Slogan mới của ngành du lịch Việt Nam giai đoạn 2011-2015: Sẽ là sự khác biệt Á Đông?

CATPHCM - 05/02/2011 14:59

(CAO) Đạt giải nhất cuộc thi sáng tác tiêu đề - biểu tượng mới của ngành du lịch, tiêu đề Sự khác biệt Á Đông (tiếng Anh: A different Orient) sẽ là slogan được lựa chọn hàng đầu cho du lịch Việt Nam giai đoạn 2011 – 2015, nhất là khi 7 giải khuyến khích mờ nhạt, không mấy ấn tượng, còn giải nhì và giải ba thì … “đụng hàng” với slogan của nước bạn.

Trong một nỗ lực để có thể tìm ra slogan mới để sử dụng cho giai đoạn 2011-2015, thay thế slogan cũ vốn nhiều tranh cãi Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn, ngành du lịch đã tổ chức cuộc thi sáng tác Tiêu đề - Biểu tượng (Logo - Slogan) cho DLVN. Sau gần 4 tháng phát động, Ban Tổ chức đã nhận được 413 tác phẩm của 223 tác giả. Theo ông Nguyễn Mạnh Cường, Phó Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch, trưởng Ban tổ chức cuộc thi cho biết: “Qua 4 vòng chấm thi, Ban giám khảo đã chọn được 10 tác phẩm vào chung kết. Để có thêm cơ sở trước khi ra quyết định về các giải thưởng, Ban giám khảo đã mời đại diện 5 công ty, tổ chức, cá nhân có tác phẩm lọt vào vòng chung kết có số điểm cao nhất đến thuyết trình thêm về ý tưởng và kế hoạch triển khai nhận diện, phát triển thương hiệu”.

Quảng bá thương hiệu sẽ được xúc tiến khi có slogan mới

Giải đã được trao, song tại lễ trao giải, Ban Tổ chức chưa khẳng định sẽ dùng tiêu đề - biểu tượng nào cho giai đoạn mới 2011-2015 và chỉ “khoanh” thời điểm công bố trong quý I năm nay. Có lẽ rút kinh nghiệm cho những lần công bố slogan gây phản ứng ngay trong giới chuyên gia và doanh nghiệp trước, BTC tỏ ra cân nhắc kỹ lưỡng trước khi công bố slogan cho giai đoạn mới!

Ông Nguyễn Mạnh Cường, Phó Tổng cục trưởng TCDL, đồng thời là Trưởng BTC, Trưởng BGK cuộc thi cho biết, 10 tiêu đề đạt giải nói trên sẽ được trình lên Bộ VH, TT và DL, lấy ý kiến các chuyên gia, các nhà quản lý, có thể có những ý tưởng bổ sung hoàn thiện hơn nhưng trên cơ sở tác phẩm đoạt giải rồi mới quyết định chọn khẩu hiệu nào. Trong tối trao giải, trả lời trên cương vị Trưởng BTC, Trưởng BGK, ông Nguyễn Mạnh Cường cho rằng ông rất hài lòng với giải thưởng và kết quả cuộc thi. Ông Cường cũng khẳng định những tác phẩm nói trên xứng đáng được chọn, không phải ở trong thế “so bó đũa chọn cột cờ”.

Sự khác biệt Á Đông là tiêu đề đạt giải nhất cuộc thi. Ý tưởng tiêu đề này được ông Mark Winterton, đại diện công ty THHH Cowan Việt Nam (đơn vị đạt giải) giải thích là “lấy từ ngôi sao năm cánh của lá cờ đỏ sao vàng, kết hợp với khẩu hiệu Sự khác biệt Á Đông, thể hiện hình ảnh Việt Nam năng động, đang tỏa sáng”.

Trong khi đó, tiêu đề đạt giải nhì Đất nước của những nụ cười (Country of Smiles) của công ty tư vấn quản lý HTM lại … từa tựa slogan một thời của ngành du lịch Thái Lan: Amazing Thailand: Land of Smiles được sử dụng trong thời điểm đất nước này muốn thu hút khách du lịch sau những bất ổn về chính trị.

Tiêu đề giải ba Việt Nam – Sự tự hào châu Á (The Pride of Asia) tác phẩm của công ty cổ phần Đầu tư và phát triển Thống nhất lại làm ta liên tưởng đến khẩu hiệu của du lịch Malaysia: Truly Asia - khi nước này xác định họ sẽ là trung tâm mua sắm của châu Á, trung tâm du lịch nghỉ dưỡng của châu Á, trung tâm trung chuyển của châu Á…

7 giải khuyến khích còn lại chưa mấy ấn tượng với tiêu đề còn khá chung chung như: Điểm hẹn lý tưởng của bạn, Hòn ngọc tỏa sáng, Vẻ đẹp bất tận, Khơi nguồn khám phá…, và logo thì trùng lặp những biểu tượng thường thấy của Việt Nam với hình ảnh hoa sen, chiếc nón…

Không hiểu BTC có nhận thấy sự… đụng hàng về khẩu hiệu trong giải thưởng được trao? Nếu có, chẳng lẽ tác phẩm dự thi lại nghèo nàn đến mức phải chọn những khẩu hiệu na ná với ngành du lịch của những nước không mấy xa xôi với chúng ta để trao giải. Việc “mặc định” sử dụng giải nhất cuộc thi làm slogan mới của du lịch Việt Nam (có thể có thêm hoàn thiện bổ sung) là đương nhiên, không cần phải úp mở, gia hạn thời gian! Bởi có ngành du lịch nước nào lại dùng lại khẩu hiệu của nước bạn làm thương hiệu, mục tiêu mới cho sự phát triển nước mình!

Xúc tiến thương hiệu Logo – Slogan mới

Ông Nguyễn Mạnh Cường cho biết, ngành du lịch đã có kế hoạch sau khi chọn được slogan mới, ngành sẽ xúc tiến giới thiệu quảng bá cho khẩu hiệu mới của du lịch Việt Nam. Cụ thể đó là một chiến lược xúc tiến mang tính chuyên ngành du lịlch bao gồm giới thiệu sản phẩm, giới thiệu nét độc đáo cũng như giá trị thương hiệu đặc biệt của du lịch Việt Nam… Như thế, slogan mới thực sự xứng đáng với vai trò “đại sứ” hay nôm na là một “nhãn hiệu mạnh” bởi khả năng tạo sự hấp dẫn, thuyết phục với du khách.

Tin mới