Hãy quên váy xòe, váy dáng suông đi. Thời trang bà bầu hôm nay đã khác.

Thoi trang ba bau khong con “mot mau” - Anh 1

Thời trang bà bầu, chỉ tính riêng ở thị trường Mỹ, đạt giá trị 2 tỷ USD cho 6 triệu bà mẹ mang thai mỗi năm. Nhưng lâu nay, phân khúc này bị đối xử như “con ghẻ”. Một thế hệ các công ty nổi lên muốn thay đổi điều này.

Khi Courtney Klein thành lập thương hiệu thời trang bà bầu hiện đại Storq năm 2013, cô tìm cách đưa quần áo bà bầu vào lĩnh vực cao cấp. Thất vọng bởi điều mà cô gọi là “lỗ hổng đáng tiếc”, Klein tung ra một dòng sản phẩm đánh vào tính mềm mại, thoải mái cho các mẹ với loại vải chất lượng cao, co giãn, màu sắc trung tính, dễ dàng được số đông đón nhận.

Klein tin rằng phụ nữ có thể làm mẹ mà không bị loại khỏi các xu hướng thời trang – một triết lý gây tiếng vang cho những người tiêu dùng thất vọng. Doanh số của Storq tăng 70%, công ty dự định tăng gấp đôi lượng hàng trong năm tới, mở rộng các sản phẩm cho những người làm cha mẹ.

Klein giải thích vì sao cô lại theo đuổi phân khúc ít được chú ý này: Phụ nữ có ý thức mạnh mẽ về phong cách cá nhân nhưng lại bị “bỏ rơi” khi mang trong mình sinh linh quý giá. Nhận thức đó đã cổ lỗ và đáng bị loại bỏ. Tại sao họ không thể thời trang như trước? Chúng tôi muốn tạo ra cảm giác giá trị và uy tín từ thiết kế đặc biệt dành cho sản phụ.

Storq chỉ là một trong nhiều thương hiệu mới nổi đang đi vào nhánh bị lãng quên này. Các nhãn hiệu trực tuyến mới như Hatch đang phát triển nhanh chóng, trong khi nhãn hiệu lâu đời hơn như ASOS và Topshop cũng rẽ nhánh vào phân khúc. Phân khúc từng bị giới hạn bởi vài cầu thủ giờ là một chiến trường nóng với nhiều người đang tìm cách “tán tỉnh” các bà bầu.

Tuy nhiên, doanh số tại các cửa hàng bà bầu truyền thống dự kiến đi xuống. Destination Maternity, chiếm 20% thị phần thời trang bà bầu ở Mỹ, sẽ đóng cửa 25-30 cửa hàng trong năm 2016. Chuyên gia phân tích Madeline Hurley của IBISWorld giải thích: Đó là bởi các nhà bán lẻ truyền thống quá ôm đồm đáp ứng nhu cầu cho quá nhiều người, trong khi nhà bán lẻ trực tuyến phục vụ cho thị hiếu đang lèo lái thị trường. Độ tuổi trung bình của các bà mẹ mang thai lần đầu tăng dần, có nghĩa là phụ nữ dành thời gian theo đuổi sự nghiệp ổn định rồi mới làm mẹ. Cũng tức là, họ có nhiều tiền và sẵn sàng chi để được cảm thấy thời trang và vẫn là chính mình trong thời gian mang bầu. “Phụ nữ muốn cảm thấy đẹp bất kể họ có đang mang bầu 9 tháng hay không”, Hurley nói.

Nhận dạng phong cách

Nữ diễn viên Blake Lively thường mặc quần áo của các thương hiệu Gucci, Valentino khi mang thai. Các tạp chí thời trang ca ngợi cô là “một trong những bà bầu phong cách nhất lịch sử.”

Thoi trang ba bau khong con “mot mau” - Anh 2

Blake Lively thời gian mang bầu

Rosie Pope, người đã tung ra nhãn hiệu thai sản của riêng mình năm 2008, từng là ngôi sao của Pregnant in Heels – ghi chép lại những cuộc phiêu lưu của cô cùng những người giàu có sắp làm cha mẹ. Chương trình ra mắt trùng vào thời điểm các ngôi sao Hollywood đang đầu tư nhiều hơn vào thời trang bà bầu, tạo cảm hứng lan rộng, nhắc nhở Pope nhảy vào thị trường còn ít được chú ý này. Cô bị sốc vì người nổi tiếng và phương tiện truyền thông đã “tân tiến” như vậy, mà ngành thời trang vẫn để một khoảng trống lớn. Ngay cả ở New York, nơi mà nhiều người tưởng có thể tìm thấy thời trang thai sản thực sự “phong cách”, nhưng thực tế thì chẳng có gì.

