Thời gian gần đây, chúng ta không ngừng nghe tin truyền hình sắp bước vào một cuộc cải cách lớn. Trong những ngày cuối đời, Steve Jobs đã nói với người viết tiểu sử của mình - Walter Isaacson rằng ông “cuối cùng cũng phá mã” được TV.
TechCrunch gọi đó là “một điều nữa” cuối cùng của Jobs (lấy cảm hứng từ bài thuyết trình ra mắt chiếc iPhone đầu tiên của Steve Jobs, với 1 slide chỉ có 3 chữ: “one more thing”, tạm dịch “một điều nữa”)
Google cũng đã tung ra phiên bản 2 của Google TV và công bố sẽ chiếu hơn 100 kênh YouTube mới trên phiên bản mới này, và đồng thời cân nhắc mở cửa cơ sở dịch vụ truyền hình trả tiền tại thành phố Kansas. Microsoft thì tuyên bố thỏa thuận với Comcast và các hãng khác để đưa truyền hình vào máy Xbox.
Duy chỉ có một vấn đề với tất cả những sản phẩm này, đó là dường như mọi người vẫn thích xem TV theo cách thức truyền thống hơn. Bằng chứng là gì? Trong 20 năm qua, rất nhiều nỗ lực đã được thực hiện nhằm cải thiện truyền hình bằng nhiều cách - đưa thêm vào tính tương tác, tính năng truy cập web, ghi hình kỹ thuật số, placeshifting, và các kênh internet.
Tuy nhiên, không có một nỗ lực nào thực sự nổi trội và giành được thắng lợi.
1. QUBE – sản phẩm của tập đoàn Warner Communications năm 1977
Đây là một trong những thiết bị cáp tiên tiến đầu tiên kết hợp đặc tính trả tiền theo lượt xem (đặc tính mới ở thời điểm đó). QUBE lần đầu ra đời tại Columbus, Ohio, và sau khi đã chào bán sản phẩm tại một số thành phố khác, QUBE bắt đầu thử chiếu các chương trình tương tác tại các hộ gia đình ở Columbus. Người xem sử dụng một loại điều khiển đặc biệt với 5 nút bấm để trả lời các câu hỏi.
Tuy nhiên QUBE đã bị ngừng sản xuất sau khi hãng Warner gặp phải một số vấn đề tài chính. Một số người xem lúc đó cũng e ngại rằng Warner đã thu thập thông tin cá nhân của họ qua hệ thống này.
2. Full service network – sản phẩm của Time Warner năm 1994
Làn sóng TV tương tác đầu tiên thực sự khởi sắc với hệ thống trải nghiệm Full service network của hãng truyền hình cáp Time Warner, từng bán được cho 4.000 hộ gia đình ở Orlando, Florida. Khách hàng có thể làm những việc như đặt một chiếc bánh pizza từ Pizza Hut hay mua lại những thước phim thể thao yêu thích thông qua hệ thống này.
CEO Gerald Levin của Time Warner lúc đó đã gọi đây là “bước ngoặt của ngành công nghiệp truyền hình”.
Hệ thống này đã ngừng hoạt động sau đó 4 năm.
3. Web TV, 1996
Web TV cũng là công ty đầu tiên hứa hẹn đưa web lên màn hình TV của bạn. Chiếc TV hộp do Sony và Phillips sản xuất có giá hơn 300 USD, nhưng vẫn khá rẻ so với nhiều chiếc máy tính cá nhân đắt đỏ thời đó.
Sản phẩm ra đời năm 1996 và có một số hạn chế – người xem phải sử dụng bàn phím để gõ vào đường dẫn URL và gửi email. Việc kinh doanh tăng trưởng khá chậm, song Microsoft đã chi tới 425 triệu USD mua lại công ty này – một con số khiến nhiều người phải sửng sốt vào năm 1997.
