Khi Hà Hồ và Gucci cùng dắt tay nhau lên đỉnh

Gắn với Gucci, Hồ Ngọc Hà dường như đã đạt đến đẳng cấp của một ngôi sao quốc tế. Còn với Gucci, những đối tượng khách hàng tiềm năng ở Việt Nam sẽ ngày càng rõ ràng, như một Hà Hồ sành điệu & đẳng cấp.

Vài ngày trước, hàng loạt các trang báo giải trí của Việt Nam đăng tải thông tin về việc Hồ Ngọc Hà sở hữu 1 tấm ảnh trên instagram của hãng mốt Gucci, với một sự ngạc nhiên, kèm theo sự trầm trồ và những lời có cánh. Thật vậy, chỉ sau Keibin Lei, thì Hồ Ngọc Hà là một trong hai người nổi tiếng Việt Nam vinh dự được có mặt trên phương tiện truyền thông của thương hiệu thời trang Ý xa xỉ bậc nhất thế giới. Tuy vậy, nếu nhìn lại những gì đã diễn ra, thì cả 2 lần xuất hiện của Kelbin Lei và Hồ Ngọc Hà dường như đều đã nằm trong toan tính truyền thông của thương hiệu này, một cách bài bản và cực kỳ khoa học.

Trong cuộc "hôn nhân" này, ai là người có lợi hơn? Hình ảnh của Gucci hay Hồ Ngọc Hà? Có lẽ chẳng cần so sánh, chỉ cần biết rằng cả 2 bên đã "dắt tay nhau" lên mặt báo miễn phí và danh tiếng ngày càng nổi như cồn. Đương nhiên, nổi như cồn không có nghĩa là từ vô danh thành nổi tiếng, mà là từ nổi tiếng thành trứ danh theo một cách rất tích cực mà thôi.

Hình ảnh ca sĩ Hồ Ngọc Hà trên Instagram của Gucci. Ảnh: Instagram.

Xu hướng tiếp cận thị trường chuẩn Hollywood

Trước hết, hãy bàn về cách tiếp cận thị trường châu Á của những nhà mốt đình đám. Từ năm 2014, hàng loạt những cái tên trong làng mốt: Louis Vuitton, Gucci, Chanel rầm rộ tấn công những thị trường mới nổi đầy tiềm năng của châu Á.

Cách tiếp cận của họ cũng rất bài bản đúng "chuẩn Hollywood": Xây dựng cửa hiệu và lựa chọn gương mặt đại diện. Năm 2014 là mốc thời gian mà thị trường Trung Quốc được tiếp cận mạnh mẽ, Phạm Băng Băng, Châu Tấn và Lý Băng Băng lần lượt được lựa chọn làm gương mặt đại diện cho các hãng thời trang Louis Vuitton, Chanel và Gucci.

Lý Băng Băng được Gucci lựa chọn làm đại sứ toàn cầu.

Thậm chí, Lý Băng Băng còn được Gucci lựa chọn làm đại sứ toàn cầu cho hãng. Đương nhiên, sự kiện này ngay lập tức được đông đảo người biết đến, không chỉ vì danh tiếng đã quá được khẳng định của các Hoa đán, mà còn bởi phát biểu của bà Frida Giannini – giám đốc sáng tạo khi đó của Gucci: "Đây là quyết định hợp tác chưa bao giờ có tiền lệ trong lịch sử hoạt động hơn 100 năm của công ty, thậm chí là với các ngôi sao hàng đầu"

Tại sao lại nói là "chuẩn Hollywood"?

Vì công thức hợp tác với người nổi tiếng – đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc đã được các nhà làm phim Hollywood sử dụng không ít khi muốn tiếp cận lượng khách hàng đông đảo từ quốc gia này: Lý Băng Băng với Transformer 4, Châu Kiệt Luân trong Now you see me 2, Angela Baby với Independene day hay Phạm Băng Băng trong Ironman 3.

