Liên minh Thụy Điển - Nhật Bản cho biết kế hoạch quảng cáo các mẫu smartphone mới gồm Xperia Play, Xperia Neo và Xperia Arc có chi phí ước tính khoảng 4 triệu bảng.

Nhiều thông tin cho rằng dòng Xperia mới sẽ là những sản phẩm chủ lực của Sony Ericsson thời gian tới, vì vậy, hãng đã không ngần ngại chi tiền tấn cho một chiến dịch quảng cáo được cho là khá rầm rộ. Chiến dịch quảng cáo của Sony Ericsson dự tính sẽ ngốn hết khoảng 4 triệu bảng Anh, bằng chi phí quảng cáo của hãng trong vòng hai năm qua. Tiêu điểm Sony Ericsson muốn tập trung đầu tư là mẫu điện thoại chơi game XPERIA Play. Sony Ericsson dự định sẽ quảng bá các sản phẩm Xperia trên truyền hình, các trang báo và các trang mạng xã hội.