Thời hoàng kim của local brand Việt đang trở lại nhờ dàn idol K-Pop và sao Hollywood

Các thương hiệu thời trang nội địa Việt từng có thời kỳ vàng son vào thời điểm những năm 2015. Tuy nhiên, thị trường local brand nhanh chóng bão hòa chỉ sau vài năm. Cùng với vấn nạn đạo nhái, tăng giá cao đến khó hiểu, scandal của một số “anh lớn” trong ngành đã khiến những bạn trẻ yêu thời trang "ác cảm", hết hứng thú với các thương hiệu nội địa.

Nhiều cái tên từng “làm mưa làm gió” thị trường local brand Việt rơi vào khủng hoảng, lần lượt bị “khai tử” khỏi bản đồ thời trang Việt như Underwater, Centimental, URBAN MONKEY$... Cùng với đó, nhiều nhà khởi nghiệp trẻ gặp khó khăn để "lấy lòng" công chúng. Họ buộc phải thay đổi tư duy kinh doanh. Các thương hiệu được nhận định là có cá tính, đầu tư mạnh mẽ về chất xám, sáng tạo ra đời, sống sót nhờ lấy lại được niềm tin từ khách hàng trẻ.

La Lune

BUPBES

Vài năm trở lại đây, thị trường local brand Việt đã sôi động trở lại với sức sống của cảm hứng và sáng tạo từ người trẻ. Nhiều thiết kế đột phá, mới lạ nổi danh ở thị trường quốc tế để rồi quay lại, chinh phục khách hàng ở thị trường nội địa.

Kylie Jenner mặc thiết kế Draped Slim Tank Top của thương hiệu Việt - Subtle Le Nguyen.

Olivia Rodrigo diện thiết kế đặc trưng đến từ nhà mốt Fancì Club.

Thiết kế của thương hiệu Việt liên tiếp xuất hiện trên các sân khấu lớn của sao quốc tế. Sự lăng xê của loạt idol Hàn Quốc, Thái Lan, Trung Quốc khiến vị thế thương hiệu thời trang đến từ Việt Nam liên tục thăng cấp.

(G)I-DLE diện thương hiệu Việt - BUPBES.

Aespa trình diễn trong 1st concert "SYNK: HYPER LINE" với loạt thiết kế từ La Lune.

Thậm chí, trào lưu “24 giờ sang Việt Nam đánh hàng” ra đời, đây là xu hướng vốn chỉ thấy đối với các quốc gia có ngành thời trang phát triển như Trung Quốc, Hàn, Nhật, giờ đã đến lượt Việt Nam.

Người tiêu dùng Thái Lan “phát sốt” với local brand Việt. Các dịch vụ "săn" hàng, order hộ phát triển mạnh mẽ. Từ khóa #เสื้อผ้าเวียดนาม (quần áo Việt Nam) ghi nhận sự gia tăng lượt truy cập, hiện gần chạm mốc 50 triệu.

Á hậu Charlotte Austin diện thiết kế đến từ L Seoul.

Lisa BLACKPINK cũng "bắt trend" với chuyến mua sắm chóng vánh gây sốt tại TP.HCM vào 2 tuần trước. Pha check-in hàng loạt trụ sở thương hiệu Việt của nữ idol phần nào chứng minh sức hút của thương hiệu thời trang nội địa Việt.

Lisa BLACKPINK trong thiết kế của nhà mốt La Lune.

BLACKPINK từng nhiều lần "lăng xê" các thiết kế của Fancì Club.

Nayeon Twice diện loạt 3 item bán chạy đến từ nhà mốt Fancì Club trong lần solo đầu năm nay.

Lý giải về "hào quang rực rỡ" của thương hiệu Việt vào thời điểm này, nhiều chuyên gia cho rằng chúng đến từ một số nguyên do chính.

Red Velvet diện loạt váy áo thương hiệu Fancì Club trong lần comeback mới nhất.

Một phần lý do đến từ sự bùng nổ các mẫu mã sáng tạo của những "tân binh khủng long" như NTK Quách Đắc Thắng (founder AEIE Studios, La Lune), NTK Nguyễn Nhật Việt - NTK Lê Thùy Giang (founder Subtle Le Nguyen)...

Phạm Băng Băng diện trang phục của NTK Chung Thanh Phong tại LHP Cannes 2023.

Bên cạnh đó, góp phần lớn vào "hào quang rực rỡ" của thời trang Việt không thể không kể đến những NTK hàng đầu, đặt nền móng để thời trang Việt vươn tầm thế giới.

Tính tới thời điểm hiện tại, NTK Công Trí đã thiết kế trang phục cho hơn 150 nghệ sĩ quốc tế: Rosé BLACKPINK, Adele, Katy Perry, Beyoncé...

Những NTK tên tuổi như Công Trí, Chung Thanh Phong, Lê Thanh Hòa, Phạm Đăng Anh Thư, Đỗ Long... dần trở thành những NTK được nhiều ngôi sao quốc tế "chọn mặt gửi vàng" trong các sự kiện lớn.

Phạm Băng Băng diện thiết kế của NTK Phan Đăng Anh Thư trên trang bìa tạp chí L'OFFICIEL.

Thiết kế của NTK Lê Thanh Hòa trên thảm đỏ Oscar 2023 được diện bởi bà Janet Yang, Chủ tịch của Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh Mỹ.

Một lý do khác chính là đến từ mức giá hấp dẫn của các thương hiệu nội địa so với các thương hiệu quốc tế đình đám khác. Từ những dấu hiệu đáng mừng cùng các nguyên do hợp lý, giới mộ điệu có căn cứ để tin vào cú trở mình ngoạn mục của thương hiệu Việt. Hơn thế, đó là niềm tin vào việc nâng cao vị thế thời trang Việt trên trường quốc tế một cách bền vững.

Jennie BLACKPINK lăng xê xu hướng balletcore với thiết kế của nhà mốt Fancì Club trong sản phẩm solo mới nhất.

Diệu Minh - Ảnh: Tổng hợp