Trong dịp lễ hội cuối năm
2011, cộng đồng mạng truyền nhau video clip ấn tượng với thông điệp mới mẻ “Bình
minh dành cho những ai biết uống chừng mực”.
Trong bối cảnh
một buổi tiệc tại tầng thượng của tòa nhà
chọc trời, mọi người say sưa trong men bia
và hòa mình vào giai điệu sôi động của bản
soundtrack My Sunrise. “Người hùng” của buổi
tiệc xuất hiện lịch lãm và ấn tượng, anh đã
chọn cho mình cách uống chừng mực để có thể
tận hưởng niềm vui trọn vẹn của đêm tiệc.
Kết thúc đêm tiệc, chàng trai được cùng nàng
DJ xinh đẹp nổi tiếng thế giới Audrey
Napoleon tay trong tay ngắm ánh bình minh
huy hoàng rạng rỡ.
Đây là đoạn clip
do thương hiệu nổi tiếng thế giới Heineken
thực hiện. Chỉ với 1 phút 25 giây, Heineken
đã chuyển tải thành công thông điệp ý nghĩa:
Một khi đã hiểu rõ giới hạn của bản thân thì
không còn giới hạn nào có thể ngăn bạn tận
hưởng niềm vui cũng như đón nhận những cơ
hội mới của cuộc sống. Đó là sự lựa chọn bản
lĩnh của “Người đàn ông của thế giới”.
Điều đặc biệt là Heineken đã chọn
đúng mùa lễ hội để tung ra chương trình này. Đây được xem là một sự lựa chọn
hoàn hảo để tối đa hóa sự chú ý của công chúng, giúp thông điệp được lan truyền
nhanh chóng mà nhờ đó, sức tác động của nó sẽ mạnh mẽ và hiệu quả hơn.
Chiến dịch
“Bình minh dành cho những ai biết uống
chừng mực” được triển khai đầu tiên tại
4 thành phố lớn là London, Rio de
Janiero, San Francisco và thành phố Hồ
Chí Minh. Tại mỗi thành phố, thương hiệu
Heineken đặt một chiếc ghế sofa tại
những điểm ngắm bình minh đẹp nhất và ở
thành phố Hồ Chí Minh là tòa nhà Vincom
trên mặt đường Đồng Khởi. Mọi người có
thể đến tham quan, chụp ảnh và chia sẻ
những khoảnh khắc bình minh của mình
cùng bạn bè trên trang Facebook của
Heineken toàn cầu.
Theo ông Alexis Nasard, Tổng Giám
Đốc Thương Mại Cấp Cao của thương hiệu Heineken: “Chúng tôi nhận thấy cơ hội và
cả trách nhiệm phải thúc đẩy việc uống bia có chừng mực. Chiến dịch lần này đã
phá bỏ quan điểm cổ hủ về uống có trách nhiệm và chúng tôi mong muốn người tiêu
dùng thấy rằng uống có trách nhiệm cũng rất thú vị chứ không hề khô khan.”
Xem phim quảng cáo My Sunrise tại: youtube.com/watch?v=OHUpQZIylVc
Chia sẻ hình ảnh bình minh tại: facebook.com/heineken
|
“Enjoy
Heineken Responsibly” (EHR) là tiêu chí
cho tất cả các hoạt động của thương hiệu
Heineken. Sáng kiến này được Heineken
triển khai và duy trì từ năm 2004, theo
đó ở tất cả 189 quốc gia có mặt thương
hiệu Heineken, toàn bộ các bao bì đóng
gói, trên các nhãn chai và lon bia, các
tư liệu truyền thông và hàng hóa tại
điểm tiêu thụ đều có logo EHR.
|
Ngọc Mai