Các công ty nước ngoài đang tìm cách tiếp cận người tiêu dùng Trung Quốc thông qua các sản phẩm cao cấp được thiết kế đặc biệt hay ra mắt những thương hiệu toàn cầu lần đầu tiên ở nước này.

Có thể dễ dàng nhận thấy những nhãn hiệu thời trang nổi tiếng của phương Tây ở Trung Quốc. Tại nước này, việc kinh doanh hàng cao cấp đang bùng nổ và những người giàu có ngày càng kỹ tính hơn trong việc chọn lựa các sản phẩm hàng hiệu. Họ yêu cầu hàng hóa cao cấp được thiết kế riêng cho họ. Mới đây, BMW đã giới thiệu một phiên bản đặc biệt tại Trung Quốc. Hãng thời trang Chloe của Pháp sẽ sớm tung ra sản phẩm túi xách Marcie phiên bản Trung Quốc với màu đỏ, màu tượng trưng cho sự may mắn ở nước này. Và Levi Strauss & Co đã ra mắt thương hiệu quần jean Denizen với phong cách đã được nội địa hóa để thu hút các tầng lớp trung lưu mới nổi ở Trung Quốc. Vào tháng 9/2010, thương hiệu nổi tiếng của Pháp - Hermes - lần đầu tiên có mặt tại Thương Hải, đánh dấu sự ra mắt của một dòng sản phẩm thời trang lấy cảm hứng từ những hoa văn truyền thống của Trung Quốc. Đầu mùa hè, General Motors và SAIC đã công bố kế hoạch giới thiệu một loại ô tô mới có tên Bao Jun (nghĩa là ngựa quý) với giá khoảng 7.400 USD, thấp hơn mức giá của Chevrolet bán tại Trung Quốc. Một cuộc khảo sát cho thấy, người tiêu dùng giàu có của Trung Quốc thích những thương hiệu nước ngoài. 52% người tiêu dùng có thu nhập bình quân khoảng 36.765 USD/năm cho biết họ lựa chọn các thương hiệu nước ngoài. Chi tiêu tiêu dùng của người Trung Quốc đã tăng 15%/năm trong hai năm qua, và hầu hết các nhà phân tích dự đoán rằng con số này sẽ còn tăng khi thế hệ trẻ có xu hướng hưởng thụ hơn là tiết kiệm. Trong đó các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp sẽ có nhu cầu rất cao. Thực tế, các hãng mỹ phẩm nổi tiếng như Estee Lauder và Lancome đã phát triển các dòng sản phẩm dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Khi các thị trường hàng hóa cao cấp của phương Tây "gặp nạn" từ cuộc khủng hoảng tài chính, các nhà bán lẻ tập trung vào Trung Quốc, nơi đang hướng tới trở thành thị trường tiêu dùng lớn thứ ba thế giới, với giá trị khoảng 2,3 nghìn tỉ USD vào năm 2025, theo công ty tư vấn McKinsey & Co. Người Trung Quốc có nhu cầu mua ô tô và ti vi nhiều hơn bất cứ nước nào, và họ đứng số 2 thế giới về nhu cầu máy tính. Nhiều sản phẩm khác cũng bùng nổ nhu cầu, từ nữ trang (tăng 25%/năm), mỹ phẩm (tăng 20%) tới các loại ô tô sang trọng (tăng 50%). Chính vì vậy, nhiều công ty nước ngoài bắt đầu biến Trung Quốc thành thị trường "ruột" của họ. Nhật Lam