Ngay cả phương tiện truyền thông mà cụ thể là các phóng viên cũng vì thế mà "nóng" lên, họ phải dùng mọi... mưu mẹo lẫn các mối quan hệ để xác minh danh tính bản hợp đồng vừa được ký thành công. Vì đâu mà các NPH phải giữ bí mật tới phút chót đến như vậy? Hãy cùng tìm hiểu chìa khóa dẫn tới quy tắc "bất di bất dịch" này.
Vì sao các NPH luôn hạn chế tối đa việc bật mí sản phẩm mới mua về?
"Phá sản" kế hoạch PR
Rõ ràng nếu suy nghĩ kỹ, thì chẳng riêng gì các NPH game online mà hầu như mọi doanh nghiệp lớn trên thế giới vẫn luôn giữ bí mật về danh tính, hình dáng hay tính năng của sản phẩm sắp ra đời. Chiếc iPad là một ví dụ, hầu hết giới trẻ đều chưa hình dung được thiết bị này như thế nào cho tới khi hãng Apple tổ chức sự kiện ra mắt.
Điều này có thể lý giải vì tính "thời điểm", nói cách khác, khi nào và tại đâu mới chính thức công bố tên trò chơi sắp cập bến thị trường luôn nằm trong kế hoạch quảng bá của mỗi NPH. Hãy thử tưởng tượng, công ty mua thành công một tựa game vào tháng 1 và dự định sẽ phát hành vào tháng 4, như vậy khoảng đầu hoặc giữa tháng 3 sẽ bắt đầu chạy truyền thông và "lộ" tin cho cộng đồng.
Kế hoạch PR sẽ phá sản nếu không đúng thời điểm.
Tuy vậy, nếu chẳng may một phóng viên nào đó vô tình biết chuyện ngay sau khi hợp đồng được ký kết thì chẳng mấy chốc mà hàng loạt tờ báo mạng lẫn báo giấy đều xuất hiện sự việc này. Như vậy, toàn bộ kế hoạch trước đây đều phá sản, phải xây dựng lại từ đầu mà chưa hề được chuẩn bị trước, đó quả thật là thảm họa cho đội ngũ PR.
Giấu "hàng" trước đối thủ cạnh tranh
Nguyên nhân tiếp theo khiến các NPH "kín miệng" là vì đối thủ cạnh tranh luôn rình rập chiến lược hoạt động của mình. Thị trường game online tại Việt Nam hiện tại đã không còn là những cuộc đua "song mã" hay "tam mã" như trước đây, số lượng doanh nghiệp chọn kinh doanh loại hình này ngày càng lớn nên tính "sát phạt" cũng vô cùng khắc nghiệt.
Thông tin VLTK 3 về nước sẽ khiến các NPH nhìn nhận khác về tiềm năng MMORPG 3D.
Hãy giả dụ công ty của bạn vừa thực hiện một cuộc phân tích thị trường vô cùng quy mô lẫn tốn kém để biết được giới trẻ nước nhà đang "chuộng" thể loại game nào, bối cảnh ra sao. Kết quả của giai đoạn này chắc chắn sẽ dẫn tới quyết định chọn mua trò chơi trong tương lai và dĩ nhiên bạn chẳng dại gì để lộ cho đối thủ biết.
Nhưng rồi chẳng may khi bản hợp đồng mới ký còn chưa ráo mực, thì khi bay về nước mọi chuyện đã "tòe loe" trên mặt báo hoặc diễn đàn. Lúc đó các công ty khác chẳng mất tý công sức phân tích nào mà vẫn dễ dàng nắm được xu thế thị trường, bạn mua game 3D thì họ cũng... mua game 3D, lúc đó tính chất bất ngờ sẽ chẳng còn gì.
"Cưới vợ phải cưới liền tay"
Người dân Việt chắc chẳng còn lạ gì câu nói "cưới vợ phải cưới liền tay, chớ để lâu ngày lắm kẻ dèm pha", nhưng không phải ai cũng biết đó cũng là một trong những nguyên nhân khiến NPH quyết tâm hoặc cố tình hạn chế tiết lộ sản phẩm sắp mua về. Đơn giản vì "kẻ dèm pha" ở đây không ai khác chính là... game thủ nhà ta.
Cộng đồng luôn bàn tán xôn xao mỗi khi có tin game mới về nước.
Xin lấy ví dụ đầu tiên phía trên để áp dụng cho vấn đề này: công ty mua thành công một tựa game vào tháng 1 và dự định sẽ phát hành vào tháng 4, như vậy khoảng đầu hoặc giữa tháng 3 sẽ bắt đầu chạy truyền thông và "lộ" tin cho cộng đồng. Tuy vậy, ngay từ tháng 1 người chơi đã biết chuyện.
Rõ ràng sau khi danh tính game online mới mua xuất hiện, những cuộc tranh luận, bàn tán cũng mọc lên như nấm trên các diễn đàn, giới trẻ được thỏa phanh phân tích, bình luận về độ hay dở của trò chơi mà chẳng phải chờ tới khi NPH diễn giải. Một là báo chí sẽ có bài nhận định chi tiết, hai là những game thủ từng trải nghiệm game bằng phiên bản nước ngoài sẽ trổ tài khen ngợi hoặc phê phán.
Những bình luận quá sớm trên diễn đàn sẽ "giết" game rất dễ dàng.
Nếu chẳng may dư luận đều nhận định game sắp về nước "chẳng ra gì" trong khi tới tháng 3 kế hoạch truyền thông mới bắt đầu thì chắc chắn số lượng người đăng ký chơi sẽ giảm trầm trọng, đó là chưa kể tới việc một đối thủ khác mới trình làng sản phẩm đình đám thì mọi chuyện còn bi đát hơn nhiều.
Hãy đơn cử trường hợp của Linh Thạch (trước đây có tên Loạn Thế), mặc dù sang năm 2010 mới phát hành nhưng ngay từ... giữa năm 2009 cái tên Metin 2 đã xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông, thậm chí tên NPH là VDC-Net2E cũng... "lộ" luôn. Chắc hẳn không lãnh đạo nào của công ty vui mừng trước chuyện này.
Cuộc chiến không bao giờ dứt
Người giấu tin và kẻ săn tin - cuộc chiến không có hồi kết.
Dẫu vẫn còn nhiều nguyên nhân "lặt vặt" hoặc không tiện đề cập cụ thể, nhưng trên đây là 3 chiếc chìa khóa chính dẫn tới việc các NPH "kín mồm kín miệng" chuyện sắp ra mắt sản phẩm gì. Tuy vậy, cuộc chiến giữa các phóng viên nói riêng lẫn cộng đồng game thủ nói chung với rào cản tin tức vẫn luôn diễn ra từng ngày, từng giờ, có thế thị trường nước nhà mới ngày một phát triển và không thiếu thời điểm cao trào.
Vậy chúng ta có nên ước rằng tên tuổi game online sắp về Việt Nam được bật mí một cách dễ dàng? Hãy suy nghĩ kỹ vì "người con gái quyến rũ là người con gái có nhiều bí ẩn" đấy.
