Burberry bị chê 'ngáo giá' khi bán túi chườm 500 đô, nhưng có toan tính cả đấy
Các thương hiệu nhận ra rằng khách hàng không chỉ cần một món đồ đẹp và phong cách. Họ còn cần một món đồ có thể khiến mọi người 'buôn chuyện'.
Louis Vuitton dưới sự chỉ đạo của Giám đốc sáng tạo Pharrell Williams đã gây xôn xao toàn cầu với phiên bản mới nhất của chiếc túi Speedy có giá lên tới 1 triệu USD. Burberry thì có túi chườm nóng được bán với giá 500 đôla và cả chiếc towel skirt lạ lùng của Balenciaga nữa... Đó đều là những thiết kế mang tính thu hút sự chú ý và đều đạt được kết quả viral cực mạnh. Điều này khiến các tín đồ thời trang đồn đoán rằng, các thương hiệu đang ngày càng mở rộng sân chơi cho các thiết kế mang nhiệm vụ truyền thông.
“Millionaire Speedy” màu vàng của Louis Vuitton sẽ chỉ được bán cho nhóm khách hàng VVIP.
Các thương hiệu nhận ra rằng khách hàng không chỉ cần một món đồ đẹp và phong cách. Họ còn cần một món đồ có thể khiến mọi người "buôn chuyện". Nếu có thể mang đến cho khách hàng một món đồ có khả năng viral và thu hút được nhiều sự chú ý thì đó chính là sự tuyệt vời nhất mà các thương hiệu đều mong muốn vào lúc này.
Đối lập với xu hướng sang trọng thầm lặng (quiet luxury) đang thịnh hành, nhiều sản phẩm gây ấn tượng mạnh được tạo ra chỉ nhằm mục đích tiếp thị. Và chúng đã góp phần thúc đẩy sự nhận diện của thương hiệu một cách cực kì hiệu quả, cho thấy giá trị lan truyền là báu vật của mỗi thương hiệu xa xỉ.
Balenciaga gây xôn xao khi cho ra mắt chiếc váy towel skirt, như quấn khăn tắm quanh hông.
Xu hướng truyền thông bằng độ lan truyền hay tần suất thảo luận đã được các thương hiệu mạnh dạn sử dụng với đối đa. Đối với những thương hiệu suýt bị lãng quên, chiêu thức gây viral bằng những thiết kế tranh cãi sẽ giúp họ lấy lại độ nổi tiếng và lọt vào tầm ngắm của công chúng một lần nữa.
Những nhà mốt đã gặt hái được thành công khi cố gắng tạo ra sản phẩm viral có thể kể đến là MSCHF với đôi bốt siêu khủng màu đỏ hay Coperni với chiếc váy được tạo ra ngay tại sàn diễn, trên cơ thể của người mẫu Bella Hadid.
MSCHF với đôi bốt siêu khủng màu đỏ từng gây bão năm ngoái.
Coperni với chiếc váy được tạo ra ngay tại sàn diễn, trên cơ thể của người mẫu Bella Hadid.
Với trường hợp của Burberry, họ đã gây chú ý trên khắp Trung Quốc sau khi tung ra túi chườm có họa tiết ca rô bằng len. Phụ kiện này, được tung ra thị trường và bị người tiêu dùng kết tội là "ngáo giá" khi bán mức giá gần 500 USD. Thế nhưng chỉ sau một đêm, hashtag “Burberry sẽ không nhận được một xu nào từ tôi” đã đạt vị trí cao nhất trong danh sách Hot Search của Weibo, thu về hơn 42,44 triệu lượt xem và 20.000 lượt tương tác.
Burberry đã gây tranh cãi khi tung ra túi chườm có họa tiết ca rô bằng len
Những người phản đối thậm chí không bị thuyết phục kể cả khi được giải thích rằng đây rõ ràng là chiến lược truyền thông và là một cách để các thương hiệu tạo sự bàn tán, tranh cãi. Sự thật là Burberry đã đạt được kết quả quá tốt, vượt ngoài mong đợi. Và những người ủng hộ lẫn các khách hàng thực sự của thương hiệu đã chấp nhận rằng yếu tố gây viral xuất hiện trong giới thời trang là cần thiết, chúng là một trong những cách giúp mọi người hiểu rõ hơn về sản phẩm cũng như ngành công nghiệp này.
