Tại sao thương hiệu trang sức xa xỉ chọn Cannes

Siêu mẫu Alessandra Ambrosio chọn trang sức lấp lánh, đắt đỏ khi xuất hiện tại Cannes 2023. Ảnh: @alessandraambrosio.

Từ đầu năm 2023, khán giả không còn nhìn thấy trang sức đắt đỏ xuất hiện tại thảm đỏ sự kiện, lễ trao giải. Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, việc lược bỏ phụ kiện đắt giá giúp các minh tinh tạo thiện cảm với công chúng.

Tuy nhiên, sau gần nửa năm không đeo nữ trang cao cấp, các ngôi sao bắt đầu đem kim cương, ngọc lục bảo và hồng ngọc trở lại trước truyền thông, khán giả. Với mức độ phủ sóng toàn cầu, Liên hoan phim Cannes 2023 trở thành cơ hội để các nhãn hàng trang sức quảng cáo sản phẩm, nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.

Alessandra Ambrosio đeo vòng cổ đính đá quý nhiều màu, kim cương, nằm trong bộ sưu tập nữ trang cao cấp của Pomellato. Ảnh: @alessandraambrosio.

Sự kết hợp giữa điện ảnh và trang sức

Trên thảm đỏ Cannes 2023, Uma Thurman kết hợp chiếc váy Dior Haute Couture với vòng cổ nạm kim cương, đính hồng ngọc của Chopard.

Elle Fanning đeo một chiếc dây chuyền Cartier Tradition Perles de Diamants với ngọc trai và 79 viên kim cương lấp lánh. Cô cũng sử dụng thêm vòng tay Ruban và nhẫn Indomptables de Cartier.

Trong khi đó, Helen Mirren và Laura Harrier chọn trang sức của thương hiệu Bulgari. Phạm Băng Băng đeo hoa tai và nhẫn đính ngọc lục bảo từ bộ sưu tập cá nhân, không nhận tài trợ từ nhãn hàng.

Món nữ trang ấn tượng nhất tại Cannes 2023 là chiếc dây chuyền dáng dài, hình caravat của người mẫu Alessandra Ambrosio. Chiếc vòng cổ này được đính kết kim cương và đá quý nhiều màu, nằm trong bộ sưu tập phụ kiện cao cấp của thương hiệu Pomellato.

Năm 1997, nhãn hiệu Chopard bắt đầu tài trợ cho Liên hoan phim Cannes, tiên phong xây dựng mối quan hệ mật thiết giữa điện ảnh và ngành hàng trang sức. Ở thời điểm đó, hầu hết diễn viên Hollywood đều dùng phụ kiện đến từ các thương hiệu Mỹ như Harry Winston, Tiffany và Fred Leighton.

Chopard là thương hiệu tiên phong tài trợ cho Liên hoan phim Cannes. Ảnh: @chopard, @karliekloss.

Caroline Scheufele, Giám đốc nghệ thuật của Chopard, đã tìm ra điểm tương đồng giữa 2 lĩnh vực này. Sự sang trọng, hào nhoáng và tinh tế là những tính từ mô tả cả điện ảnh và nữ trang.

Sau nước đi đầu tiên của Chopard, các thương hiệu khác cũng đồng loạt hưởng ứng, liên tục tài trợ cho các sự kiện điện ảnh lớn. Trong khi Bulgari kết hợp với Baftas, Cartier lại đứng đằng sau sự thành công của Liên hoan phim quốc tế Venice.

Elle Fanning đeo trang sức đính ngọc trai và kim cương, tỏa sáng trên thảm đỏ Cannes 2023. Ảnh: @ellefanning.

Tiếp cận khách hàng tiềm năng

Cannes luôn tạo ra sức hút đặc biệt đối với các nhãn hàng trang sức cao cấp trên thế giới. Liên hoan phim danh giá này kéo dài đến 12 ngày với hàng loạt sự kiện, bao gồm chụp hình thảm đỏ, công chiếu phim và tiệc tối.

Những sự kiện này là cơ hội để các ngôi sao khẳng định gu thời trang với váy áo và phụ kiện. Nếu điện ảnh Hollywood ưa chuộng trang sức nhỏ, mảnh, thì các diễn viên, đạo diễn lại muốn khoe nữ trang bản to, đính đá quý, nạm kim cương tại Cannes (Pháp).

Không gian lãng mạn, cổ điển ở đây tạo điều kiện cho các minh tinh xúng xính trong đầm dạ hội lộng lẫy, tự tin tỏa sáng trước ống kính với dây chuyền lấp lánh, khuyên tai bản to.

Sự xuất hiện của phương tiện truyền thông tại đây mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mới cho các nhãn hiệu trang sức cao cấp. Theo Winston Chesterfield, nhà sáng lập công ty tư vấn lối sống, phong cách sang trọng Barton and Camilla Guimard, cho rằng việc cung cấp sản phẩm cho người nổi tiếng tại Cannes góp phần giúp thương hiệu nâng cao giá trị.

“Nữ trang được ngôi sao đeo trên thảm đỏ liên hoan phim trở thành món đồ độc đáo, được săn đón”, Winston Chesterfield cho biết.

Giá trị của chúng trên thị trường thứ cấp lập tức tăng nhanh. Lúc này, những món trang sức không chỉ là sản phẩm tiêu dùng mà còn trở thành một phần của lịch sử thế giới.

Laura Harrier đeo nữ trang của thương hiệu Bulgari, tạo dáng trước ống kính truyền thông tại Cannes 2023. Ảnh: @lauraharrier.

Theo thống kê của Launchmetrics, Liên hoan phim Cannes 2022 tạo ra 724,4 triệu USD giá trị truyền thông (MIV), nhiều hơn Lễ trao giải Oscar (658,6 triệu USD) và Liên hoan phim Venice (154,1 triệu USD).

Về phía nhãn hàng, Chopard, nhà tài trợ chính của sự kiện, thu về 26,8 triệu USD (MIV). Trong khi đó, Bulgari tạo ra 10,5 triệu USD (MIV) và Cartier cán mốc 6 triệu USD (MIV).

Ngoài ra, French Riviera, nơi Liên hoan phim Cannes diễn ra hàng năm, là khu nghỉ dưỡng dành riêng cho giới quý tộc. Giới thượng lưu đến đây nghỉ ngơi hoặc tham dự sự kiện điện ảnh chính là khách hàng mục tiêu của các thương hiệu trang sức cao cấp.

Nhiều ngôi sao Trung Quốc cũng có mặt trên thảm đỏ Cannes 2023, thu hút sự chú ý của người dân đất nước này. Sau khi đại dịch được kiểm soát, Trung Quốc trở thành thị trường “béo bở” cho các “ông lớn” trong ngành hàng nữ trang.

Linh Vũ