Khuyến mãi rầm rộ vẫn chưa đủ sức kích cầu cuối năm

Giá giảm sâu, tiêu thụ không mạnh

Triển khai chương trình khuyến mãi dịp Black Friday năm nay, hầu hết các doanh nghiệp, cửa hàng đều làm rất sớm và kéo dài từ ngày 15-11 đến ngày 30-11, với mức giảm 10-80% các mặt hàng từ quần áo, túi xách, điện máy, điện tử, gia dụng… Đây có thể xem là một trong những chương trình khuyến mãi lớn nhất nhằm kích cầu tiêu dùng cuối năm.

Tại cửa hàng nhượng quyền từ các thương hiệu lớn trong nước đều triển khai khuyến mãi rầm rộ. Tại cửa hàng OLV (40 Phan Đình Phùng, TP. Pleiku) đang triển khai khuyến mãi trong 10 ngày (21-30/11), với mức giảm 20-70% tất cả các sản phẩm quần áo, giày dép, phụ kiện. Chị Trần Lệ Thi-nhân viên bán hàng cho hay, mùa sale dịp này có mức giảm mạnh nhất trong năm. Trong 3 ngày đầu tiên của chương trình, lượng khách hàng đến mua sắm khá đông, còn những ngày sau sức mua chững lại, trung bình mỗi ngày doanh số bán hàng đạt khoảng 15 triệu đồng. “Từ 3 năm nay trở lại đây, sức tiêu thụ chậm hơn rất nhiều so các năm trước. Mặc dù thương hiệu OLV liên tục có những bộ sưu tập mới và triển khai bán hàng qua kênh online, nhưng do ảnh hưởng từ đợt dịch đến nay, thu nhập trong dân giảm, việc chi tiêu cho mặt hàng thời trang bị thắt lại, khiến tình hình mua bán chậm hơn”-chị Thi nói.

Nhiều sản phẩm của OLV đang có mức giảm sâu đến ngày 30-11. Ảnh: V.T

Khác với mọi lần triển khai chương trình khuyến mãi là giảm tỷ lệ phần trăm trên giá niêm yết, cửa hàng Elly (03A Nguyễn Văn Trỗi, TP. Pleiku) đang áp dụng chương trình đồng giá đối với giày dép, túi xách, ví, mắt kính, dây thắt lưng… cho cả nam và nữ, với giá chỉ từ 199 ngàn đồng đến 3,099 triệu đồng. Chị Nguyễn Thị Ngọc-nhân viên bán hàng cho biết: “Với mức sale đồng giá lần này khách hàng rất được lợi vì nhiều sản phẩm mẫu mã mới, chất liệu da thật đang được khách hàng ưa chuộng. Riêng trong tháng 11, phía công ty đã đưa ra 3 chương trình sale khác nhau nên cũng giảm sự quan tâm của khách hàng, thành ra doanh số đợt này không tăng mạnh”.

Tại các địa phương khác trong tỉnh, anh Nguyễn Hữu Huy Tân-quản lý Siêu thị Điện Máy Xanh (199 Hùng Vương, thị trấn Phú Túc, huyện Krông Pa) thông tin: “Chương trình Black Friday diễn ra từ ngày 22-26/11. Cụ thể, nhiều mặt hàng như ti vi, máy giặt, tủ lạnh, tủ đông giảm đến 49%; gia dụng giảm đến 50%; đồng hồ thời trang, đồng hồ thông minh, phụ kiện giảm đến 50%; điện thoại, laptop, máy lọc nước… giảm đến 30%. Ngoài giảm giá sốc, Điện Máy Xanh còn tăng chế độ hậu mãi như bảo hành sản phẩm, tặng công và vật tư lắp đặt đối với một số mặt hàng… Thời điểm này, do kinh tế khó khăn nên mức tăng trưởng doanh số cũng không cao như mọi năm. So với cùng kỳ năm trước, sức mua tăng 4,46%”. Theo anh Tân, các chương trình khuyến mãi được thực hiện gần như xuyên suốt trong các dịp lễ, sự kiện nên đợt này doanh số cũng chỉ tăng nhẹ. Sau chương trình Black Friday, dự kiến giữa tháng 12 tới đây, Điện Máy Xanh sẽ tiếp tục triển khai sự kiện với nhiều ưu đãi hấp dẫn.