Pope nhận ra rằng thị trường thời trang bà bầu là thiếu cạnh tranh. Cô đưa ngay xu hướng thời trang trên sàn diễn vào bộ sưu tập của mình: váy thắt đai nhẹ nhàng, váy ôm bó sát cơ thể và quần legging co giãn. Pope tin rằng: Nếu hở vai đang là mốt thì bà bầu cũng có thể hở vai. Dù có mang thai hay không, cô ấy cũng xứng đang được diện xu hướng mới nhất trên sàn catwalk.

Thương hiệu Rosie Pope Maternity là một trong những người nhanh chân nhất, giúp Pope có thể nhanh chóng chiếm lĩnh 1,1% thị phần trong thị trường trị giá 20 tỷ USD năm 2016 này (theo ước tính của IBISWorld).

Séraphine là một công ty khác. Những người nổi tiếng như diễn viên Olivia Wilde và Mila Kunis, cũng như ba công chúa Thụy Điển, đều là tín đồ của thương hiệu này. Váy liền wrap dress tươi sáng, áo khoác len sang trọng và quần ống lửng chấm bi… tất cả những mẫu nổi bật trên tạp chí cũng xuất hiện trong thế giới các bà bầu, giúp họ tự tin khoe ra đường cong đặc biệt quyến rũ của mình. Người sáng lập Cecile Reinaud nói: Phụ nữ không muốn bị bó buộc trong váy xòe nhàm chán. Séraphine đáp ứng nhu cầu đó. Sau khi công nương Kate mặc chiếc váy Séraphine màu hồng rực rỡ trong bức chân dung hoàng gia đầu tiên với Hoàng tử George năm 2013, công ty đã bán được 20.000 sản phẩm theo phong cách đó. Công ty tăng trưởng 25% so với năm ngoái, và đang mở rộng sang nhiều nơi như Dubai.

Thoi trang ba bau khong con “mot mau” - Anh 3

Sản phẩm của Séraphine được yêu thích bởi những người nổi tiếng như công nương Kate

Bà mẹ thế hệ Y

Tuổi trung bình của những người sinh con lần đầu tăng từ 24,9 (2000) lên 26,3 (2014). Điều đó có nghĩa là, các bà mẹ thế hệ Y đang sẵn sàng chi để mặc lên người những bộ đồ đẳng cấp.

Julia Wang, Giám đốc nội dung số của TheBump.com, cho biết: Quan điểm về thị trường thời trang bà bầu đã thay đổi cùng với sự phát triển của các bà mẹ thế hệ Y. Họ sẵn sàng chi tiêu để cảm thấy phong cách và thoải mái trong suốt thời kỳ mang thai.

Một số công ty thành công đưa xu hướng vào những bộ đầm bầu. Sự kết hợp giữa Hatch và Current/Elliott là ví dụ điển hình về sự hợp tác nhằm đáp ứng nhu cầu cho một thế hệ gắn bó với thời trang.

Thế hệ Y có lòng trung thành thời trang khá mạnh. Điều này có ý nghĩa cho các công ty trong phục vụ nhu cầu cuộc sống cho khách hàng, không chỉ về phong cách mà cả trải nghiệm mua sắm. Kết nối với người tiêu dùng khi đang mang thai sẽ nuôi dưỡng một mối quan hệ mạnh mẽ và bền lâu.

Đó là lý do Storq mở rộng các sản phẩm quần áo và phụ kiện liên quan cho bà bầu. Khách hàng của Storq, sau khi sinh, tiếp tục quay trở lại để “nhờ” startup giải quyết vấn đề tiếp theo của họ: làm mẹ. Klein cho rằng: Nếu xuất hiện đúng vào những khoảnh khắc quan trọng trong cuộc đời người tiêu dùng, và mang lại cho họ trải nghiệm tốt nhất, họ sẽ rất gắn bó với công ty.

