Hành trình đưa chú sói Wolfoo đến 'đất nước tỷ dân'

Hiện thực hóa giấc mơ ra “biển lớn”

Tháng 9/2023, bộ phim hoạt hình “Wolfoo Happy Family” do Sconnect Việt Nam sản xuất và sở hữu bản quyền đã được Cục Phát thanh, Truyền hình quốc gia Trung Quốc cấp phép phát sóng trên hệ thống truyền hình Trung Quốc. Theo giấy phép được cấp, bộ phim được phê duyệt phát sóng trên truyền hình phạm vi toàn đất nước Trung Quốc với thời lượng 3 phút/tập, tổng số 100 tập.

Việc một sản phẩm hoạt hình “Make in Vietnam” bước vào thị trường Trung Quốc, một đất nước rộng lớn, đông dân và có ngành công nghiệp văn hóa phát triển bậc nhất thế giới, thậm chí còn nhanh chóng lọt vào Top đầu phim hoạt hình được yêu thích, đã gây không ít ngỡ ngàng cho giới chuyên môn.

Đại diện của Sconnect và Leadjoy tại gian hàng Wolfoo được lựa chọn ghi hình trong phóng sự của Đài truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV).

Tuy nhiên, theo đại diện Sconnect Việt Nam, để tiếp cận và “phủ sóng” Wolfoo tại thị trường tỷ dân là một chặng đường dài với không ít khó khăn. Trước khi lên sóng truyền hình Trung Quốc, Wolfoo đã được phát sóng trên hơn 40 nền tảng VOD, OTT và IPTV tại quốc gia đông dân nhất thế giới, bao gồm Huawei, Wechat, Tencent Video, iQiYi, SkyWorth, Youku, Kidslearn…

“Wolfoo khi lên sóng truyền hình Trung Quốc đã đạt được những thành tựu nhất định. Trên các nền tảng VOD, OTT và IPTV ghi nhận tổng số lượt phát phim hơn 2,5 tỷ lần. Ngoài ra, Wolfoo cũng được xuất hiện trên 227 áp phích và 34 phim quảng cáo trên các nền tảng này” - bà Phạm Quyên, đại diện của Sconnect Việt Nam cho biết.

Đồng thời, bộ phim cũng khai thác hiệu quả những tình huống nhân văn, kết hợp tính giải trí và giáo dục cho đối tượng trẻ em từ 3-8 tuổi. Xoay quanh câu chuyện của Wolfoo bên gia đình và bạn bè, các bạn nhỏ có thêm những bài học nhân văn, hoàn thiện các đức tính tốt.

“Trải qua những tiêu chí và sự chọn lọc nghiêm ngặt, Wolfoo đã đáp ứng 12 tiêu chuẩn phát triển năng lực toàn diện cho trẻ em. Quan trọng nhất đó là sự hiểu biết về thị trường - yếu tố then chốt giúp Wolfoo có được thành công này” - đại diện Sconnect Việt Nam thông tin.

Xâm nhập thị trường tiềm năng

Sản xuất phim hoạt hình là ngành công nghiệp đã tồn tại cả trăm năm ở Trung Quốc. Đặc biệt là chỉ trong vòng hơn 20 năm gần đây, năng lực sản xuất phim hoạt hình của nước này có tiến bộ rất nhanh. Vào những năm 2000, sản lượng phim hoạt hình tại Trung Quốc chỉ là vài nghìn phút/năm thì đến năm 2011, con số này đã vượt quá 260.000 phút, chiếm gần 70% sản lượng toàn cầu. Trong giai đoạn gần đây, thị trường phim hoạt hình tại Trung Quốc đã tăng trưởng với tốc độ xấp xỉ 30% mỗi năm. Theo đánh giá của bà Li Ni, Phó Chủ tịch Bilibili (một nền tảng chia sẻ video Trung Quốc), năm 2022, phim hoạt hình Trung Quốc đánh dấu 100 năm hình thành và phát triển với tổng giá trị sản lượng vượt hơn 31,8 tỷ USD. Đặc biệt, hoạt hình giờ đây không còn đơn thuần là một công cụ cung cấp nội dung nữa.

Pleasant Goat and Big Big Wolf là một trong những IP lớn tại Trung Quốc.

Việc sở hữu thị trường lớn với lượng khán giả tiềm năng, cộng thêm chính sách thuận lợi, nguồn doanh thu khổng lồ đã đưa quy mô của ngành sản xuất phim hoạt hình nội địa Trung Quốc tăng lên nhanh chóng. Hiện Trung Quốc có 518 hãng phim/công ty sản xuất phim hoạt hình, trong đó khoảng 120 hãng phim đủ khả năng sản xuất hoạt hình chất lượng cao. Cũng trong vài năm qua đã xuất hiện những hệ sinh thái tài sản trí tuệ (Intellectual properties - IP) phim hoạt hình đồ sộ. Trong số này có thể kể đến Pleasant Goat and Big Big Wolf, Boonie Bears hay The King’s Avatar... Đây đều là những tượng đài IP khổng lồ, thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ khán giả. Bên cạnh đó, các nền tảng trực tuyến như iQiyi, Tencent Video và Youku cũng cạnh tranh để thu thập những nội dung hoạt hình hấp dẫn, nhân văn nhằm hút khán giả trực tuyến.

