EXO PLANET – Nhóm nhạc mới, đến từ “hành tinh khác”?

Đầu năm 2011, SM Entertainment đã thông báo về kế hoạch thành lập và phát triển một nhóm nhạc NAM mới! Trong khi vụ việc của DBSK còn (theo như các fan hy vọng) chưa chấm dứt, hành động này tất-lẽ-dĩ-ngẫu thu hút mọi sự quan tâm của công luận.

Không như tiền lệ, EXO được ra mắt theo con đường hoàn toàn khác với những boy-band trước đây. Việc chia nhóm thành hai nhóm-phụ khác nhau, đồng thời nhắm vào một thị trường hoàn toàn mới khiến các fan không khỏi hoài nghi về chiến lược mới của SM ở thời điểm này. Liệu EXO có xứng tầm như các nghệ sĩ trước đây đã từng mang lại vinh quang.

PR rầm rộ

Cuối tháng 12, SM bắt đầu upload những teaser giới thiệu các thành viên trong nhóm lên tài khoản youtube. Thành viên đầu tiên được giới thiệu là b, với bối cảnh lạnh lẽo và tạo hình gothic từ thời kì Victoria trên nền nhạc R&B, jazz điện tử. Teaser phát hành ngày 22 tháng 12, 2012 này mở đầu cho hàng loạt “phát súng” về sau, thông báo sự ra đời của EXO Planet!

EXO Teaser 1_KAI

Ngày 27 tháng 12, 2012: SM phát hành teaser cho thành viên Lu Han và có sự góp mặt của Kai. Teaser này phô diễn khả năng vũ đạo của cặp đôi này trên nền nhạc hiphop. Teaser này cũng như teaser tiếp theo sau – giới thiệu thành viên Tao phô diễn tài năng võ thuật khi biểu diễn wushi và đao trên nền nhạc rock,hiphop. , đã khiến các fan băn khoăn về phong cách của nhóm. Quả thật, với nhiều teaser có các phong cách hoàn toàn khác nhau như

EXO Teaser 2_KAI & LU HAN

EXO Teaser 3_TAO

29 tháng 12, 2011: Song song với việc thông báo về hình ảnh của nhóm trên các phương tiện truyền thông, SM cũng tiết lộ thành viên thứ 5 – Chen. Chen chưa từng xuất hiện trong bất kì teaser nào, vì vậy khán giả rất tò mò về anh. Cũng trong ngày này, EXO debut trên sân khấu của SBS Gayo Deajun cùng với những thành viên khác của công ty. Tao kết hợp với Victori đã làm mọi người ngạc nhiên với kĩ thuật biểu diễn mang hơi hướng võ thuật. Ngoài ra, Kai và Lu Han trình diễn vũ đạo cùng với Taemin (Shinee) và Eunhyuk (thành viên giỏi vũ đạo nhất của Super Junior). Tiếp đó, Chen tham gia cùng EXO trong phần biểu diễn Orchestra. Sau đó, SM phát hành một phiên bản teaser dài hơn của Kai so với phiên bản ban đầu. Tuy nhiên hành động này không nhận được hồi đáp khả quan vì trong teaser này chỉ có Kai xuất hiện, trong lúc vẫn còn một thành viên khác chưa có video clip teaser.

Đầu tháng 1, ngày 2 và ngày 5 – 2012: SM phát hành thêm hai teaser đều có sự tham gia của Kai, và hành động này khiến các fan cảm tưởng rằng Kai là gương mặt nhận được nhiều ưu ái nhất nhóm.

SM tiếp tục phát hành hai teaser mới vào ngày 9 và 10, tháng 1 với Kai và thành viên mới Se Hun, gây ấn tượng mạnh cho khán giả vì hiệu ứng độc đáo

EXO Teaser 7_SE HUN & KAI

Dập tan mọi nghi ngờ và băn khoăn của khán giả vì sự hỗn tạp và không đồng nhất về phong cách trong các teaser trước đây, ngày 11 sau đó, SM tiếp tục quảng bá cuộc diễu hành rầm rộ của EXO với một teaser có sự tham gia của Lu Han và Se Hun trong khung cảnh đơn giản với phần giai điệu của piano và trống.

EXO Teaser 9_SE HUN & LU HAN

16 tháng 1, 2012: SM phát hành teaser cho thành viên Lay. Cũng như các teaser trước, trong phần giới thiệu này, Lay trình diễn vũ đạo mạnh mẽ trên nền nhạc hiphop

EXO Teaser 10_LAY

19 tháng 1, 2012: SM upload buổi chụp hình của tạp chí W có sự tham gia của các thành viên EXO trên youtube.

24 tháng 1, 2012:SM phát hành teaser của Kai và Xiu Min.

27 tháng 1, 2012: EXO phát hành teaser với sự tham gia của Kai và Lay. Teaser này lấy bói cảnh trong nhà kho bụi bặm với âm nhạc chủ đạo là rap/hiphop mạnh mẹ. Với teaser thứ 12 này, fan đã bắt đầu mệt mỏi vì chờ đợi.