Thoi trang ba bau khong con “mot mau” - Anh 4

Một sản phẩm khác của Séraphine

Các nhà bán lẻ lớn cũng nhanh chóng đi theo. Topshop, H&M, The Gap và nhiều công ty khác đang đầu tư vào phân khúc thai sản. Julia Wang nói: Đó là chiến thắng cho cả người tiêu dùng và thương hiệu.

Chẳng hạn, nhà bán lẻ fast fashion ASOS đã đưa nhiều xu hướng vào thời trang thai sản: váy skater cứng cáp, chân ngắn, xếp li to với hoa văn tươi sáng, hay những bộ co giãn ôm sát người.

Nâng cao sự phù hợp

Chuẩn bị làm mẹ là một nỗ lực tốn kém, đặc biệt khi nói đến quần áo, cho cả mẹ và bé, bởi sự thay đổi cơ thể diễn ra trong thời gian ngắn buộc phải mua mới thường xuyên. Storq của Klein khắc phục một phần nỗi lo đó bằng cách bán trực tiếp tới người tiêu dùng để giảm chi phí.

Một số công ty còn thiết kế trọn vẹn tủ quần áo trước, trong và sau thời kỳ mang thai. Chẳng hạn Hatch, ra mắt năm 2011, lo cho người tiêu dùng đi qua toàn bộ thời kỳ quan trọng. Người sáng lập/CEO Ariane Goldman tin rằng: “Phong cách của phụ nữ nên có tính liên tục. Họ sẽ cảm thấy thoải mái và là chính mình trong tất cả các giai đoạn cuộc sống, dù là thời kỳ mang thai, hay chỉ là những thay đổi trong cơ thể.” Hatchương đạt tăng trưởng 45% qua các mùa, và 30% khách hàng của họ thậm chí còn không mang thai. Goldman cảm thấy sự tăng trưởng này là minh chứng rõ nét cho thấy phụ nữ muốn có phong cách “dán nhãn” mình, thay vì cảm thấy “mình đang có thai và mình có quần áo vẫn phong cách”.

Tương tự Storq, Hatch muốn chuyển nhận thức, cho phép phụ nữ cảm thấy bản thân mình thời kỳ mang thai xứng đáng với quần áo chất lượng như bất kỳ khoảnh khắc nào, mà không phải chỉ dùng những miếng vải “dùng một lần”.

Bài toán hóc búa - “sự thoải mái” - đã không còn hóc búa

Thương hiệu Isabella Oliver cũng có bước đi tương tự Hatch. Ra mắt 13 năm trước, thương hiệu này được các ngôi sao hạng A của Hollywood, như Gwen Stefani và Halle Berry đánh giá cao. Baukjen de Swaan Arons, Giám đốc sáng tạo của Isabella Oliver, cho hay: Thoải mái là chìa khóa mọi phong cách chúng tôi thiết kế, bằng cách chú ý vào các chi tiết nhỏ, ẩn trong quần áo, như mút hay dây đeo áo ngực, để làm nên khác biệt lớn.

Thoi trang ba bau khong con “mot mau” - Anh 5

Courtney Klein, nhà sáng lập Storq, muốn chăm sóc cho người phụ nữ hiện đại vừa làm mẹ vừa đi làm.

Trước kia, những sản phẩm “ba trong một” - đẹp, thoải mái mà phải chăng - rất hiếm. Nhưng theo Julia Wang, các thương hiệu ngày nay kết hợp tốt hơn các loại vải mềm, ít chất ny-lông cùng chun, khóa kéo,… để mang lại cảm giác thoải mái nhất. Khách hàng muốn phong cách, thoải mái mà vẫn thân thiện với ví tiền. Nhiều thương hiệu đáp ứng được điều đó, thay đổi hẳn quan điểm: Tiền nào của nấy.

Khoảng trống thị trường đang dần được lấp đầy. Bà bầu không còn phải sợ hãi kiểu truyền thống: mang bầu là phá cái đẹp hay không còn phong cách. Như Rosie Pope nói: Giờ thì mọi người rất thích thú khi đi mua đồ bầu.

Xem thêm:

Một ngày làm mẹ

Thực phẩm cần tránh thời kỳ mang thai

Vì sao mẹ không đủ sữa cho con bú?

“Người đàn bà thép” và “nền kinh tế thép”

Lục Kiếm