Ảnh gợi dục của ca sĩ Anh và những chiến dịch thời trang bị chỉ trích

Ảnh ca sĩ FKA Twigs chụp quảng cáo cho thương hiệu Calvin Klein hồi tháng 4/2023 bất ngờ bị cấm ở Anh mới đây. Theo cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo của Anh (ASA), khoảnh khắc Twigs lấy áo sơ mi che ngực nhưng khoe vòng 3, là "vô trách nhiệm, có khả năng gây ra hành vi phạm tội nghiêm trọng". ASA đồng thời cho biết, nhiều đơn khiếu nại được gửi đến với mong muốn tháo bỏ hình ảnh nói trên. Ảnh: Calvin Klein.

Phản hồi ASA, đại diện Calvin Klein nói: "Những hình ảnh này không thô tục và thể hiện một người phụ nữ tự tin, đầy quyền lực, người đã chọn gắn bó với thương hiệu. Quảng cáo chứa đựng thông điệp tiến bộ và giác ngộ". Twigs không lên tiếng về quyết định của ASA, song chia sẻ những bức ảnh gợi cảm khác nhau như một lời thách thức, theo Page Six. Ảnh: Calvin Klein.

Tháng 11/2022, Balenciaga tung chiến dịch Toy Stories, chụp các mẫu nhí tạo dáng với túi xách hình Teddy Bear cùng các phụ kiện tình dục BDSM như dây xích trói cổ, chân tay, và mặc áo lưới, đai nạm đinh. Lập tức, hãng bị lên án dữ dội. Đội ngũ sáng tạo của nhà mốt Tây Ban Nha, chủ yếu là Demna Gvasalia, bị chỉ trích gay gắt đã lạm dụng, tình dục hóa trẻ em nghiêm trọng. Nhiều nghệ sĩ - trong đó có Kim Kardashian - kêu gọi tẩy chay hành vi bị cho là đáng trách này. Ảnh: Balenciaga.

Làn sóng phẫn nộ dồn dập buộc Demna Gvasalia phải lên tiếng giải thích và xin lỗi, nhận mọi trách nhiệm về mình. Nhà thiết kế 43 tuổi bộc bạch: "Đôi khi tôi muốn khơi gợi suy nghĩ của mọi người thông qua tác phẩm của mình, nhưng tôi không bao giờ có ý định làm điều đó với mục đích khủng khiếp như lạm dụng tình dục trẻ em. Tôi lên án ý tưởng này, thực sự". Scandal là vết nhơ, khiến Balenciaga đánh mất uy tín trong lòng giới mộ điệu. Ảnh: WWD.

Dior tung quảng cáo bảng phấn mắt vào tháng 9/2023 với hình ảnh người mẫu kéo mắt xếch, kèm chú thích: "Đánh thức chú báo hung dữ trong bạn với vẻ ngoài hoàn thiện do dòng sản phẩm Mitzah tạo nên". Dưới phần bình luận, nhiều người chỉ trích hành vi này là phân biệt chủng tộc, xúc phạm người châu Á. Để tránh ồn ào, thương hiệu đã xóa hai bức ảnh liên quan tới trang điểm và không đưa ra tuyên bố nào. Ảnh: Dior.

Nhà mốt Pháp trước đó hứng "gạch đá" vì lùm xùm tương tự. Sự việc bắt nguồn bức ảnh phụ nữ châu Á mặc trang phục truyền thống và cầm một chiếc túi Lady Dior, được trưng bày trong triển lãm Lady Dior tại Trung tâm Nghệ thuật Thượng Hải. Tờ Beijing Daily đã đăng bài viết với tiêu đề: "Đây là người châu Á trong mắt Dior?", trong khi Tin tức Phụ nữ Trung Quốc cho biết công chúng cảm thấy khó chịu vì phong cách kỳ quái và định kiến về chủng tộc vẫn tồn tại trong mắt người làm sáng tạo phương Tây. Ảnh: Dior.

Trong khi đó, Gucci bị phản đối vì dùng hổ thật quay quảng cáo cho BST Gucci Tiger. Theo People, Hiệp hội Bảo vệ Động vật Thế giới (WAP) cho rằng trong năm Nhâm Dần 2022, con người nên nâng cao nhận thức về sự tôn trọng, bảo vệ động vật hoang dã chứ không phải coi chúng như sản phẩm thương mại. Nick Stewart - thành viên của WAP - chỉ trích chiến dịch này tuyên truyền thông điệp không lành mạnh khi coi hổ như đạo cụ quay phim, chụp ảnh. Ảnh: Gucci.

Một số hình ảnh khác trong chiến dịch. Mặc dù nhà mốt Italy giải thích rằng quá trình ghi hình có sự giám sát của American Humane - tổ chức bảo vệ động vật, đảm bảo hổ không bị làm hại, song Quỹ Bảo tồn đa dạng sinh học Trung Quốc đã phản đối hành động này. Theo Sina, tại thời điểm xảy ra ồn ào, từ khóa "Gucci dùng hổ thật quay quảng cáo" được tìm kiếm nhiều trên mạng xã hội xứ Trung. Ảnh: Gucci.

Trước vụ này, Gucci từng lao đao vì bị cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo Anh (ASA) lên án "vô trách nhiệm" khi thuê mẫu quá gầy đóng TVC quảng bá BST Cruise 2016. ASA nhấn mạnh, hãng thời trang xa xỉ đang cổ súy lối sống không lành mạnh. Cuối cùng, khung hình bị phản ứng đã được Gucci gỡ ra khỏi đoạn quảng cáo. Ảnh: Gucci.

Quốc Minh