mà cần liên kết với các đối tác dịch vụ khác để tạo ra sự thuận tiện nhất cho khách hàng. Thực tế này đòi hỏi hình thành một hệ sinh thái du lịch bao gồm các cơ quan quản lý nhà nước và địa phương, doanh nghiệp tổ chức sự kiện, doanh nghiệp và cá nhân cung cấp dịch vụ du lịch cần hợp tác để tạo ra các sản phẩm du lịch trọn gói.

Bởi, vốn dĩ, các ngôi sao quốc tế đến Việt Nam góp phần đóng góp vào sự phát triển kinh tế của địa phương thông qua kích cầu du lịch và sử dụng các dịch vụ như ăn uống, mua sắm, lưu trú, vận chuyển,... Nguồn lợi này nếu không được vận dụng tối ưu thì khó có thể củng cố vị trí Việt Nam trên bản đồ du lịch âm nhạc.

Hay nói cách khác, nếu không thay đổi cách nhìn nhận và tiếp cận vấn đề, thì dù các nghệ sĩ, nhóm nhạc đình đám đến mấy cũng khó có thể tạo ra động lực phát triển công nghiệp biểu diễn cho ngành du lịch.

Bùi Ly