Trên thế giới, "sao" có cũng có dăm bảy loại. Thứ nhất là hàng những ngôi sao hạng A kiếm hàng triệu đô la mỗi năm từ các hợp đồng đóng phim, thu âm, bán đĩa nhạc, quảng cáo. Tiền của họ nhiều đến mức đủ để đi làm từ thiện quanh năm, đảm bảo một cuộc sống xa hoa mà không kinh doanh thêm bất cứ mặt hàng nào. Đó là những ngôi sao cỡ Angelina Jolie, Brad Pitt...
Thứ hai là những ngôi sao đã quá nổi tiếng trong các lĩnh vực âm nhạc, điện ảnh, thời trang và luôn được xếp vào top những nhân vật có thu nhập cao nhất làng giải trí mỗi năm nhưng đặc biệt thích kinh doanh mà trường hợp này tiêu biểu là cặp vợ chồng ca sĩ Beyonce và Jay-Z.
Doanh nhân cỡ bự của làng giải trí thế giới
Beyonce, cô ca sĩ vừa giành 6 mâm vàng Grammy đã nổi tiếng kinh doanh giỏi từ lâu. Từ năm 2005, giọng ca 29 tuổi này đã ra mắt dòng sản phẩm quần áo thời trang may sẵn mang tên House of Deréon dành riêng cho phụ nữ. Các mẫu quần áo của nhãn hiệu này đều phản ánh phong cách của Beyonce và bán rất chạy ở thị trường Bắc Mỹ.
Ngoài quần áo, nữ ca sĩ bốc lửa này còn tranh thủ kinh doanh thêm phụ trang như túi xách, giày dép cho phụ nữ. Đầu năm 2008, Beyonce còn cho ra một sản phẩm game cho điện thoại di động mang tên Beyoncé Fashion Diva để tranh thủ... kiếm thêm chút đỉnh.
Theo thống kê của Forbes, từ tháng 6/2007 đến tháng 6/2008, Beyonce đã thu về tới 80 triệu USD từ doanh số bán album, nguồn thu từ tour lưu diễn, kinh doanh thời trang, các hợp đồng quảng cáo. Và trong 12 tháng tiếp sau đó (6/2008-6/2009), con số này đã tăng lên 87 triệu đô la, đưa Beyonce vào vị trí thứ 4 trong top 100 ngôi sao quyền lực nhất thế giới 2009 cũng theo bình chọn của Forbes và giành luôn ngôi quán quân trong danh sách những ngôi sao nữ dưới 30 tuổi giàu có nhất.
Chẳng hề kém cạnh cô vợ giỏi giang của mình, Jay-Z, người được coi là một thế lực trong làng âm nhạc Mỹ cũng là một doanh nhân "có sỏi trong đầu". Không chỉ giữ nhiều cổ phần ở các công ty ghi âm, Jay-Z còn kinh doanh thời trang. Anh chính là người sáng lập ra nhãn hiệu quần áo Rocawear và đã bán thương hiệu cho Iconix Brand Group với giá 204 triệu USD cách đây đúng 3 năm. Jay-Z còn là đồng giám đốc thương hiệu của Budweiser Select chuyên xây dựng các chương trình marketing chiến lược và phát triển quảng cáo. Ngoài ra Jay-Z còn đầu tư vào lĩnh vực bất động sản, khách sạn...
Chẳng có gì lạ khi năm 2009, Beyonce và Jay-Z dẫn đầu danh sách những cặp đôi giàu có nhất thế giới do tạp chí Forbes bầu chọn
Trong số những ca sĩ kinh doanh "có máu mặt" trong làng giải trí Mỹ, Gwen Stefani cũng là một cái tên vô cùng đáng nể. Cựu thành viên nhóm No Doubt là một ngôi sao kinh doanh thời trang phát đạt từ năm 2004 với với nhãn hiệu mang tên L.A.M.B. Nhãn hiệu thời trang độc đáo này không chỉ được giới trẻ yêu mến mà còn được rất nhiều ngôi sao ưa chuộng trong đó có Teri Hatcher, Nicole Kidman...
Tháng 6/2005, Gwen ra mắt thêm nhãn hiệu thời trang Harajuku Lovers với tất tật các sản phẩm có thể bán được từ quần áo, máy ảnh đến điện thoại di động...
Chỉ một năm sau đó cô tung ra loạt búp bê có tên "Love. Angel. Music. Baby. Fashion dolls" với số lượng hạn chế được lấy cảm hứng từ các trang phục mang phong cách Harajuku của Gwen. Liên tiếp trong hai năm 2007 và 2008 nữ ca sĩ cá tính này cho ra mắt dòng nước hoa mang tên ’L’ và bộ sưu tập nước hoa với 5 mùi khác nhau tương đương với ’Love’, ’Lil Angel’, ’Music’, ’Baby’ và ’G’ (Gwen) mang về cho cô hàng triệu USD.