Cuối cùng, sau một loạt những teaser nhiều hơn bất kì nhóm nhạc mới nào trước khi debut từng có, SM đã chính thức thông báo về album studio của nhóm vào ngày 30-1. MV chính thức đầu tiên đã được phát hành vào ngày 29 – 1, mang tên “What Is Love”. “What is Love” có giai điệu chủ đạo là R&B và thu hút được rất nhiều lượt view trên mạng Internet. Chủ yếu là vì khán giả đã rất tò mò về nhóm nhạc được PR một cách lạ lung nhất từ trước đến giờ.

EXO-K_WHAT IS LOVE_Music Video (Korean Ver.)

Kết quả khả quan?

Phán ứng của khán giả trước những chiêu trò marketing của EXO là trái chiều. Một số người tỏ ra lạc quan, số còn lại vẫn còn đặt dấu hỏi về thực lực của nhóm. Suy cho cùng, những nghệ sĩ gần đây mà SM giới thiệu với khán giả đều có chất nhạc giống nhau, concept giống nhau, tất cả đều na ná nhau. Trong một thời gian dài, dường như SM đã tìm thấy khu vực an toàn của mình và an phận ở đó, hơn là thử sức mình ở một khía cạnh khác. Chính vì vậy, khi SM mạnh miệng tuyên bố rằng lần này sẽ “hoàn toàn khác lạ so với những nhóm nhạc trước đây”, khán giả có quyền đặt câu hỏi rằng, EXO sẽ “khác” và “lạ” đến mức nào?

Có một vài điểm trong các teaser cho thấy SM dĩ nhiên không muốn số tiền đầu tư của mình sẽ đi ra mà không có chủ đích. Với việc chi tiền nhiều gấp đôi cho việc debut ở Hàn và Trung, SM hẳn thận trọng hơn bao giờ hết trong chiến lược quảng bá của nhóm. Nhiều teaser của nhóm chú trọng phần hình ảnh hơn cả, trong bối cảnh tương lai, màu sắc và họa tiết hiện đại, cùng với nhạc nền và vũ đạo hip-hop. Nhưng đồng thời cũng có nhiều chứng cứ hoàn toàn khác biệt; có nhiều sự đánh lạc hướng ở đây cho thấy rằng những sự hào nhoáng nêu trên đủ miêu tả chính xác về nhóm. Trong suốt 12 teaser được tung ra, SM đã giới thiệu một nhóm nhạc nam với các thành viên khác nhau, các bài hát khác nhau, phong cách khác nhau… Mặc dù cơn bão teaser có thể làm khán giả ngộp thở, nhưng bản thân các teaser rất mang những nét riêng biệt. Một số mang âm hưởng jazz, một số mang âm hưởng indie, một số khác lại mang nhiều âm hưởng khác nhau. Nhưng như vậy không có nghĩa là nhóm không có định hướng âm nhạc riêng.

EXO không phải là nhóm nhạc với những mánh khóe cũ mèm trong những gương mặt mới; EXO là nhóm nhác kết hợp cả những nét mới và cũ với nhau để tạo nên một phong cách hoàn toàn mới.

SM và, cũng không thể không nhắc tới, K-Entertainment có khuynh hướng chạy theo các trào lưu đang đình đám và bám trụ lâu nhất có thể. Đã có nhiều nghệ sĩ đạt được những thành quả nhất định vì những nỗ lực theo đuổi những dòng nhạc mới bằng cách trộn lẫn nhiều phong cách cũ . Tuy nhiên chưa từng có ai đạt được kết quả mỹ mãn. Trong bối cảnh mà hằng hà sa số các nhóm nhạc từa tựa na ná nhau như hiện nay, việc có một nhóm nhạc như EXO hoàn toàn mở lối đi riêng cho mình là đáng mừng. Và cho dù EXO có đi theo trào lưu đi chăng nữa thì với khả năng nhào nặn các dòng nhạc khác nhau để tạo ra một âm thanh mới dành cho mình thì chắc chắn EXO cũng sẽ thành công.

Dĩ nhiên chỉ với 12 teasers và 1 MV (2 phiên bản) khởi đầu, ta chưa thể đánh giá được EXO sẽ đứng vững, hay chỉ là sự pha trộn của Shinee – Super Junior – TVXQ với nhau. Super Junior đã thành công một cách đáng kinh ngạc trên toàn châu Á là vậy, nhưng Suju-M phiên bản Trung Quốc vẫn chỉ là một gương mặt mờ nhạt. Liệu EXO-M có đảm đương nổi vai trò là con át chủ bài của SM ở thị trường rộng lớn đông đúc này? Hay EXO sẽ mang lại một làn gió mới về cho K-Pop? Dù sao đi nữa, sự ra đời của EXO có thể làm chúng ta hy vọng ở các chàng trai tân binh này một sự hòa trộn khéo léo của nhiều phong cách và cá tính khác nhau, tất cả thành một khối hợp nhất và trở nên độc bản - một phiên bản chỉ có ở “hành tinh EXO”.

PT