Số người sử dụng đã đạt ngưỡng 1 triệu người vào cuối thế kỉ 20. Microsoft đổi tên thương hiệu thành MSN TV và phát hành thêm một vài phiên bản, nhưng đến cuối cùng sản phẩm cũng đánh mất dần sự quan tâm của người tiêu dùng.
4. Microsoft TV và các sản phẩm liên quan, từ cuối những năm 1990 đến nay.
Microsoft cũng có nhiều bước đi nhằm nhảy vào cuộc chơi truyền hình tương tác.
Cuối những năm 1990, hãng đã cố cung cấp một số nền tảng Windows CE cho thiết bị giải mã tín hiệu truyền hình để truyền tải dịch vụ truyền hình tương tác.
Những nền tảng đầu tiên này đã vấp phải các vấn đề về kỹ thuật và trì hoãn, và Microsoft đã từ bỏ chúng hồi đầu năm 2000 và bắt đầu lại với Foundation Edition. Sản phẩm này cũng lại là một sự thất bại.
Cuối cùng, Microsoft ngừng nỗ lực rao bán sản phẩm đến các nhà cung cấp cáp, và thay vào đó tập trung vào nền tảng Mediaroom IPTV – sản phẩm này được bán cho các hãng viễn thông muốn gửi chương trình TV lên mạng dữ liệu.
5. TiVo, 1999
TiVo nổi tiếng với phát minh ghi hình kỹ thuật số, và đến nay một số người Mỹ vẫn nói “hãy TiVo một chương trình” khi họ muốn ghi lại chương trình đó.
Nhưng phát minh của công ty cuối cùng lại được tích hợp vào TV của các công ty cáp, và TiVo đã rơi vào khoảng thời gian khó khăn – liên tục thua lỗ, và vừa rồi doanh thu nửa đầu năm 2011 đã sụt giảm so với cùng kỳ năm trước.
6. Replay TV, 1999
Replay TV được ra mắt tại Triển lãm điện tử tiêu dùng hồi tháng 1/1999, cùng lúc với TiVo.
Dịch vụ này đã bị ảnh hưởng bởi một vụ kiện bản quyền – các đài truyền hình cho rằng người dùng Replay sẽ dễ dàng bỏ qua những đoạn phim quảng cáo thương mại. Công ty cũng được chuyển giao qua vài chủ sở hữu, và đến năm 2005, chủ sở hữu khi đó (D&M Holdings) đã dần loại bỏ sản phẩm này. Cuối cùng, phần lớn tài sản của Replay TV được chuyển sang DirecTV, và dịch vụ Replay TV cũng chính thức ngừng hoạt động vào tháng 9/2011.
7. Ultimate TV, 2000
Với sự ra đời đình đám của TiVo và Replay TV, ghi hình kỹ thuật số đột nhiên trở thành lợi thế cạnh tranh. Microsoft đã cố nhảy vào cuộc chơi truyền hình tương tác khi mua lại WebTV, và cho rằng mình cũng cần có một sản phẩm ghi hình kĩ thuật số (DVR).
Kết quả là, Ultimate TV đã ra đời, bắt đầu mối liên minh giữa Microsoft với DirecTV. Liên minh này cũng kéo dài được vài năm cho tới khi Microsoft đóng cửa bộ phận này. Dịch vụ vẫn tiếp tục phát triển một thời gian, nhưng không hề được cập nhật gì thêm kể từ năm 2007.
8. AOLTV, 2000
AOLTV là sản phẩm của nhà cung cấp dịch vụ mạng lớn nhất nước Mỹ thời bấy giờ, đã được đánh giá khá rầm rộ tại Triển lãm điện tử tiêu dùng hồi tháng 1/2000 và được ra mắt vài tháng sau đó.
Được sản xuất bởi Phillips và bán tại các hãng bán lẻ như Circuit City, AOLTV cho phép người dùng truy cập dịch vụ của AOL như email, nhắn tin nhanh, cũng như truy cập Web, từ chính TV của người dùng.
Thu Thủy
Theo TTVN/BusinessInsider