Tạp chí The Atlantic đạt 1 triệu lượt đăng ký và có lãi nhờ độc giả trả tiền

Trong một email gửi tới nhân viên, Tổng biên tập Jeffrey Goldberg và CEO Nicholas Thompson đã viết: “Chúng tôi đều tin tưởng rất mạnh mẽ rằng 1 triệu người đăng ký của chúng tôi minh chứng cho nền tảng của sự xuất sắc và tăng trưởng trong tương lai. Tuy nhiên, khả năng sinh lời cũng rất mong manh trong ngành truyền thông và chúng tôi sẽ tiếp tục tuân thủ kỷ luật cao trong cách điều hành hoạt động của mình”.

Hình ảnh trang bìa một số ấn phẩm in gần đây của tạp chí The Atlantic. Ảnh: The Atlantic

Theo The Wall Street Journal, doanh thu của Atlantic đã tăng 10% trong năm ngoái lên gần 100 triệu USD, với 2/3 trong số đó đến từ tiền đăng ký. Trước đó vào tháng 2 năm 2021, chưa đến một nửa doanh thu của trang tin này đến từ việc đăng ký. Sự gia tăng doanh thu đăng ký đọc báo trả tiền của Atlantic một phần vì tờ báo này mạnh dạn tăng giá thuê bao, từ 50 USD lên 80 USD mỗi năm (gói đăng ký báo in/kỹ thuật số kết hợp không có quảng cáo trên trang web là 120 USD mỗi năm).

The Atlantic cũng thay đổi chiến lược biên tập của mình để đề cập sâu hơn đến các vấn đề lớn (thu hút 36.000 người đăng ký trong tháng đầu tiên của đại dịch năm 2020 để đưa tin về virus Corona). Vào tháng 11 năm 2021, tạp chí này đã thử nghiệm các bản tin thông qua email và Substack như một đặc quyền dành cho người đăng ký trả tiền.

Để đọc các bài báo chất lượng của The Atlantic, độc giả phải bỏ ra gần 80 USD mỗi năm cho ấn phẩm kỹ thuật số hoặc gần 90 USD (không quảng cáo thêm 30 USD) cho cả ấn phẩm số và ấn phẩm in. Ảnh: The Atlantic

Ngoài ra, ấn phẩm này có khoảng 100.000 người dùng đọc tạp chí thông qua Apple News+. Thành công này là bước ngoặt kể từ tháng 5 năm 2020, khi công ty thuộc sở hữu của tỷ phú Laurene Powell Jobs đã sa thải 68 nhân viên, chủ yếu ở bộ phận video và sự kiện trực tiếp. Theo The New York Times, The Atlantic có 500.000 người đăng ký trả phí vào thời điểm đó, nghĩa là công ty đã có thêm nửa triệu người đăng ký chỉ sau chưa đầy 4 năm qua.

Tổng biên tập Goldberg nói rằng The Atlantic hiện đang thử nghiệm trí tuệ nhân tạo và đang “xây dựng một trang web và ứng dụng thử nghiệm với các tính năng AI, chẳng hạn như trò chơi và tìm kiếm dựa trên AI”.

The Atlantic được thành lập vào năm 1857 tại Boston, với tên The Atlantic Weekly, một tạp chí văn học và văn hóa. Tạp chí này đăng bài bình luận của các cây bút hàng đầu về giáo dục, bãi bỏ chế độ nô lệ và các vấn đề chính trị lớn khác vào thời điểm đó.

The Atlantic là một tạp chí xuất bản hàng tháng trong 144 năm cho đến năm 2001, khi họ chỉ xuất bản 11 số hàng năm, sau đó giảm xuống 10 số kể từ năm 2003. Tạp chí này đã bỏ từ "hàng tháng" khỏi trang bìa từ số tháng 1 & 2 của năm 2004 và chính thức đổi tên chỉ còn là The Atlantic vào năm 2007.

Hoàng Anh (theo The Atlantic, Niemanlab, WSJ)