Nhưng đoạn phim quảng cáo hay mà không lên sóng truyền hình thì cũng không mấy giá trị. Với 20 triệu USD, liệu nó có thể xuất hiện được trên truyền hình Mỹ bao nhiêu lần vào thời điểm này? Khoảng 20 lần nếu nó muốn xuất hiện vào “giờ vàng” trong “ngày vàng”.
Theo New York Times, chương trình Sunday Night Football đang là mỏ vàng thu hút lợi nhuận cao nhất trên truyền hình vào lúc này. Một doanh nghiệp muốn có 30 giây giới thiệu trong lúc phát chương trình ấy cần tốn 339.700 USD, tức là trung bình để có 1 giây trên truyền hình, họ phải trả hơn 10.000 USD. Nhưng so với năm ngoái, NBC đã giảm giá quảng cáo nhiều rồi bởi do khủng hoảng kinh tế, các hãng đều thắt lại nguồn chi cho quảng cáo. Năm 2008, giá của 30 giây trên sóng trong NBC Sunday Night Football là 434.792 USD.
Sunday Night Football là cái gì mà giá quảng cáo mắc đến như vậy? Nó là chương trình phát sóng các trận đấu bóng đá kiểu Mỹ kéo dài 3 tiếng vào mỗi Chủ nhật. Có hai ưu điểm khiến nó được các doanh nghiệp đánh giá cao. Thứ nhất là phát vào “giờ vàng” (cuối chiều, đầu tối) của “ngày vàng” (Chủ nhật). Thứ hai, chương trình này được phát sóng từ năm 1987 đến giờ nên duy trì được một lượng fan đông đảo. Các công ty có sản phẩm dành cho quý ông thích Sunday Night Football, dù theo khảo sát của Nielsen, chương trình bóng đá này chưa phải là chương trình thu hút lượng khán giả theo dõi đông nhất.
Nhưng NBC Sunday Night Football không phải chương trình hét giá quảng cáo cao nhất so với American Idol. 30 giây cho American Idol mùa vừa rồi là 623.000 USD. Chương trình không phát vào Chủ nhật mà vào thứ tư nhưng điểm mạnh là thu hút khán giả rất lớn. Mùa phát sóng vừa qua (kết thúc hồi tháng 5-2009), mỗi chương trình có khoảng 30 triệu người theo dõi trực tiếp.
Grey's Anatomy là át chủ bài của kênh ABC. Bộ phim truyền hình kể về các bác sĩ này luôn thu hút hơn 15 triệu khán giả theo dõi từ 5 năm qua dù phát vào tối thứ Năm. 30 giây quảng cáo xuất hiện trên Grey’s Anatomy không hề rẻ với 326.685 USD. Desperate Housewives (Những bà nội trợ kiểu Mỹ), một bộ phim truyền hình khác của ABC cũng thu hút gần 15 triệu khán giả theo dõi thường xuyên vào tối chủ nhật và giá 30 giây quảng cáo trên nó là 228.851.
Tiếp theo là Two and a Half Men, một phim truyền hình của CBS cũng thu hút trên dưới 15 triệu khán giả theo dõi từ 5 năm qua. Xếp thứ 5 là Family Guy, bộ phim hoạt hình của kênh FOX đã gắn bó với khán giả Mỹ trong 8 năm với 130 tập phim. The Simpson xếp ở vị trí thứ 6.
CSI, bộ phim truyền hình về điều tra tội ác xếp thứ 7. Ngày 24-9 vừa qua, CSI bắt đầu phát sóng mùa thứ 10. Khán giả thích những nội dung cuốn hút, sặc mùi hình sự của CSI. Luôn có gần 20 triệu người theo dõi những tập phim của CBS. Xếp thứ 8 là The Big Bang Theory, một bộ phim truyền hình hài hước và luôn có hơn 12 triệu khán giả ở tuổi thanh niên, trung niên theo dõi. Quá tuyệt cho một chương trình phát sóng vào thứ hai! The Office, một bộ phim truyền hình của NBC xếp thứ 9. Dancing with the Stars không phải là một bộ phim truyền hình nhưng khán giả vẫn thích thú khi theo dõi các thí sinh nhảy cùng ngôi sao nổi tiếng, xếp thứ 10.
Tại sao các show nói trên hút giá quảng cáo cao đến vậy? Ira Berger, giám đốc hãng kinh doanh quảng cáo truyền hình Richards Group giải thích: “Các khách hàng thích những chương trình ổn định về lượng khán giả, thời gian phát sóng và họ chấp nhận chi một số tiền lớn để đặt quảng cáo liên tiếp trong một show truyền hình phát hàng tuần. Điều này hiệu quả hơn nhiều so với quảng cáo trên các chương trình lẻ tẻ”. Từ nhận xét đó có thể thấy một quy luật. Show truyền hình hay sẽ thu hút đông khán giả, nhiều khán giả sẽ thu hút nhiều quảng cáo, nhiều tiền quảng cáo sẽ làm tăng chất lượng các show truyền hình. Có lẽ tiền quảng cáo đã thúc đẩy Mỹ trở thành nước sản xuất ra nhiều show truyền hình hấp dẫn nhất thế giới.
Hồ Khuê