Chàng trai 26 tuổi có triệu fan nhờ review sách trên mạng
Có nguồn thu nhập khá, được nhiều người biết tới và theo dõi trên mạng là những điều chàng trai Jack Edwards đạt được nhờ làm video về sách.
Jack Edwards là BookTuber nổi tiếng tại Anh.
Năm 2023, Giải Booker - giải thưởng văn chương danh giá nhất trong cộng đồng các nước nói tiếng Anh - được phát trực tiếp không chỉ trên Radio Four của BBC mà còn trên YouTube. Người dẫn chương trình phát trực tiếp là Jack Edwards, một trong những BookTuber (người làm video về sách trên YouTube) nổi tiếng nhất tại Anh.
YouTuber 26 tuổi có 1,3 triệu người theo dõi kênh video chính và gần nửa triệu cho kênh thứ hai với các video thảo luận về sách và việc đọc, theo Insider.
Dù hiện nổi tiếng với tư cách BookTuber song Edwards lại không bắt đầu sự nghiệp bằng các video về sách. Từ năm 2015 đến 2020, anh thiên về làm video cuộc sống trường đại học và các mẹo học tập. Khi đại dịch ập đến và phải học ở nhà, Edwards quyết định tập trung vào việc đọc sách - một trong những niềm đam mê của anh.
Trùng hợp là thời điểm này, mọi người cũng dành nhiều thời gian hơn ở nhà lên mạng và BookTok - hiện tượng video TikTok tập trung vào sách càn quét ngành xuất bản - khi đó cũng bắt đầu thu hút sự chú ý.
Nhờ BookTok, một số tác giả trở nên nổi tiếng nhanh chóng và thúc đẩy sự nghiệp của những người làm nội dung đánh giá sách. Edwards cứ như vậy dần dần chuyển hướng sang làm nội dung về sách. Để đảm bảo mình nổi bật trong số đông, anh ưu tiên làm video riêng cho từng nền tảng, hướng đến những người dùng mạng xã hội khác nhau.
"Cách để thành công trên mạng là có thể cung cấp cho người xem thứ gì đó mà họ không thể có được ở bất kỳ nơi nào khác. Nội dung mọi người thường làm trên BookTube là 'Những cuốn sách tôi muốn đọc trong tháng 4', 'Những cuốn sách tôi đọc trong tháng 4'. Đến tháng 5, nội dung đó không còn thu hút nữa", anh nói.
Thay vào đó, Edwards cố gắng khai thác những khoảnh khắc của văn hóa đại chúng, chẳng hạn phân tích sách được những người nổi tiếng như Harry Styles hay Taylor Swift khuyên đọc, hoặc những cuốn sách được đề cập trong loạt truyền hình nổi tiếng như "The White Lotus" hay "The Simpsons" của HBO.
Đa dạng hóa nội dung
Kiếm tiền với tư cách là BookTuber tất nhiên không phải chuyện dễ dàng. Ngân sách của các nhà xuất bản dành cho việc mời influencer quảng cáo thấp hơn các ngành khác, dù hiện tượng BookTok đem lại độ tín nhiệm cao cho các nhà sáng tạo nội dung. Quan trọng nhất, một video đánh giá sách được tài trợ sẽ không giống như một video BookTuber tự mua sách để đọc và chia sẻ.
Đối với Edwards, điều đó có nghĩa là thu nhập sẽ đến từ các ngành liên quan đến việc đọc sách. Ví dụ, anh hợp tác với nền tảng học trực tuyến Lingoda, với Listening.com (công cụ chuyển chữ viết thành âm thanh) và nền tảng học trực tuyến Skillshare.
Jack Edwards được tham dự giải Giải Booker với tư cách dẫn chương trình.
"Ngoài ra, tôi cũng có được một số mối hợp tác thú vị mà tôi từng không nghĩ đến, như Valentino. Thật kỳ diệu khi thấy câu chuyện về thời trang và văn học kết hợp với nhau".
Bên cạnh phần lớn tiền kiếm được đến từ quảng cáo trên YouTube, Edwards cũng đang khám phá thêm những con đường khác để đa dạng hóa thu nhập, đặc biệt là diễn thuyết.
"Nếu chỉ dựa vào YouTube và nó ngừng hoạt động, tôi sẽ mắc kẹt. Tôi cần đảm bảo vừa hoạt động ổn trên các phương tiện truyền thông vừa có những con đường và mạng lưới khác".
Gần đây, chàng trai 26 tuổi làm người dẫn chương trình giao lưu với dàn diễn viên phim One Day - dựa trên cuốn tiểu thuyết cùng tên bán chạy nhất của David Nicholls - cũng như làm MC cho Giải Booker.
Tìm người hỗ trợ
Trong 8 năm làm sáng tạo nội dung, Edwards không thuê người hỗ trợ nhiều, anh luôn tự làm mọi thứ từ lên hình, viết kịch bản, biên tập video và thiết kế.
Tuyển thêm nhân viên khi công việc phát triển hơn song một điều Edwards sẽ luôn tự làm là đọc các cuốn sách.
Sự hỗ trợ từ bên ngoài duy nhất anh có là người quản lý, đảm nhận các mối quan hệ đối tác và giao dịch kinh doanh.
Tuy nhiên khi kênh video ngày càng phát triển, nhà sáng tạo nội dung cho rằng đã đến lúc tuyển thêm người để đảm nhận một phần khối lượng công việc và giúp anh tối đa hóa sản phẩm.
Duy có một điều anh sẽ không từ bỏ là việc đọc - anh coi đó như một phần cốt lõi của công việc và luôn dành phần lớn thời gian trong thư viện để đọc tiểu thuyết và tiểu luận.
"Có lần tôi đã review một cuốn sách trên kênh khi vẫn còn hàng trăm trang nữa chưa đọc xong, khi đó tôi thật sự lo lắng. Tôi sẽ không thể nói về bất cứ cuốn nào mà tôi chưa thực sự đọc hết nữa, phải có cảm xúc. Tôi sẽ luôn là người đọc tất cả và đưa ra những phản hồi cho các cuốn sách".
