CôngThương - Chương trình hướng tới 3 mục đích: Xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ phong phú, chất lượng cao; nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá trình hội nhập. Khuyến khích xuất khẩu sản phẩm công nghiệp chế biến, giảm tỷ trọng xuất khẩu nguyên liệu thô. Tăng cường sự nhận biết của các nhà phân phối và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam; xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo".
Hai nội dung chính của Chương trình được tập trung triển khai giúp các doanh nghiệp nâng cao nhận thức về tầm quan trọng và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, bảo vệ thương hiệu và lựa chọn các thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Ban Thư ký chương trình đã chủ trì và phối hợp với nhiều cơ quan chính phủ, hiệp hội doanh nghiệp, giới truyền thông tổ chức các hoạt động nhằm mục đích nâng cao nhận thức và năng lực của doanh nghiệp đối với vấn đề xây dựng thương hiệu trong đó có việc tổ chức nhiều hội thảo, hội nghị, các lớp tập huấn, đào tạo, phát hành các ấn phẩm tuyên truyền kiến thức về xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp. Kết quả đã góp phần tích cực tăng cường nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp cả nước, định hướng cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu một cách đúng đắn
Trên cơ sở học tập kinh nghiệm từ các mô hình của nước ngoài, Hội đồng Thương hiệu quốc gia đã chỉ đạo xây dựng được một hệ thống tiêu chí khoa học và phù hợp với thực tiễn Việt Nam để lựa chọn các thương hiệu sản phẩm tham gia. Các thương hiệu Việt Nam được lựa chọn tham gia chương trình phải là thương hiệu có uy tín với khách hàng, có định hướng phát triển bền vững, có chính sách và kế hoạch phát triển thương hiệu cụ thể và lâu dài, có nguồn lực để phát triển, đồng thời cam kết và quyết tâm hướng tới các giá trị của Chương trình.
Trong số trên 1000 doanh nghiệp đăng ký tìm hiểu tham gia Chương trình, vòng 1 đã chọn được 156 doanh nghiệp thực hiện tốt việc quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế, thực hiện tốt các trách nhiệm về đóng thuế, thủ tục hải quan, môi trường, bảo hiểm xã hội đối với người lao động Nhà nước sẽ cùng với các doanh nghiệp xây dựng các chương trình hành động cụ thể để tăng cường năng lực cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm được lựa chọn, hướng tới 3 giá trị “Chất lượng - Năng lực đổi mới sáng tạo - Năng lực lãnh đạo". Vòng 2 đánh giá kết quả lựa chọn thương hiệu sản phẩm được tiến hành qua 3 giai đoạn. Trên cơ sở đó lần đầu tiên đã lựa chọn được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình. Lễ công bố các thương hiệu sản phẩm được lựa chọn đã được tổ chức vào ngày 17/4/2008 tại Hà Nội.
Năm 2010 Chương trình sẽ ưu tiên xây dựng Chiến lược thương hiệu quốc gia giai đoạn 2010-2020, tầm nhìn 2050 để trình Thủ tướng Chính phủ ra quyết định phê duyệt. Do đó, nội dung hoạt động trong năm chủ yếu tập trung vào các hoạt động xây dựng lại thể chế, dự thảo các chiến lược và kế hoạch, lấy ý kiến các cơ quan (bộ, ngành, công chúng), học tập kinh nghiệm và hội thảo xin ý kiến để tổng hợp trình Chính phủ xem xét quyết định; thực hiện Chương trình quốc gia về hỗ trợ các hiệp hội xây dựng và phát triển thương hiệu. Trước mắt, trong năm 2010 tổ chức tư vấn và xây dựng mô hình phát triển thương hiệu 6 ngành hàng chính là: thủy sản, dệt may, da giày, đồ gỗ, thủ công mỹ nghệ và cà phê. Bên cạnh đó sẽ tổ chức các hội thảo về xây dựng thương hiệu trong thập kỷ 2010-2020 và mô hình xây dựng thương hiệu các ngành hàng trọng điểm. Tiến hành điều tra thực trạng xây dựng thương hiệu trên cả nước trong đó bao gồm mức độ nhận biết thương hiệu theo ngành hàng và thực trạng nhận thức về hình ảnh và thương hiệu quốc gia Việt Nam trên thế giới. Ngoài ra tổ chức nghiên cứu và đề xuất chiến lược thương hiệu quốc gia đến 2020 tầm nhìn 2050; khảo sát, nghiên cứu học tập kinh nghiệm triển khai Chương trình tại Anh; quảng bá tuyên truyền cho qua ấn phẩm đối ngoại; tổ chức đoàn công tác tuyên truyền và quảng bá tại Triển lãm Thế giới 2010 tại Thượng Hải – Trung Quốc; duy trì và phát triển trang web cho Chương trình…
Ngày Thương hiệu Việt Nam năm nay sẽ tổ chức lễ công bố các thương hiệu sản phẩm được lựa chọn tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia 2010 và kỷ niệm 2 năm “Ngày Thương hiệu Việt Nam” vào ngày 19/4/2010 tại Hà Nội.
T.H