Đua nhau kinh doanh nước hoa
Cách đây vài ngày, dòng nước hoa mang tên ‘Heat’ (Sức nóng) của Beyonce đã lập kỷ lục là dòng nước hoa nữ đầu tiên của các ngôi sao đạt doanh thu 3 triệu đô la chỉ sau một tháng ra mắt. 72.000 lọ nước hoa đã được người hâm mộ vét sạch chỉ trong vòng 1 giờ đồng hồ tại một cửa hiệu ở New York trong buổi ra mắt ‘Heat’ với sự xuất hiện của chủ nhân.
Các chuyên gia kinh doanh ước tính, chỉ cần 1 năm, dòng nước hoa ’Heat’ có thể mang về cho Beyonce 100 triệu đô la doanh thu. Đây là dòng nước hoa thứ hai Beyonce giới thiệu ra thị trường. Trước đó, năm 2003, nước hoa "Fever" của cô cũng bán chạy như tôm tươi. Beyonce bảo, màu đỏ là màu cô yêu thích nhất nên cô đã chọn tông màu này cho nước hoa ’Heat’.
"Rất nhiều các tiết mục biểu diễn của tôi đều có lửa nên tôi nghĩ đến cái tên ’Heat’ (Sức nóng). Mọi thứ, từ hình dáng lọ nước hoa, tên, ý tưởng của chiến dịch quảng cáo đều thể hiện con người tôi. Với tôi, nước hoa phản ánh quan điểm, phong cách riêng biệt của mỗi phụ nữ". Xem ra Beyonce rất rành chuyện kinh doanh.
Cũng giống như cô, cho đến nay đã có hàng chục ngôi sao Hollywood tung ra nhãn hiệu nước hoa riêng. Đây cũng là mặt hàng kinh doanh phổ biến nhất của các ngôi sao cỡ bự. Không chỉ trổ tài pha chế nước hoa với những mùi riêng biệt, các ngôi sao nổi tiếng còn thể hiện khiếu thẩm mỹ đặc biệt với việc thiết kế những chai nước hoa có hình thù hấp dẫn với những cái tên hết sức gợi cảm.
"Công chúa nhạc Pop" một thời, Britney Spears và "người mèo" Halle Berry đều đã ra mắt tới hai dòng nước hoa riêng. Britney Spears thì có CIRCUS FANTASY và HIDDEN FANTASY còn Halle Berry thì tung ra nhãn hiệu nước hoa HALLE BERRRY và HALLE BY HALLE BERRY PURE ORCHID. Kim Kardashian thì mới cho ra mắt dòng nước hoa mang tên mình với logo KK viết tắt tên cô đóng trên lọ.
Jennifer Lopez cũng có tới 3 dòng nước hoa cho cả nam lẫn nữ từ MY GLOW, SUNKISSED GLOW đến DESEO FOR MEN. Jo.Lo bảo cô thiết kế nước hoa MY GLOW là dành riêng cho phụ nữ mang bầu và yêu con. "Chiêu bài" này tỏ ra đặc biệt hiệu quả với doanh số bán ra tới 1 triệu đô la/năm.
Nhà Becks cũng tung ra nhiều dòng nước hoa chẳng kém các ngôi sao ở Hollywood với DAVID BECKHAM: PURE INSTINCT dành cho nam giới và dòng nước hoa dành cho các cặp đôi mang tên: SIGNATURE STORY FOR HIM & FOR HER và SIGNATURE.
Mimi cũng không kém cạnh khi tung ra hai loại nước hoa mang tên LUSCIOUS PINK và FOREVER dành riêng cho người hâm mộ. Trong khi đó, ngôi sao "Sex and the city" thì trình làng tới 2 dòng nước hoa riêng với COVET PURE BLOOM và bộ sưu tập THE LOVELY COLLECTION lấy cảm hứng từ thời gian. Cô nàng Paris Hilton cũng tranh thủ cho ra nước hoa SIREN và FAIRY DUST. Chàng ca sĩ đình đám Usher thì muốn chinh phục khách hàng của ca hai giới với VIP và UR FOR MEN & UR FOR WOMEN.
Patrick Dempsey, Antonio Banderas, Jessica Simpson, Tim McGraw... cũng đều đưa ra thị trường hai dòng nước hoa mang tên mình. Xem ra đây là sản phẩm mà các ngôi sao ưa chuộng và thích kinh doanh nhất.
Hạnh Phương
