Với khẩu hiệu "Hàn Quốc lấp lánh" (Korea sparkling), mùa hè 2008, người Hàn tiếp tục chiến dịch lan tỏa Làn sóng Hàn (Hallyu-LSH) tới các nước Đông Nam AÁ. Tối 20.6, tại TPHCM, Cơ quan du lịch Hàn Quốc (K.T.O) tổ chức Đêm du lịch Hàn Quốc với mục đích quảng bá văn hóa, du lịch xứ sở kim chi.