Tờ Edmunds.com cho hay, việc giảm 10 % phân phối khiến hãng bị đẩy xuống vị trí thấp nhất trong thị trường chứng khoán Mỹ kể từ năm 2005 đến nay. Trong khi đó, General Motors Co. và Ford Motor Co. lần lượt tăng 20 % và 33 % trong tháng vừa qua.
Có thể dễ dàng làm một phép so sánh với cùng kì năm ngoái, khi mà cuộc suy thoái kinh tế làm kìm hãm sự phát triển của các nhà sản xuất ô tô nói chung và Toyota nói riêng để thấy rõ sự thua lỗ trong kinh doanh của hãng.
Theo dữ liệu từ Autodata, doanh số bán xe tại Mỹ tháng 2/2009 giảm 39,8 %. Dù hãng Toyota đã nỗ lực hạ giá, giảm chiết khấu và áp dụng nhiều hình thức khuyến khích mua hàng nhưng người mua vẫn thờ ơ.
Mặc dù đứng thứ 2 về doanh thu ở thị trường Mỹ vào năm 2009, chỉ sau “gã khổng lồ” General Motors, tuy nhiên Toyota vẫn bị lung lay ngôi vị bá chủ sau vụ thu hồi hơn 8 triệu xe và hiện hãng đang xem xét những chính sách ưu đãi với khách hàng như giảm giá hoặc bảo hành lâu hơn để lấy lại niềm tin của họ.
“Sự suy giảm của hãng có thể làm giảm tỷ lệ doanh thu của ngành công nghiệp ô tô tới hơn 400.000 xe”, ông Himanshu Patel, chuyên gia phân tích của JPMorgan tại New York đã từng nhận định trước các nhà đầu tư vào ngày 24/2 vừa qua. Ông Patel cũng cho biết thêm “trong tháng 2 vừa qua, số lượng khách hàng đứng về phía những nhà sản xuất ô tô Mỹ tăng lên giống như trong tháng trước đó”. Điều này đồng nghĩa với việc chỗ đứng của Toyota trong lòng người tiêu dùng ở Mỹ hiện đang bị lung lay.
George Pipas, chuyên gia phân tích về bán hàng của Ford kết luận: Tôi không đưa ra lý do để bào chữa cho tháng vừa qua. Tuy nhiên, chúng tôi đang thấy những tín hiệu của sự xáo trộn, đảo ngược tình thế. Nếu như trong tháng 1, tôi nhận thấy niềm tin của khách hàng đối với hãng đã có chiều hướng được cải thiện thì lại phải tự hỏi chuyện gì đã xảy ra trong tháng 2 khi mà chỉ số niềm tin của khách hàng ở tổ chức phi lợi nhuận của Mỹ giảm tới 10 điểm.
Tờ Edmunds.com ước tính rằng 10% sụt giảm trong doanh số bán hàng của Toyota tại Mỹ sẽ làm giảm 12,6% thị trường cổ phiếu của hãng, còn các chuyên gia phân tích của TrueCar.com cho rằng hãng ô tô lớn nhất thế giới này sẽ bị sụt giảm 27% doanh số.
Nhằm giữ chân khách hàng và mong kiếm nhiều lợi nhuận hơn, trong những tháng tới đây, hãng xe danh tiếng của Nhật Bản, Toyota sẽ tiếp tục áp dụng những chính sách ưu đãi với khách hàng.
Kiều Vui (tổng hợp)