“Với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu thưởng thức văn hóa nghệ thuật ngày càng cao, khán giả không còn hài lòng với những bộ phim hoạt hình giải trí đơn thuần, mà quan tâm tới chất lượng của bộ phim. Không chỉ trẻ em mà nhiều người lớn tuổi cũng thể hiện sự yêu thích với các tác phẩm hoạt hình. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất cần tạo ra những sản phẩm vừa chỉn chu về mặt hình thức vừa mang thông điệp ý nghĩa, đặt yếu tố nội dung lên hàng đầu. Bên cạnh đó, cần chú trọng tới việc lồng ghép khéo léo các yếu tố văn hóa” - đại diện Sconnect Việt Nam chia sẻ.

Bước đi “chậm mà chắc”

Nắm bắt tiềm năng và cơ hội tại thị trường hoạt hình Trung Quốc, Sconnect Việt Nam đã có những bước tiến “chậm mà chắc”. Trước khi được cấp phép chính thức, tháng 2/2023, Cục Phát thanh, Truyền hình quốc gia Trung Quốc đã có văn bản chấp thuận cho Công ty TNHH Truyền thông và Văn hóa HuHuo Thượng Hải hợp tác với Sconnect Việt Nam để phát hành bộ phim hoạt hình “Wolfoo Happy Family”.

Sconnect Việt Nam xác định rõ, sự cạnh tranh với những IP “khủng” trên thị trường đòi hỏi phải đẩy mạnh phát sóng và độ phủ trên các kênh truyền hình, các nền tảng trực tuyến. Do đó, từ tháng 4/2022, Sconnect đã ký hợp tác chiến lược với Công ty Truyền thông Văn hóa Leadjoy nhằm khai thác hình ảnh Wolfoo tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, các IP từ Nhật Bản hay Hàn Quốc đều có chỗ đứng lâu dài tại thị trường Trung Quốc với lượng người xem ổn định. Wolfoo - một sản phẩm mới bước chân vào thị trường càng không thể tránh khỏi sự cạnh tranh khốc liệt. Ông Hoàng Văn Anh - Trưởng Bộ phận Kinh doanh của Sconnect Việt Nam bày tỏ: “Thời gian đầu khi Wolfoo phát sóng trên các nền tảng thu được kết quả rất tốt. Tuy nhiên, đã có những bên thứ ba lợi dụng điều này để lấy video Wolfoo trên YouTube và phát sóng lại trên các nền tảng. Cộng với sự cạnh tranh trực tiếp của các IP lớn từ Hàn Quốc và Nhật Bản đã khiến Wolfoo không còn được cung cấp nhiều tài nguyên như ban đầu. Điều này đòi hỏi phải có hướng đi mới cho Wolfoo tại Trung Quốc”.

Sau quá trình làm việc, Wolfoo đã đăng ký được nhãn hiệu tại Trung Quốc. Cùng với sự hợp tác và hỗ trợ của Leadjoy, một số video vi phạm bản quyền bị gỡ khỏi các nền tảng. Có thể nói, bộ phim hoạt hình Wolfoo đã từng bước chinh phục khán giả của quốc gia tỷ dân, sánh vai với các IP lớn quốc tế.

Tuy nhiên, theo Sconnect, tuy Wolfoo xuất hiện tại thị trường Trung Quốc là bước tiến ngoạn mục cho ngành công nghiệp hoạt hình Việt Nam, song cũng cần nhấn mạnh rằng dù truyền thông và công nghệ có sức mạnh và ảnh hưởng lớn tới đâu thì vai trò lao động, sáng tạo của con người là không thể thay thế. Do đó, trong thời gian tới, Wolfoo sẽ tiếp tục được đẩy mạnh trên thị trường và tiếp cận tới các nhà trường, phụ huynh học sinh.

“Cánh cửa” đã mở cho hoạt hình Việt Nam trong quá trình hội nhập. Nhưng để bước vững chắc vào thị trường “trăm tuổi” đầy cạnh tranh, yêu cầu khắt khe, đòi hỏi ý chí quyết tâm và sự phối hợp chặt chẽ hơn bao giờ hết của các nhà quản lý, đội ngũ người làm phim và doanh nghiệp. Sau những thành công bước đầu, Sconnect Việt Nam đang tập trung đầu tư Wolfoo 3D chất lượng cao với nhiều dòng sản phẩm: Hoạt hình, âm nhạc, đồng thời mở rộng hợp tác phát triển các sản phẩm nhượng quyền thương hiệu đến nhiều khu vực trên thế giới” - đại diện Sconnect Việt Nam cho hay.

Thế Vũ