Doanh nghiệp muốn đồng hành cùng báo chí làm truyền thông 'sạch'

Chiều 16-3, trong khuôn khổ Hội Báo toàn quốc 2024 tiếp tục diễn ra phiên thảo luận về mô hình hợp tác hiệu quả giữa báo chí, doanh nghiệp và đại lý quảng cáo.

Tại phiên thảo luận, lãnh đạo các cơ quan báo chí, doanh nghiệp, chuyên gia đã trao đổi kinh nghiệm, đưa ra vướng mắc để giúp hài hòa hơn mối quan hệ giữa các đơn vị.

3 vấn đề làm suy giảm mối quan hệ

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục PTTH và Thông tin điện tử (Bộ TT&TT), nhìn nhận những năm trước ba đối tác gồm báo chí, doanh nghiệp và đại lý quảng cáo có mối quan hệ rất "mặn nồng" nhưng gần đây, mối quan hệ này đang rạn nứt.

“Mỗi người đều đang có vấn đề mà nếu thay đổi thì mối quan hệ này sẽ tiếp tục phát triển, gắn bó”- ông Do nói.

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục PTTH và Thông tin điện tử, nêu ý kiến tại phiên thảo luận. Ảnh: DI LINH

Về báo chí, ông nhìn nhận người bạn này còn ‘đang sống trong hào quang của quá khứ’. Theo ông, mạng xã hội xuất hiện đòi hỏi báo chí phải thay đổi, đầu tư hơn vào công nghệ, chuyển đổi số để kéo gần hơn với mối quan hệ với doanh nghiệp, đại lý quảng cáo.

Về doanh nghiệp, ông Do gợi ý, thay vì chạy theo KPI (tức chỉ số đo lường hiệu quả công việc- PV) về lượng người tiếp cận mà bất chấp tốt, xấu thì doanh nghiệp nên đầu tư vào những lượng xem chất lượng nhằm mang lại hiệu quả cao hơn.

Về đại lý quảng cáo, ông Do cho rằng nên không nên chạy theo KPI nhãn hàng, doanh nghiệp áp đặt mà cần góp ý để thay đổi tốt hơn.

“Tất cả điều này dẫn đến thực trạng là chúng ta chưa đáp ứng được kỳ vọng lẫn nhau nên suy giảm mối quan hệ đối tác”- ông Do nhìn nhận và gợi ý các doanh nghiệp, đại lý quảng cáo đồng hành cùng báo chí tiếp tục ủng hộ chiến dịch truyền thông “sạch”.

Nhà báo Lê Quốc Vinh (bìa trái) điều hành phần tọa đàm. Ảnh: VĂN HÀ

Hỗ trợ nguồn lực để báo chí lan tỏa "sức mạnh tử tế"

Theo nhà báo Nguyễn Bá, Tổng Biên tập Báo Vietnamnet, hiện trên báo chí có khoảng 65% là tin tức và 35% là nội dung mang tính chuyên sâu.

Trong 35% đó có hai nội dung đang vượt trội hơn và nhận được sự quan tâm lớn từ độc giả. Cụ thể là nội dung mang đến nguồn cảm hứng cho độc giả về cách sống, lối sống; và nội dung mang tính bền vững.

“Những nội dung đó có thể thu hút hoặc không thu hút nhưng đó là nội dung mà bạn đọc đang hướng tới”- ông Bá khẳng định.

Các chuyên gia nêu ý kiến tại phiên thảo luận. Ảnh: VĂN HÀ

Tiếp lời nhà báo Nguyễn Bá, nhà báo Lê Quốc Vinh cho rằng báo chí có thể hợp tác với doanh nghiệp, đại lý quảng cáo để lan tỏa "sức mạnh tử tế" từ những nội dung tử tế và mang tính bền vững.

Ông Vinh gợi ý các doanh nghiệp, đại lý quảng cáo có thể tham gia vào việc hỗ trợ nguồn lực để báo chí tổ chức các loại nội dung này. Qua đó, giúp thương hiệu có thể tiếp cận gần đến độc giả, công chúng.

Đồng tình, ông Nguyễn Khoa Mỹ, Chủ tịch Mạng lưới PR Việt Nam (VNPR), khẳng định xu hướng của doanh nghiệp hiện tại không chỉ làm quảng cáo thương hiệu mà cần có những chương trình hợp tác phát triển bền vững với các cơ quan báo chí.

“Đó là hợp tác sòng phẳng dựa trên mục tiêu chung, trong đó báo chí góp nguồn lực về thông tin và chúng ta cùng cầm tay nhau để tiến về phía trước”- ông Mỹ nói.

BẢO PHƯƠNG