Ngay sau khi FIFA World Cup khai mạc, trong một cuộc nghiên cứu được tiến hành bởi Publicis Groupe Media (Vivaki) và công ty nghiên cứu thị trường Kantar Media thực hiện ở 4 thành phố lớn (Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng) trên 800 người. Coca-Cola là nhãn hàng được gắn kết mạnh mẽ nhất với FIFA World Cup (FFWC). Kết quả nghiên cứu cho thấy là:
- Tổng ngân sách marketing (Above The Line + Below The Line) trên toàn thị trường marketing Việt Nam ước lượng là 30-40 triệu USD. Có một điều đáng chú ý là Coca-Cola là nhãn hàng đã hoàn toàn không sử dụng ngân sách để quảng cáo trong các trận đấu World Cup được truyền hình trực tiếp nhưng lại được xem là nhãn hàng liên kết mạnh mẽ nhất với FIFA World Cup với 72% trong tổng số người được kháo sát. Pepsi đứng thứ 2 ở Việt Nam với cách biệt khá lớn, chỉ chiếm 46%. Dr Thanh, Sony, Romano chiếm 3 vị trí tiếp theo trong danh sách top 5 các nhãn hàng gắn kết với FFWC.
- 86% số người được khảo sát đã theo dõi các trận đấu của World Cup. Gần một nửa trong số này xem ít nhất 7 trận đấu. Và có một sự phân chia rõ ràng về giới tính với 98% người xem là nam và 75% người xem là phụ nữ yêu thích FIFA World Cup
- Tất cả các tầng lớp xã hội đều đón xem World Cup
- Gần 2/3 (63%) khán giả của FIFA World Cup nằm trong độ tuổi từ 15-34.
- 78% số người được khảo sát xem các trận đấu trên TV. Trong khi đó internet chỉ chiếm 3.4%. Báo chí cũng tiếp cận được một lượng khán giả của World Cup đáng kể. 29% theo dõi World Cup bằng cách đọc báo.
- 76% người xem World Cup tại nhà trong khi 17% xem World Cup tại những nơi công cộng như quán rượu, bar, nhà hàng.
- VTV là kênh truyền hình dẫn đầu trong việc thu hút khán giả của FIFA WC, mặc dù các trận đấu được tiếp phát sóng của VTV trên nhiều kênh truyền hình khác nhau. Khán giả vẫn chọn VTV vì đây là kênh truyền hình cung cấp hình ảnh và âm thanh với chất lượng tốt.
- Trên Internet, website Bongda là trang web dẫn đầu, tiếp theo sau là Vnexpress và Zing.
- Về báo chí, Thanh Niên, Bóng Đá, Thể Thao và Tuổi Trẻ là những tờ báo được yêu thích hàng đầu.
Chi tiết thực hiện nghiên cứu này như sau:
- Những người thực hiện nghiên cứu đã được chọn một cách ngẫu nhiên trong 4 thành phố lớn. Hai trăm người ở mỗi thành phố trải qua một cuộc phỏng vấn trực tiếp, trong thời gian từ 21 đến 30/6 hoặc một tuần sau khai mạc World Cup 2010 ở Nam Phi. Cuộc nghiên cứu thậm chí còn nhắm đến việc phân chia nam và nữ ở mỗi thành phố trong độ tuổi từ 15 đến 54.
- Bảng câu hỏi được chia thành 9 phần, không tính phần thông tin chung về cá nhân. Những phần này bao gồm: sự yêu thích đối với World Cup, kênh truyền hình yêu thích để xem World Cup, Website yêu thích để theo dõi thông tin về World Cup, sự tham gia vào các chương trình liên quan tới FFWC, sự kết nối giữa nhãn hàng với FFWC, quà tặng khuyến mãi, quảng cáo liên quan tới FFWC, phương tiện quảng cáo thương hiệu FFWC, sự gợi nhớ của các bài hát trong FFWC
Muốn biết thêm thông tin chi tiết về kết quả nghiên cứu này, xin vui lòng liên hệ:
Roopam.garg@vivaki.com.vn hoặc nhi_nguyen@equinox.com.vn