Các hãng phim đã sử dụng chiến lược này rất thành công để thu hút lượng người xem khổng lồ từ Trung Quốc, và giờ thì các nhà mốt cũng đang cho thấy rằng chiến lược "đứng trên vai người khổng lồ" trên là cực kỳ hiệu quả, bởi việc hợp tác này không những giúp các hãng thời trang nâng cao tầm ảnh hưởng, mà còn giúp họ gần gũi hơn, gây tò mò hơn đến những khách hàng tiềm năng ở một thị trường còn nhiều thứ để khai phá.

Đó cũng chính là lý do Gucci phải lựa chọn 1 gương mặt đình đám để làm đại diện cho hãng tại thị trường tiềm năng như Việt Nam, gần cùng thời điểm với việc rapper Suboi được công bố là 1 trong 7 gương mặt quảng bá cho BST H&M x Kenzo. Và Hồ Ngọc Hà là một cái tên hoàn hảo.

Nhưng tại sao lại là Hồ Ngọc Hà? Và tại sao tháng 1/2016, trên instagram của Gucci lại là Kelbin Lei – một cái tên khác cũng nổi bật trong giới mộ điệu?

Sự tương đồng trong nhận diện thương hiệu

Để trả lời câu hỏi này, hãy quay trở lại những năm 2015.

Đây là một năm cực kỳ biến động của Gucci, với cuộc lột xác ngoạn mục mang tên Alessandro Michele.Nhà thiết kế này đã cứu cánh Gucci khỏi bờ vực phá sản, sau quãng thời gian chật vật trong định vị thương hiệu hậu Tom Ford.

Alessandro Michele bắt đầu với BST nam giới mùa Thu-Đông 2015 với một phong cách hoàn toàn mới: Không còn là sự xuất hiện của những chàng trai lịch lãm, mà thay vào đó là những gã trai trẻ với vẻ đẹp nữ tính, nghệ sĩ, thư sinh với vóc dáng mình hạc xương mai. Và với hình tượng sành điệu mới gây dựng này, người ta nhìn thấy Kelbin Lei – một định vị không thể chuẩn mực hơn của của sự nữ tính trong nam giới, xuất hiện trên instagram của Gucci.

Kelbin Lei sở hữu vẻ đẹp nữ tính, nghệ sĩ, thư sinh với vóc dáng mình hạc xương mai, chính là điều mà Gucci đang cần.

Những bộ ảnh theo phong cách unisex, stylist cho hàng loạt ngôi sao, fashionisto nổi tiếng nhất Việt Nam này là người sở hữu gu thẩm mỹ tuyệt vời với những bộ cánh đặc biệt mà không phải ai cũng dám mặc. Về độ nổi tiếng của Kelbin Lei thì không cần bàn cãi, nhưng cái chính là, anh có đủ các yếu tố tương đồng với những gì Gucci muốn thể hiện ra. Tháng 3/2016, Kelbin Lei cũng là gương mặt Việt duy nhất được mời tham gia dự án nghệ thuật kỹ thuật số #guccigram của thương hiệu Gucci.

Trong truyền thông, sự tương đồng của các yếu tố là một điều quan trọng để truyền tải thông điệp và định vị của sản phẩm, Gucci làm rất tốt yếu tố trên, khi sự kết hợp dù rất nhỏ giữa họ cũng đủ để làm mưa làm gió trên các trang báo mạng của Việt Nam. Đừng nói Gucci nổi tiếng thì kiểu gì họ chẳng nổi tiếng, vì làm thương hiệu, không phải chỉ cần danh tiếng là đủ, đó còn cần một sợi dây kết nối, một sự thân thiết với khách hàng mà thông qua các gương mặt đại diện đã quá tiếng tăm với khách hàng địa phương là một lựa chọn hiệu quả.

