Thực tế là đã có một số thương hiệu thành công khi biến chiến dịch pr thành những sự kiện văn hóa thu hút người nghe. Một số khác thì chọn các chương trình giải trí như các cuộc thi hoa hậu, ca nhạc… để đồng hành. Tuy nhiên, nhiều chương trình cũng bị “đứt gánh” giữa đường hoặc bị dư luận săm soi.
Mang nghệ thuật đến cho công chúng
Nổi bật ở Việt Nam có lẽ là các buổi hòa nhạc của một hãng rượu ngoại. Từ năm 1996, chương trình Hennessy Concert đầu tiên quy tụ những tài năng âm nhạc cổ điển quốc tế đến Việt Nam biểu diễn như nghệ sĩ vĩ cầm đoạt giải Grammy Hilary Hahn (Mỹ); thần đồng dương cầm Lang Lang (Trung Quốc); nghệ sĩ dương cầm lừng danh Jean-Yves Thibaudet (Pháp), nghệ sĩ violon người Mỹ gốc Hàn Sarah Chang… Ngoài ra, còn có Đêm Nghệ thuật Hennessy (Hennessy Artistry) mang tính đại chúng và có sự hòa trộn giữa các thể loại âm nhạc Pop, Rock, Hip Hop, R&B...
|
| Luala concert là một trong những cách làm PR sáng tạo của thương hiệu thời trang nước ngoài. |
Nhờ có hòa nhạc Toyota, khán giả Việt Nam có cơ hội thưởng thức những trích đoạn trong các tác phẩm cổ điển nổi tiếng nhất như Swan Lake (Hồ thiên nga), Nutcracker (Kẹp hạt dẻ) hay Die Moldau…Đồng thời, khán giả cũng được nghe một ca sĩ diva hát cùng dàn nhạc giao hưởng những bản nhạc hay trong phim.
Luala concert cũng là một cách làm marketing sáng tạo của thương hiệu thời trang nước ngoài. Lần đầu tiên giao hưởng xuống đường, tiếp cận với từng người đi trên phố. Dù hối hả, bận rộn đến mấy, họ cũng không thể không liếc mắt hoặc ghé tai nghe. Giờ đây, đều đặn hai ngày cuối tuần, không ít người dân Hà Nội và khách du lịch tìm đến vỉa hè Lý Thái Tổ như một địa chỉ vui chơi, thư giãn và thưởng thức nghệ thuật.
Một nhãn hàng khác về cửa sổ cũng liên tục đồng hành với chương trình ca nhạc Con đường âm nhạc, nhưng lại khiến nó đứt đoạn nửa chừng, nhưng đến khi khởi động lại thì không còn gây được sự chú ý như ban đầu nữa. Đến nay, họ vẫn tiếp tục bền bỉ song hành cùng nghệ thuật khi khởi xướng ra một sân chơi mới về bình chọn bài hát yêu thích.
Càng gây chú ý, càng bị… soi
Tuy nhiên, mượn các chương trình nghệ thuật để “làm sang”, không ít thương hiệu đã bị tác dụng ngược. Chẳng hạn, trong cuộc thi Hoa hậu Việt Nam năm 2008, một ngân hàng “khốn khổ” vì tân hoa hậu Thùy Dung vừa đăng quang đã “dính” ngay “án” chưa tốt nghiệp PTTH, làm giả hồ sơ thi hoa hậu. BTC và nhà tài trợ phải đối mặt với bão dư luận, đòi tước vương miện người đẹp. Cũng vì thế, dự định của nhà tài trợ là sẽ có một năm làm thiện nguyện cùng hoa hậu đã “tắt ngóm”. Chưa kể, trước đó, việc gắn tên của nhà tài trợ lên áo ngực của các người đẹp trong phần thi bikini cũng làm nhiều người phải “nhíu mày”.
|
Có chương trình nghệ thuật khác lại không được “nuôi” và chăm bẵm như mục tiêu ban đầu. Người khởi xướng ra hòa nhạc Hồn thiêng sông núi năm 2009, Tổng giám đốc của một doanh nghiệp trong lĩnh vực tin học, đã lên kế hoạch mỗi năm một lần tổ chức hòa nhạc để tôn vinh các tác phẩm âm nhạc hàn lâm nhưng đậm bản sắc dân tộc của nghệ sĩ Việt Nam. Nhưng mới chỉ diễn ra được một lần, cuộc chơi này đành đứt gánh. Không hiểu vì họ không đủ khả năng chi trả, hay vì cho rằng hiệu quả không đạt như mong đợi ngay trong lần đầu tổ chức.
Luala concert ngay sau khi ra mắt mùa đầu tiên đã được Hội nhạc sĩ bình chọn là một trong 10 sự kiện âm nhạc tiêu biểu của năm. Đây cũng là một áp lực đối với những người tổ chức và các nghệ sĩ, bởi họ sẽ phải tiếp tục duy trì, làm tốt hơn nữa công việc mà mình đang theo đuổi. Tuy nhiên, BTC chỉ giới hạn chương trình ở vỉa hè Lý Thái Tổ, phía trước sảnh showroom trưng bày của hãng và Nhà xuất bản âm nhạc nhằm quảng bá thương hiệu của mình. Cũng chính vì vậy đã phát sinh một số hạn chế: Khu vực này không phải phố đi bộ, do đó tiếng nhạc không thể lấn lướt tiếng ồn mà dòng xe cộ lưu thông gây ra trên đường phố.
Thương hiệu bia H. tài trợ cho lễ hội đếm ngược sang năm mới cũng vừa bị chỉ trích. Chơi sang, mời hẳn một ban nhạc nổi tiếng đến từ Đan Mạch cùng các nghệ sĩ trong nước, nhưng hãng bia này lại “đi quá đà” khi trưng bốn tấm biển quảng cáo “chềnh ềnh” ngay trước mặt Nhà hát lớn Hà Nội khi sự kiện gần một tháng nữa mới diễn ra.
| Đang đọc nhiều: |
| 10 sự kiện văn hóa nổi bật năm 2011 |