Oscar bỏ quên Facebook
Bên cạnh yếu tố mới mẻ của giải Oscar lần thứ 82 diễn ra vào tối chủ nhật, 7/3 (giờ Mỹ) là mỗi hạng mục sẽ có 10 đề cử thay vì 5 như trước đây, lần đầu tiên buổi lễ trao giải sẽ nhận được sự hỗ trợ mạnh mẽ từ mạng lưới truyền thông xã hội nhằm thu hút khán giả trẻ tuổi.
Trong những năm gần đây, buổi lễ trao giải Oscar đã đánh mất vị thế là một trong những chương trình truyền hình trực tiếp ăn khách của năm.
Lượng khán giả theo dõi buổi phát hình trực tiếp giảm xuống mức thấp nhất trong năm 2008.
Năm 2009, lượng khán giả theo dõi chương trình chỉ tăng 13% và là năm có lượng khán giả thấp thứ 3 kể từ khi Lễ trao giải Oscars được truyền hình trực tiếp.
Nguyên nhân nào khiến Lễ trao giải Oscars không còn “ăn khách”?
Giải Oscar mong đợi nhờ những phim như UP để thu hút khán giả trẻ tuổi.
Cho tới Lễ trao giải năm trước, do thiếu sự hỗ trợ từ mạng lưới truyền thông xã hội, Viện hàn lâm vẫn chưa nhận ra được tiềm năng thực sự của công cụ này.
Dự đoán trước kết quả Lễ trao giải Oscar từ lâu đã là một trò chơi rất ăn khách mà Viện hàn lâm chưa từng khai thác qua các kênh trực tuyến.
Không chỉ có vậy, các thông tin về buổi lễ trao giải cũng không được đăng tải trên trang Web chính thức của cơ quan này.
Trên các trang mạng xã hội như Facebook và Twitter, buổi lễ trao giải thiếu các ứng dụng nhằm giữ chân độc giả.
"Một giải Oscar bạn chưa từng thấy"
Tuy nhiên, Viện hàn lâm đang trông chờ vào những bộ phim đề cử nổi tiếng cho hạng mục Phim xuất sắc nhất như “Avatar”, “Up” – Vút bay, “The Blind Side” cùng với “cặp đôi” nhà sản xuất thân thiện với giới truyền thông là Adam Shankman và Bill Mechanic, cũng như đội ngũ đối tác như Omelet, Los Angeles, Norwalk và chiến lượng truyền thông xã hội cho năm nay.
Janet Weiss, Giám đốc tiếp thị của Viện hàn lâm, mong muốn mang lại hình thức độc đáo cho buổi truyền hình trực tiếp lễ trao giải năm nay.
Và quyết định mở rộng danh sách đề cử gây nhiều tranh cãi cho hạng mục Phim xuất sắc nhất cũng là một trong những quyết định nhằm gây sự chú ý từ công chúng.
Một trong những hòn đá tảng đầu tiên của Viện hàn lâm được tung ra vào tuần trước khi các đề cử được chính thức trình chiếu trực tuyến lần đầu tiên trên trang Oscars.org và trang Facebook của Viện.
Ứng dụng Oscars iPhone cũng được tung ra nhằm thu hút những khán giả đưa ra các tiên đoán cho bộ phim ưa thích.
Bên cạnh đó, cũng có kế hoạch tung ra các đoạn phim hậu trường và buổi tổng diễn cuối cùng chuẩn bị cho Lễ trao giải.
Bà Weiss cho biết “Với một tổ chức thường theo đường lối thận trọng, chúng tôi đang cố gắng mang lại một đường lối chiến lược và truyền thông mới.
Chúng tôi mang lại cho mọi người những hình ảnh gần gũi phía sau bức màn sân khấu và hy vọng mọi người sẽ nhận thấy Oscars sẽ gần gũi với họ hơn.”
Quyết định khôn ngoan
Tuy nhiên, sự tương tác hỗ trợ của Twitter và Facebook sẽ không có trong kịch bản của buổi truyền hình trực tiếp dù rằng những nhà sản xuất rất thích cách thức này.
Ông Mechanic khẳng định: “Chúng tôi sẽ không đưa vào mọi thứ mà chúng tôi mong muốn ban đầu cho buổi truyền hình trực tiếp lễ trao giải năm nay.
Nếu bạn theo dõi thông tin trên trang Web của Viện hàn lâm, bạn sẽ thấy kết quả rất khả quan, hy vọng trong năm tới chúng tôi có thể thực hiện được 50% ý tưởng ban đầu.
Và 20% ý tưởng trong năm nay đã trở thành hiện thực. Chúng tôi luôn mong muốn sử dụng Twitter và Facebook để thu hút thêm lượng khán giả.”
Các nhà phân tích truyền thông xã hội cho rằng Viện hàn lâm và các đối tác cần khôn ngoan trước khi quyết định tiến hành buổi truyền hình trực tiếp đầu tiên có sự hỗ trợ đầy đủ từ các mạng xã hội.
Joseph Jaffe, phóng viên mạng xã hội Powered cho rằng: “Một trong những sai lầm chính là ý tưởng sử dụng sự tương tác hỗ trợ từ các mạng xã hội cần phải tạo bước tiến chứ không phải bước lùi cho các sự kiện.”
Ông rút ra kết luận này sau khi phân tích những “trục trặc kỹ thuật” khi hiện thực hóa ý tưởng trên trong buổi truyền hình trực tiếp lễ trao giải Grammy.
Còn Giám đốc truyền thông cao cấp của 360i, David Berkowitz, lập luận rằng: Viện hàn lâm và các đối tác có thể sẽ tiến xa hơn trong việc thu hút khán giả khi sử dụng nhiều trang mạng xã hội như Twitter thay vì chỉ cung cấp thông tin trên trang Web của Viện. “Hiện giờ trang Web của các tổ chức không có được tính xã hội hóa cao.”, ông Berkowitz lên tiếng.
Hollywood phục hồi đồng nghĩa với giải Oscar hấp dẫn?
Liệu một năm phục hồi của Hollywood sẽ mang lại sự hồi sinh cho Oscars? Ông Steven Amato, đồng sáng lập Omelet khẳng định sự hợp tác giữa các bên trong quá trình chuẩn bị cho Lễ trao giải Oscars hứa hẹn sẽ mang lại hiệu quả cho các chiến thuật tiếp thị và truyền thông mới.
“Chúng tôi đang hợp tác với những nhà sản xuất chương trình thông minh và sáng tạo nhất, những người nổi tiếng và rất cởi bở với các ý tưởng tuyệt vời của họ. Đây thật sự là thời điểm để đưa thương hiệu Oscars lên tầm cao mới trên ABC cũng như nhiều kênh truyền thông khác.”, ông nói.
Khi Hollywood đang trải qua một năm thành công nhất trong lịch sử điện ảnh, bà Weiss hy vọng sự đột phá trong phân vùng thị trường phim ăn khách sẽ tạo hiệu quả đặc biệt cho các giải thưởng. “Chúng tôi tin rằng Oscars là phim và xem phim tại các rạp chiếu.
Chiến dịch tiếp thị của chúng tôi là nhằm đưa khán giả lại với các bộ phim. Với hơn 10 đề cử cho hạng mục Phim xuất sắc nhất, chúng tôi thật sự mong muốn tất cả mọi người sẽ có được kỷ niệm đẹp trong Lễ trao giải năm nay.”