Đến tháng 10 này, Gucci vẫn tận dụng được chiến lược hiệu quả đó với sự hợp tác cùng Hồ Ngọc Hà, cựu người mẫu - ca sĩ, với danh xưng "nữ hoàng giải trí của Việt Nam".

Việc Hồ Ngọc Hà là 1 trong 3 cái tên hiếm hoi được tôn vinh trên instagram trong buổi triển lãm nghệ thuật Gucci 4 rooms đã dành được những lời khen nức tiếng, với 21.000 lượt thích chỉ trong vòng 1 tiếng đồng hồ và không ít những lượt thích trong số đó đến từ Việt Nam.

Trước đó, Gucci đã công bố Hồ Ngọc Hà là gương mặt đại diện cho hãng, nhưng phải đến khi hình ảnh trên instagram này được đăng tải, thông tin trên mới bắt đầu gây sốt và nhận được nhiều chú ý. Gucci và Hồ Ngọc Hà, họ dắt tay nhau chễm chệ trên các trang báo giải trí hàng đầu.

Phải nói rằng, một lời bình từ 1 tờ báo Việt Nam "Hồ Ngọc Hà là thứ 2 thì không ai là số 1" là một thông điệp có phần "tự cao" nhưng lại phù hợp với những gì đang diễn ra. Hồ Ngọc Hà có gu thẩm mỹ tinh tế, phong thái đằng cấp quốc tế, cô là giám khảo của những cuộc thi lớn trong lĩnh vực giải trí, liên tục cho ra mắt những sản phẩm âm nhạc chất lượng và tạo sức hút lớn ở bất cứ nơi nào xuất hiện.

Còn Gucci? Quý tộc, đẳng cấp và sang trọng. Những nét tương đồng của thương hiệu và gương mặt đại diện là bàn đạp đưa cả 2 bên đạt được những mục tiêu của mình.

Được đưa lên phương tiện truyền thông của Gucci, Hồ Ngọc Hà dường như đã đạt đến đẳng cấp của một ngôi sao quốc tế.

Còn Gucci thì được biết đến rộng rãi một cách có chiều sâu hơn, sợi dây kết nối giữa các sản phẩm của hãng và những đối tượng khách hàng tiềm năng ở Việt Nam sẽ ngày càng rõ ràng, như một Hà Hồ sành điệu & đẳng cấp.

Kết luận

Người viết xin trích dẫn một đoạn hội thoại trong bộ phim nổi tiếng về truyền thông "Thank you for smoking" thay cho lời kết.

Khi Nick Naylor – chuyên gia làm việc trong ngành quảng cáo thuốc lá tới gặp Jeff Megall, một tay môi giới điện ảnh tài năng bậc nhất, để thương lượng về việc cho 2 nhân vật trong bộ phim sắp sản xuất hút thuốc lá:

"Cho một mình Pitt hút thuốc là 10 triệu đô, còn cả hai sẽ là 25 triệu đô".

"25 triệu cơ à? Thường khi mua một đôi thứ gì đó, tôi được giảm giá cơ mà. 5 triệu đô tăng thêm là do đâu?"

"Cộng hưởng. Họ sẽ hiểu ngay vấn đề, thuốc lá bán được sẽ nhiều đấy!"

Sử dụng người nổi tiếng làm gương mặt đại diện tại ở Việt Nam, chắc chắn Gucci còn nhiều việc sắp thực hiện để quảng bá cho những sản phẩm của mình tại thị trường này, giống như việc họ từng tung nguyên 1 BST để chinh phục khách hàng ở thị trường Nhật Bản. Đến thời điểm này, phải nói rằng chiến lược cùng "Cộng hưởng" của Gucci đang rất thu hút được sự chú ý, và là một trong những case study đáng chú ý của giới truyền thông năm nay.

Đức Anh

Theo Trí Thức Trẻ

Nguồn CafeBiz: http://cafebiz.vn/khi-ha-ho-va-gucci-cung-dat-tay-nhau-len-dinh-20161017112811181.chn