Giảm giá hàng loạt
Trong khi các cuộc chiến tiếp thị ở phương Tây xoay quanh việc hãng nào có màn hình mỏng nhất hoặc khả năng xem phim 3D thì tại Trung Quốc, giá cả có tác động sống còn đối với việc kinh doanh tivi. Thực tế đó đang buộc Sony và Panasonic, 2 hãng sản xuất hàng điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới phải giảm đến 1/3 giá một số loại tivi ở Trung Quốc sau khi lượng tivi bán ra chỉ bằng 1/6 so với hãng Skyworth trụ sở tại Thâm Quyến.
Yoji Takeda, người phụ trách nhóm quản lý vốn châu Á của Hãng RBC Investment Management, nhận xét: “Cuộc chiến giá cả ở Trung Quốc sẽ trở nên dữ dội khi các nhà sản xuất nội địa và Hàn Quốc và Nhật cùng tranh nhau thị trường. Giá cả có thể sẽ tiếp tục giảm do nguồn cung tăng trong nửa cuối năm”.
Vào tháng 12.2009, Sony đã mời chào tivi 32 inch với giá 3.000 nhân dân tệ, giảm 33% so với mức giá thấp trước đó. Yuki Shima, phát ngôn viên của Sony, cho biết, để giảm chi phí, Sony đã tăng cường thuê ngoài sản xuất tivi của Foxconn Technology (Trung Quốc).
Hitoshi Otsuki, giám đốc điều hành phụ trách các hoạt động hải ngoại của Panasonic, cho biết: “Ở Trung Quốc, các nhà sản xuất nội địa rất mạnh, đặc biệt là đối với các sản phẩm cấp thấp. Tivi cỡ nhỏ là khu vực tăng trưởng nhanh nhất và khó khăn nhất đối với chúng tôi”.
Sức ép lợi nhuận
Skyworth đang dẫn đầu tại Trung Quốc với 15% thị phần, sau đó là các đối thủ nội địa Hisense Electric và TCL (theo hãng tư vấn AVC Consulting ở Bắc Kinh). Sharp của Nhật là hãng nước ngoài có thị phần lớn nhất với 4,9%, sau đó đến Samsung Electronics và LG Electronics của Hàn Quốc. Sony và Panasonic mỗi hãng chỉ chiếm được 2,4% thị phần.
Yuuki Sakurai, Giám đốc Hãng Fukoku Capital Management ở Nhật, nói cuộc chiến về giá cả ở Trung Quốc có thể khiến các nhà sản xuất lớn mất đi lợi nhuận. “Không có cách gì để Sony và Panasonic có thể cạnh tranh với các nhà sản xuất Trung Quốc về giá. Người tiêu dùng Trung Quốc không hứng thú với sản phẩm chất lượng cao”.
Hồi tháng trước Samsung cho biết, giá tivi giảm có thể gặm mòn khả năng sinh lợi của họ. Tuy nhiên, công ty này dự định giữ giá cao hơn so với sản phẩm của các công ty Trung Quốc. “Chúng tôi sẽ duy trì chiến lược vốn làm cho mọi người biết đến hình ảnh chất lượng cao của mình”, Chenny Kim, phát ngôn viên của Samsung, cho biết.
Nguồn Nhipcaudautu/Bloomberg/Trading Markets