Cùng có lợi
Cách nay không lâu, công ty quảng cáo lớn nhất ở Mỹ- Madison Avenue khẳng định rằng truyền hình trên mạng sẽ hoàn toàn soán ngôi của truyền hình truyền thống hay ít nhất cũng chiếm mất phần lớn khán giả của loại hình thông tin giải trí này.
Thực tế là xu hướng kết hợp cả hai loại trên đang rất thịnh hành cho dù ngày càng nhiều công ty đã quay lưng lại với truyền hình cáp và đi theo hướng truyền hình Web đơn thuần.
Một ví dụ, chuỗi chương trình “The Next Round Served Up by Jim Beam” nhằm quảng bá cho sản phẩm rượu uytky ngô Jim Beam mà công ty ESPN dự định ra mắt vào ngày mùng 4/4 tới. Mặc dù chương trình chính sẽ được phát trên trang ESPN.com, một số trích đoạn sẽ được chiếu trong phần quảng cáo giữa giờ của chương trình “SportsCenter” trên kênh truyền hình cáp ESPN.
Ông Ed Erhardt - giám đốc bộ phận quảng cáo và bán hàng của ESPN tại New York - phát biểu: "Chúng tôi tin tưởng chắc chắn rằng thể loại truyền hình nào cũng mang lại những hiệu quả nhất định.”
Một ví dụ khác là thương hiệu Bertolli của Unilever. Công ty này quảng bá cho chuỗi chương trình “Trong trái tim nước Ý” (Into the Heart of Italy) phát sóng trên Web bắt đầu từ tuần trước. Đồng hành với sêri này là loạt quảng cáo trên đài ABC, được chạy lần đầu xen giữa buổi truyền hình trực tiếp lễ trao giải Oscar hôm mùng 7/3 vừa rồi và lần thứ hai trong chương trình “Những bà nội trợ đảm đang” (Desperate Housewives).
Dave Matthews, trái, và John Besh sẽ xuất hiện trong “Pairings,” một chương trình truyền hình Web (Ảnh: NYT)
Chuỗi chương trình truyền hình trên mạng về ẩm thực, đồ uống và âm nhạc mang tên “Pairings” đã được bắt đầu từ thứ 5 tuần trước với sự góp mặt của American Express và Constellation Brands. Chủ nhân của chương trình này, công ty GreenLight Media and Marketing, đang xem xét việc tạo ra một sêri song song dựa vào các chương trình trên mạng để chiếu trên kênh truyền hình cáp.
Con đường mới
Sự phối hợp của truyền hình Web và truyền hình cáp phản ánh luồng quan điểm cho rằng truyền thông cũ và mới có thể bắt tay chung sống, thậm chí còn hỗ trợ cho nhau. Tính đúng đắn của ý tưởng này càng được chứng tỏ khi lượng khán giả của các giải Siêu Cúp bóng đá hay những sự kiện giải trí lớn khác trên Ti Vi vẫn không ngừng gia tăng.
Ngoài ra, các trang blog hay mạng xã hội như Facebook và Twitter cũng củng cố xu hướng phối hợp do chúng cho phép người xem bình luận về những chương trình đến từ cả hai loại truyền hình.
Gloria Rosenberg, chủ tịch hãng Market Fusion Analytics tại New York, một công ty tư vấn chiến lược phát triển cho các nhà quảng cáo, phát biểu: "Khi kĩ thuật số mới ra đời, người ta thường nói ‘Rồi sẽ chẳng có ai xem Ti Vi nữa cả. Tuy nhiên, sự thực là hai loại hình này sẽ cùng hiệp lực chứ không phải cạnh tranh loại bỏ nhau".
Bà nói thêm: “Xu hướng này đang mở ra con đường mới cho các chương trình truyền thông tích hợp, sử dụng cùng lúc nhiều loại phương tiện khác nhau.”
