Từ truyền hình thực tế tới đồ mỹ phẩm, từ trò chơi điện tử đến thương hiệu quần áo và cả việc xuất hiện theo hợp đồng trả tiền tại các sự kiện, gia đình Kardashian đã tạo nên một “đế chế” kinh doanh trị giá hơn 100 triệu USD, nhờ cách marketing nhạy bén và mạng xã hội.

Hôm 3/10, gia đình nổi tiếng này đã trở thành tâm điểm của báo giới sau khi Kim Kardashian (35 tuổi), vợ của ngôi sao rap “lập dị” Kanye West, đã bị 5 tên cướp đeo khẩu trang tấn công, dí súng vào thái dương, trói trong phòng tắm tại căn hộ sang trọng của cô ở Paris và lấy đi nhiều món đồ trang sức trị giá 11 triệu USD.

Những bậc thầy tạo thương hiệu

Vụ cướp này khiến công chúng lại dồn sự quan tâm vào sự giàu có của gia đình Kardashian/Jenner, được đánh giá là những bậc thầy trong việc kiếm tiền từ danh tiếng của mình, biết tận dụng từng mọi cơ hội để kinh doanh “bỏ tiền” vào túi, từ băng sex tới những công nghệ ứng dụng trên điện thoại di động.

Hầu như ngày nào trên các trang bìa tạp chí hoặc báo, trong mục chuyện về các ngôi sao giải trí cũng có hình ảnh một thành viên của gia đình Kardashian. Với sự xuất hiện “dày đặc”, cơ hội kiếm tiền của gia đình này lại càng thuận lợi.

Chương trình truyền hình thực tế Keeping Up With the Kardashian của họ, kể về những thử thách và nỗi khổ cực của gia đình này, hiện đang phát sóng ở mùa thứ 12. Được biết, mỗi mùa gia đình này được trả 25 triệu USD. Chương trình này thực sự là “đầu tầu” kéo theo các ngành kinh doanh khác của họ.

“Tất cả các thành viên trong gia đình Kardashian đều là những bậc thầy tạo thương hiệu, đặc biệt là Kim và mẹ cô là Kris Jenner” – theo Christine Kirk, Giám đốc điều hành của Social Muse Communications, công ty chuyên về quan hệ công chúng và marketing mạng xã hội.

'Giai ma' danh tieng va gia tai nha Kim Kardashian - Anh 1

Các thành viên trong gia đình Kardashian, gồm mẹ và các con gái

Bà Kris Jenner là người có nhiều thành công trong việc kinh doanh hình ảnh gia đình với các hợp đồng quảng cáo. Các con gái đều nối gót bà, biết nắm từng cơ hội để “hái ra tiền”.“Kris Jenner đang quản lý tất cả, dường như bà là quân sư của mọi việc. Tuy nhiên, Kim vẫn nắm sự kiểm soát phần lớn thương hiệu và ngành kinh doanh của mình” - Kirk nói với AFP.

Theo nhiều nguồn tin, các thành viên trong gia đình Kardashian thậm chí còn được trả tiền cho mỗi lần bình luận trên các trang mạng xã hội. Được biết, cô Kim có thể nhận được 10.000 USD cho mỗi lần bình luận và các chị em cô có thể kiếm được tiền triệu cho những lần đăng tải được tài trợ trên trang Instagram.

Từ “nhân vật chính” của băng sex

Kim bắt đầu gây sự chú ý của công chúng sau khi bị rò rỉ băng sex “khét tiếng” cùng bạn trai cũ là ca sĩ Ray J. Cô đã kiện công ty phát tán băng đó và đòi bồi thường 5 triệu USD.

Từ vụ băng sex đó, cô Kim siêu vòng 3 đã biến mình từ một trò lố bịch thành một doanh nhân thành đạt, mở mạng lưới kinh doanh của mình sang cả lĩnh vực thời trang và công nghệ. “Kim dường như là “Nữ hoàng” của mạng xã hội” – Kirk nhận định.

Theo thống kê của tạp chí Forbes, gia tài của Kim hiện khoảng 85 triệu USD, trong đó riêng năm 2015 cô đã “bỏ túi” được 51 triệu USD và đứng thứ 42 trong danh sách 100 nhân vật danh tiếng kiếm được nhiều tiền nhất. Khoảng 40% thu nhập hằng năm của Kim kiếm được từ chương trình trò chơi điện tử Kim Kardashian: Hollywood.

Hiện ngôi sao truyền hình thực tế này còn có hơn 84 triệu người theo dõi trên trang mạng xã hội Instagram. Được biết, mỗi lần được mời xuất hiện tại một sự kiện nào đó Kim có thể yêu cầu mức thù lao tới 6 con số và cô đã kiếm được khoản tiền lớn từ các hợp đồng quảng cáo cho các hãng nước hoa, kẹo que và thuốc giảm cân.