Việc giảm giá sâu nhiều mặt hàng đã giúp người tiêu dùng tiết kiệm được một khoản trong mua sắm chi tiêu trong gia đình. Ảnh: V.T

Không riêng gì Điện Máy Xanh, tại các siêu thị, cửa hàng khác như Chợ Lớn, Thế giới Di động, chương trình khuyến mãi cũng được triển khai rầm rộ bằng cách giảm giá trực tiếp trên sản phẩm, tặng quà… Thế nhưng, nhiều nơi sức mua chỉ tăng mạnh tập trung trong 2-3 ngày đầu tiên triển khai chương trình. Giá giảm sâu, song sức mua cũng không tăng đột biến, bởi khách hàng dè dặt hơn trong chi tiêu. Anh Trần Thế Vinh (thôn 2, xã Trà Đa, TP. Pleiku) chia sẻ: “Thay vì mua 1 chiếc tivi model mới, sản xuất năm 2023 thì tôi sẽ mua đời cũ hơn với mức giảm sâu, có mẫu giảm đến gần 50%. Thời gian gần đây, gia đình tôi cũng chỉ mua những thứ thật cần thiết trong gia đình, chứ không dám mua mạnh tay như trước đây, vì kinh tế đang khó khăn và dự báo sẽ còn tiếp tục khó trong năm tới".

Tăng trưởng doanh số mùa sale không lớn

Chị Nguyễn Thị Minh Tâm-cửa hàng trưởng Cửa hàng Biti’s (44 Nguyễn Thiện Thuật, TP. Pleiku), cho hay: “Khuyến mãi dịp cuối năm là để kích cầu, giúp người tiêu dùng mua sắm tiết kiệm nhất. Tuy nhiên, sau 10 ngày chạy chương trình với mức giảm một số mã hàng 30-50%, mua 1 tặng 1, sức mua có nhỉnh lên so với ngày thường, nhưng so với cùng kỳ thì giảm. Trung bình 1 ngày cửa hàng bán khoảng 15 triệu đồng”.

Đợt siêu sale kích cầu cuối năm với hàng loạt ưu đãi giảm giá cực sâu, song theo nhận định sức mua không tăng như mọi năm. Ảnh: V.T

Còn chị Phan Thị Thiên Kiều-quản lý cửa hàng Vascara (đường Trần Phú, TP. Pleiku) thì cho biết: “Đợt này công ty đưa ra 4 bậc ưu đãi cực lớn với tất cả các mặt hàng nên khách mua hàng rất lợi. Cụ thể, ngoài giảm trực tiếp trên sản phẩm 5-50%, khách hàng còn được giảm thêm 100 ngàn đồng cho hóa đơn từ 1 triệu đồng, giảm thẻ VIP 15%, giảm 100 ngàn đồng khi thanh toán trên 2 triệu đồng qua VNPAY. Từ 20-11 đến nay, mỗi ngày cửa hàng bán được 20-30 triệu đồng, trong khi năm ngoái doanh số khoảng 40-50 triệu đồng/ngày”. Theo chị Kiều, sức mua không tăng mạnh là do công ty chạy các chương trình khá là gần nhau nên khó kỳ vọng sức tăng trưởng mạnh của chương trình Black Friday.

Trong khi đó, nhiều cửa hàng khác lại cho rằng, chương trình Black Friday kéo dài đến 30-11, hy vọng trong 5 ngày còn lại, doanh số vẫn sẽ được cải thiện hơn để đạt mục tiêu của kế hoạch. Vì vậy, nhiều cửa hàng vẫn tiếp tục nhập thêm các mẫu mã bán chạy để phục vụ khách mua.

VŨ THẢO