Một thành viên của chương trình Ted Leo và Parmacist ký tên lên tường sau khi tham gia chương trình
"Ai cũng muốn áp đặt Luật chơi Thế giới" (Ảnh: NYT)
Kevin George, giám đốc tiếp thị tại phòng Beam Global Spirit and Wine của Fortune Brands tại Deerfield, I11. khẳng định: "Chiến dịch tiếp thị này được dẫn dắt bởi chuỗi chương trình trên mạng, sử dụng ESPN.com làm đòn bẩy. Các phần khác của chiến dịch đều đóng một vai trò nhất định và đều hướng tới hoạt động bán lẻ của sản phẩm. Đối với chúng tôi, kỹ thuật số đóng vai trò rất quan trọng bởi vì phần lớn đối tượng khách hàng mà chiến dịch này nhắm đến đều đang xem truyền hình trên mạng.”
"Tuy nhiên, truyền hình cáp cũng đóng vai trò đáng kể bởi vì nó gây chú ý và nhắc nhở người ta về sự tồn tại của chúng tôi", ông bổ sung.
"Những tay tư bản tham lam"
Trong tuần này, công ty Principle Financial Group khởi động chuỗi chương trình “America rebuilds,” tập trung vào các đoạn video trên Web với sự xuất hiện của những chuyên gia tên tuổi như Jean Chatzky. Chương trình này được thực hiện bởi văn phòng Los Angeles của TBWA/Chiat/Day, một phần của công ty TBWA Toàn cầu trong tập đoàn Omnicom. Sêri truyền hình “Building Up America” trên kênh CNN là nhà tài trợ cho chiến dịch này.
“Tôi luôn tin rằng sử dụng tất cả những công cụ có thể sẽ mang lại hiệu quả lớn nhất. Người dùng có thể tiếp cận với thông tin theo bất cứ cách nào họ muốn.” Mary O’Keefe, giám đốc tiếp thị tại Principal ở Des Moines lên tiếng.
Khi sản xuất các đoạn phim cho “Pairings”, Dominic Sandifer - chủ tịch và cũng là đối tác quản lý tại GreenLight ở Los Angeles - đảm bảo “sẽ chọn ra những nội dung và lời thoại hay nhất” để đưa vào các chương trình mẫu phát sóng trên truyền hình cáp.
Một phiên bản chiếu trên Ti Vi sẽ “giúp mọi người cảm nhận rõ hơn thành quả sáng tạo và cảm hứng” của những người nổi tiếng tham gia vào sêri trên Web, trong đó có nhạc sĩ Dave Matthews, John Legend và các đầu bếp John Besh, Tom Colicchio.
Scoop Jackson của trang ESPN.com và tạp chí ESPN sẽ đảm nhiệm một chương trình truyền hình trên Web. (Ảnh: NYT)
Chương trình “Undercover” bắt đầu vào thứ Tư tuần trước sẽ lần lượt giới thiệu 25 ban nhạc nổi tiếng với những tên tuổi như Ted Leo and the Pharmacists và Retribution Gospel Choir. Các ban nhạc này được mời biểu diễn 25 bản rock với những giai điệu đi cùng năm tháng như “Everybody wants to rule the world” và “Kokomo.”
Tám chương trình đầu tiên của sêri “Undercover” đã được đầu tư bởi Starbucks. Đổi lại, công ty này được vinh danh trên danh sách tài trợ. Ông Steve Hannah - chủ tịch và giám đốc điều hành The Onion – cũng tiết lộ: Anheuser-Busch với sản phẩm Budweiser sẽ là nhà tài trợ thứ hai. Hợp đồng tài trợ này đã được ký vào thứ Tư vừa rồi.
Khi được hỏi tại sao lại tìm kiếm nhà tài trợ cho sêri trên Web này, ông Hannah trả lời: "Bởi vì chúng tôi muốn kiếm tiền từ những chương trình đó. Trái lại với những gì mọi người nghĩ về The Onion, chúng tôi đều là những tay tư bản tham lam,” vị giám đốc này cười lớn.
Tác giả bài viết là STUART ELLIOTT. Bài đăng trên tạp chí New York Times ngày 19/3/2010.
