Mỹ: Thời điểm thu phí đọc báo điện tử đã gần kề

Mùa hè năm nay, Journalism Online và ViewPass hy vọng về một sự thay đổi trong cộng đồng báo trực tuyến. Ở thời điểm mà khủng hoảng kinh tế đang “hoành hành” và doanh thu từ quảng cáo trực tuyến bị sụt giảm nghiêm trọng đối với các tờ báo lớn thì việc thu phí độc giả ở một vài nội dung trực tuyến đang là “cứu cánh” cho không ít tờ báo. Chính vì vậy, hai tổ chức tiên phong là Journalism Online và ViewPass đã đề xuất một hệ thống thương mại điện tử chuyên dùng để cho phép các tờ báo trực tuyến rao bán các “nội dung” của họ. Cả hai đều đang nỗ lực xây dựng một hệ thống cung cấp dịch vụ đăng ký thu phí truy cập đọc tin trực tuyến chung cho nhiều tờ báo. Dự kiến, hệ thống này sẽ bắt đầu đi vào hoạt động trong mùa thu 2009. Doanh thu từ hệ thống sẽ được chia cho các tờ báo điện tử thành viên tham gia trong hệ thống. Gordon Crovitz, một trong số những nhà sáng lập ra tổ chức Journalism Online cho biết họ hy vọng các trang thông tin điện tử mới ra đời sẽ có công cụ thu phí độc giả. Hiện nay, Journalism Online đã có ký hợp đồng triển khai dịch vụ với một số tờ báo điện tử. Mặc dù Journalism Online không cho biết chính xác tên các tờ báo điện tử này tuy nhiên danh sách các báo điện tử thu phí sẽ sớm được công bố trong tháng 7/2009. Có một điểm quan trọng thường không nhận thấy là phản ứng của công chúng trước những thay đổi trong việc đọc tin trên Internet. Thật khó để kế hoạch nghiêm túc này ngăn chặn được độc giả vào những trang thông tin miễn phí khác. Một điều khoản được đa số người ủng hộ là “Freemium”. Điều khoản này là một kiểu “pha trộn”, trong đó, hệ thống duy trì các dòng thông tin miễn phí đồng thời thu phí đối với những độc giả đăng ký để nhận những loại thông tin đặc biệt. Việc kết hợp như vậy cho phép thu nhận được thông tin về thói quen của độc giả khi họ đọc tin trực tuyến, sử dụng những thông tin này sẽ giúp cho việc bán quảng cáo có định hướng rõ ràng hơn với mức giá cao hơn. Việc thay đổi từ hình thức đọc tin miễn phí sang hình thức đọc tin trả phí đã bắt đầu được chuẩn bị từ trước đó vài tháng trước trên một số báo điện tử. Cuối tháng năm vừa qua, Tổng giám đốc của NBC Universal, ông Jeff Zucker cho biết trang web video Hulu đang xem xét việc thu phí xem nội dung cho các độc giả của nó. Vào trung tuần tháng sáu, Tổng giám đốc của IACI, công ty sở hữu các trang web Expedia.com và Hotels.com, trong một cuộc hội thảo đã cho rằng mọi người sẽ phải thanh toán cho các nội dung mà họ xem trên Internet, thời điểm miễn phí nội dung trên Internet đã qua và thay vào đó là các hệ thống thu phí. Trên thực tế, không quá khó khăn để đưa ra các biện pháp và kế hoạch thực thi nhằm đảm bảo việc tính phí các nội dung trực tuyến được thành công. Điều khó khăn nhất là làm sao các báo điện tử có thể thảo luận và thống nhất với nhau về những vấn đề liên quan tới bản quyền nội dung mà họ phát hành. Journalism Online và ViewPass hiện đang bận rộn với kế hoạch xây dựng hệ thống của họ. Liệu đây có phải là kế hoạch mang tính thực tế? Theo chiến lược của ViewPass, các báo điện tử sẽ phải đạt được sự đồng thuận trên cùng một nền tảng, khách hàng sẽ phải sử dụng nền tảng đó.