Thêm nữa, Kim còn thu được khoản tiền đáng kể từ cuốn sách viết về “các kiểu tự sướng”, mang tựa đề Selfish, trong đó có nhiều bức ảnh “tự sướng” của cô được thu thập trên các trang mạng xã hội cá nhân. Cùng với các chị em gái, Kim còn lập thương hiệu quần áo DASH.

'Giai ma' danh tieng va gia tai nha Kim Kardashian - Anh 2

Kim Kardashian gây 'nhức mắt' khi diện bốt xuyên thấu, khoe nội y giữa phố

Kể từ sau đợt giảm cân siêu tốc gần đây, ngôi sao truyền hình thực tế nước Mỹ Kim Kardashian ngày càng thích khoe hình thể đáng mơ ước của mình. Nhưng có lẽ việc này đang ngày càng đi quá xa.

Tài sản gia đình Kardashian bắt đầu được gây dựng từ đôi tay ông Robert Kardashian, người cha quá cố của Kim. Ông Robert từng là một luật sư có tiếng trong ngành giải trí, từng trong nhóm luật sư biện hộ trong vụ xét xử O.J. Simpson vì tội giết người. Được biết, ông Robert đã để lại cho gia đình khối tài sản trị giá 100 triệu USD.

Mẹ cô Kim, Kris Jenner đã kết hôn với cựu vận động viên điền kinh Bruce Jenner (hiện đã đổi tên thành Caitlyn sau khi phẫu thuật chuyển giới) sau khi ly hôn ông Robert. Họ có hai con gái là Kendall và Kylie. Kris và Bruce Jenner chấm dứt cuộc hôn nhân kéo dài 23 năm của họ hồi năm 2014.

Kim hiện được mệnh danh “Nữ hoàng” mạng xã hội, tải tất tần tật ảnh hai đứa con với West tới tấm lưng trần của mình, song cô em gái cùng mẹ khác cha Kendall Jenner đang nhanh chóng “bắt kịp” và thiết lập một vương quốc mạng xã hội của riêng mình.

Kendall hiện có gần 76 triệu người theo dõi trên Instagram và đang “thống trị” trên Snapchat với khoảng 10 triệu bạn bè.

Nghi án băng đảng Pink Panthers?

Nhiều người đang đặt nghi vấn, liệu 5 tên cướp tấn công Kim Kardashian và lấy đi nhiều món đồ trang sức quý giá trong căn hộ sang trọng của cô ở Paris có phải là người trong Pink Panthers, băng đảng tội phạm đã tiến hành nhiều vụ cướp, với những “chiến lợi phẩm” trị giá hơn 300 triệu USD, từ năm 1984 đến nay.

Thành viên của băng đảng này chủ yếu đến từ Serbia và Montenegro. Chúng lấy biệt danh Pink Panthers sau khi tiến hành vụ trộm ở London hồi năm 2003, đánh cắp viên kim cương trong một lọ kem rất đẹp, giống với nội dung một tập trong loạt phim Điệp vụ báo hồng (Pink Panther) kể về một điệp viên Pháp lạc lõng do nam diễn viên Anh Peter Sellers hóa thân.

Băng đảng này hiện có một mạng lưới hoạt động với khoảng 200 người. Chúng đã nhắm tới các mục tiêu ở Cannes, Tokyo, Singapore và Dubai. Khi tiến hành các phi vụ, chúng thường giả danh thành những người chơi golf, khách du lịch Hawaii, công nhân hoặc cảnh sát.

Nếu đúng Pink Panthers có trách nhiệm trong vụ cướp đồ trang sức của cô Kim thì nhiều khả năng chúng đã theo dõi cô thông qua trang mạng xã hội và biết cô đeo những món đồ trang sức đắt tiền tới dự Tuần lễ Thời trang Paris sau khi cô tải một bức ảnh lên Snapchatted.

Chúng đã tìm hiểu tòa nhà từ trước. Khi chúng tiến hành khu nhà này chỉ có một nhân viên an ninh và chúng đã trói nhân viên này rồi nhốt trong tủ trong cầu thang của tòa nhà. Nguyên tắc hành động của Pink Panthers là hạn chế bạo lực ở mức tối thiểu, song chúng được trang bị vũ khí và có võ nghệ cao cường hơn bất cứ vệ sĩ nào của Kim.

Tòa nhà có “lối đi khuất” dành cho các ngôi sao khi họ muốn tránh paparazzi, điều này đã tạo “thế lợi” cho bọn cướp khi chúng đột nhập tòa nhà mà không bị phát hiện.

Việt Lâm (tổng hợp)
Thể thao & Văn hóa