Nhà sản xuất xe hơi Nhật Bản, hãng có các mẫu xe subcompact (dòng xe nhỏ) Corolla và xe sang Lexus, ngày 4/8 nói rằng Toytota trông đợi mức lỗ năm tài chính tính đến tháng 3/2010 là 450 tỷ Yên (4,7 tỷ USD), nhẹ hơn con số 550 tỷ Yên dự báo ban đầu.
Kết quả cho quý kinh doanh từ tháng 4 cho đến tháng 6 đã chỉ ra rằng Tập đoàn Ô tô Toyota đang nhận được lực đẩy từ việc cắt giảm chi phí mạnh mẽ và những khích lệ từ chính phủ Nhật Bản, yếu tố tăng doanh số bán các loại xe “sạch” như Prius.
Toyota, hãng đã truất ngôi Tập đoàn General Motors vào năm 2008, đã tăng mức dự báo doanh số bán xe toàn cầu cho năm tài chính này khoảng 100.000 xe lên 6,6 triệu chiếc. Mức tăng đó phản ánh thành công của mẫu Prius tại Nhật Bản trong khi những dự báo cho doanh số bán hàng ở châu Âu và Bắc Mỹ không đổi.
Sự ưa chuộng loại xe thân thiện với môi trường ngày càng lớn đã giảm nhẹ tác động của cuộc suy thoái ngành công nghiệp ô tô đối với Toyota. Dòng xe lai sử dụng tổ hợp năng lượng gas và điện Prius là mẫu xe bán chạy nhất ở Nhật Bản trong hai tháng-đây là lần đầu tiên một dòng xe lai đạt được như vậy và theo tin đưa, Prius đang trên đà đạt tới hạng đó lần nữa vào tháng 7. Toyota cho hay hãng đã nhận được 245000 đơn đặt hàng cho Prius ở Nhật Bản kể từ khi xe này được bán vào tháng 5/2009.
Các kết quả kinh doanh quý II/2009 từ các nhà sản xuất ô tô khác của Nhật Bản đã cho thấy giai đoạn tồi tệ nhất có thể đã qua. Honda thu về lợi nhuận 7,5 tỷ Yên (khoảng 80 triệu USD). Tập đoàn Ô tô Nissan, hãng sản xuất xe hơi lớn thứ 3 của Nhật, cũng đã thông báo mức lỗ cho giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 6 thấp hơn dự kiến ở mức 16,5 tỷ Yên (khoảng 175 triệu USD).