Cuối cùng Microsoft cũng khởi động chợ ứng dụng di động Windows Market bằng việc phát động chiến dịch thu hút ứng dụng từ các nhà phát triển tại 29 quốc gia trong cuộc thi mà giải thưởng dành cho 4 nhà phát triển xuất sắc nhất là 4 chiếc "Microsoft Surface" đa chạm thế hệ mới.

Tất cả các ứng dụng, trò chơi, và công cụ di động gửi tới kho ứng dụng di động của Microsoft trước ngày 31 tháng 9 sẽ có cơ hội đạt các giải sau: ứng dụng được tải về nhiều nhất, ứng dụng "kiếm" nhiều nhất, ứng dụng hữu ích nhất, và game phổ biến nhất. Đặc biệt, 2 giải cuối sẽ được quyết định bởi một hội đồng giám khảo riêng. Chiến lợi phẩm dành cho những người chiến thắng của Microsoft lần này, về cả số lượng lẫn chất lượng, không thấm vào đâu so với cuộc dành cho các nhà phát triển Android của Google với tổng trị giá giải thưởng lên tới 400 nghìn đô la. Rõ ràng những phần thưởng khiêm tốn của Microsoft sử dụng để tìm ra các tài năng (cá nhân) phát triển ứng dụng nổi bật hơn là những nhóm phát triển như của Google và người khổng lồ phần mềm xem ra có vẻ rất tự tin vào sự hấp dẫn vào sản phẩm mới của mình. Kho ứng dụng Windows Mobile Market được Microsoft phát triển dành cho những chiếc smartphone chạy trên nền hệ điều hành Windows Mobile phiên bản 6.5 sẽ ra mắt quí 3 năm nay, cung cấp những ứng dụng miễn phí và trả phí theo những ý tưởng của iTunes của Apple; Android Market của Google; và Blackberry App World của RIM.