Thương hiệu quốc gia Việt Nam có tốc độ tăng trưởng 102% trong 5 năm qua

“Thương hiệu quốc gia Việt Nam (THQG) có tốc độ tăng trưởng 102% trong giai đoạn từ năm 2019-2023. Giá trị thương hiệu quốc gia (THQG) năm 2023 đạt 498,13 tỷ USD tăng 15,6% so với năm 2022 và liên tục tăng trưởng 2 con số trong 5 năm qua, xếp thứ 33 trong top 121 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới được xếp hạng”. Đó là khẳng định của Thứ trưởng Bộ Công Thương - ông Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, tại khai mạc Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia (THQG) Việt Nam 2024, do Bộ Công Thương tổ chức ngày 16/4, tại Hà Nội.

Đầu tư cho thương hiệu là chiến lược sống còn

Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân chỉ rõ, hiện nay, nền kinh tế Việt Nam vẫn còn đối mặt với nhiều vấn đề như chiến lược xuất khẩu chưa bền vững, tranh chấp thương mại quốc tế về thương hiệu vượt quá khả năng giải quyết của 1 DN, 1 ngành hay địa phương. Sự chuyển dịch cơ cấu xuất khẩu theo hướng tăng hàm lượng công nghiệp chế biến, giảm tỷ trọng nguyên liệu thô vẫn chưa rõ rệt, giá trị gia tăng trong sản phẩm còn chưa cao… trong đó có một phần nguyên nhân là thương hiệu chưa thực sự được chú trọng.

Thứ trưởng Bộ Công Thương - ông Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam khai mạc Diễn đàn quốc tế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2024

Từ góc độ DN, ông Lê Đức Nghĩa, Chủ tịch HĐQT, Công ty CP Gỗ An Cường chia sẻ kinh nghiệm, quá trình phát triển các giá trị cốt lõi của sản phẩm THQG phải được xây dựng trên nhiều yếu tố. Trong đó điểm nhấn cốt yếu là việc chú trọng đầu tư nguồn lực, tạo ra những điểm khác biệt về vật liệu, công nghệ, giải pháp cho sản phẩm. Đến nay, thương hiệu Nam Cường được Forbes định giá lên tới 24 triệu USD.

“Nam Cường xác định đầu tư về thương hiệu ngay từ ngày đầu thành lập. Do đó từ nguồn vốn huy động ban đầu, DN tập trung đầu tư máy móc, công nghệ cũng như đội ngũ thiết kế mẫu mã và nghiên cứu nhu cầu thị trường. Nam Cường thường xuyên tham gia các kỳ triển lãm giới thiệu sản phẩm, xúc tiến thương mại tìm kiếm đối tác tại nước ngoài. Kinh nghiệm cho thấy, việc đưa sản phẩm đến một thị trường mới rất cần các chuyên gia của thị trường bản địa, họ mới là những người thấu hiểu thị hiếu của người tiêu dùng để sản phẩm của DN chiếm lĩnh thị trường”, ông Nghĩa chia sẻ.

Là DN tiên phong trong xây dựng nền nông nghiệp sạch, nông nghiệp hữu cơ tại Việt Nam, ông Arghya Mandal, Tổng Giám đốc Công ty CP Sữa TH (Tập đoàn TH) cho hay, TH đã tìm thấy chiếc “chìa khóa vàng” trong nông nghiệp Việt Nam bằng việc ứng dụng công nghệ cao. Từ chỗ khởi dựng dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa năm 2008, đến năm 2020, TH đã xác lập kỷ lục trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất thế giới, với quy mô tiệm cận 70.000 con, ghi tên ngành sữa Việt Nam trên bản đồ sữa thế giới.

“TH xác định yếu tố con người là chủ thể của xã hội, là nguồn lực quyết định sự phát triển của DN và quốc gia. Chính vì vậy, Tập đoàn TH đã không tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà là hợp lý hóa lợi ích. Mỗi quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lực và trí lực, trong đó yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này ngoài sự chăm sóc sức khỏe bền vững, còn gắn bó mật thiết với nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lúa, gạo, thực phẩm và các sản phẩm sữa. Thương hiệu của DN có được chính là việc đầu tư vào phát triển bền vững mang tính chiến lược quốc gia”, ông Arghya Mandal cho biết.

Xây dựng thương hiệu từ những giá trị cốt lõi, giá trị nổi bật

Trong những năm qua, các DN Việt Nam đã có nhiều tiến bộ trong xây dựng và phát triển thương hiệu, qua đó nâng cao hơn khả năng cạnh tranh của của sản phẩm, thu hút đầu tư và phát triển ngoại thương. Theo đánh giá của ông Hoàng Minh Chiến, Phó cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Phó trưởng ban Thư ký Chương trình THQG Việt Nam, với chủ đề “Nâng tầm những giá trị cốt lõi”, Diễn đàn THQG năm nay có sự tham gia của các chuyên gia, diễn giả và DN đã chia sẻ những thông tin về giá trị cốt lõi của THQG và những giải pháp nâng tầm giá trị cốt lõi của THQG, cùng những đề xuất những định hướng, giải pháp cho quá trình xây dựng THQG Việt Nam.

“Tuần lễ THQG và Diễn đàn quốc tế THQG Việt Năm 2024 được tổ chức nhằm nâng cao nhận thức trong đại chúng và cộng đồng DN về Chương trình THQG Việt Nam và các DN có sản phẩm đạt THQG Việt Nam, đồng thời giúp trang bị thêm kiến thức cho cộng đồng DN về tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu trong hoạt động sản xuất kinh doanh, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế”, ông Chiến khẳng định.

Nghi thức Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2024

Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân khẳng định, để xây dựng và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả, tổ chức, DN và cá nhân cần tìm ra những giá trị cốt lõi, giá trị nổi bật để thương hiệu luôn gắn với sự khác biệt.

Thứ trưởng mong muốn cộng đồng DN Việt Nam nói chung và các DN THQG Việt Nam nói riêng, sẽ tiếp tục phát huy truyền thống đoàn kết, gắn bó, nỗ lực vượt khó, đổi mới sáng tạo, không ngừng nâng cao hiệu quả sản xuất, kinh doanh và từng bước cải thiện vững chắc năng lực cạnh tranh, góp phần đưa đất nước giành được nhiều thành tựu quan trọng, từ đó tiếp tục nâng cao giá trị THQG trên trường quốc tế.

Nguyễn Quỳnh/VOV.VN