Cũng theo báo cáo của NPD, thị phần của hãng quả táo trên phân khúc này trong quí một năm 2008 chỉ là 66%. Như vậy, Apple thực sự đã thách thức suy thoái với các dòng máy tính đắt tiền và tăng trưởng gần 50% thị phần so với 1 năm trước.
MacBook Pro 13" - một sản phẩm cao cấp chủ lực của Apple
Trong khi đó, Microsoft và các đồng minh OEM lại đo lường sự thành công của họ trên phân khúc máy tính bình dân với thị phần trên 90%, theo thống kê của cả IDC và Gartner.Tại phân khúc này Apple chỉ chiếm chưa đầy 9%, hầu hết PC Windows được tiêu thụ có giá dưới 1.000 USD.
Theo NPD, trong tháng 6 giá trung bình cho tất cả các PC nói chung tại US là 701USD, trong đó của máy tính để bàn là 690USD và 703USD của notebook. Mặt bằng giá chung khác biệt một trời một vực khi so sánh riêng giá của từng loại Macs và Window PC. Trong tháng 6, giá của Window PC là khoảng 515USD/chiếc trong khi giá những chiếc Mac là 1.400USD/chiếc. Window PC để bàn là 489USD/chiếc còn những chiếc Mac cùng loại là 1.398USD/chiếc. Notebook chạy Winndow có giá trung bình dao động từ 520USD đến 569USD trong khi laptop nhãn Mac có giá 1400/chiếc. Như vậy, mỗi chiếc PC thương hiệu Mac có thể đổi được ... hơn hai chiếc PC Window.
Lâu nay, mức giá trung bình của những chiếc Mac vốn quá cao so với PC Windows bởi Apple đã không lựa chon cạnh tranh với các sản phẩm giá thấp. Giá chính thức cho những chiếc MacBook thấp nhất 999USD còn ngay cả những chiếc MacBook Pro "xoàng" nhất cũng có giá 1.199USD. Trong khi đó giá những chiếc netbook rẻ nhất của Window chỉ vào khoảng 199USD/chiếc hay những chiếc laptop cỡ lớn hơn cũng không đắt đỏ hơn là bao, ví dụ như laptop HP có giá khởi điểm là 349,99USD.
Như vậy, chiếc laptop bèo nhất của Apple cũng đã suýt rơi vào dòng giá cao cấp trên 1.000 USD. Tuy vậy, giá cao không có nghĩa là doanh thu cũng sẽ cao. Khoảng từ tháng 11 năm 2008 đến tháng 4 năm 2009, doanh thu của những chiếc Mac tại Mĩ đã liên tục giảm và nhường thị phần cho Window PC.
Tuy nhiên, Apple đã bất ngờ "lội ngược dòng", nâng thị phần của hãng từ 66% hồi đầu quí 1 năm 2008 đến 91% vào cuối quí 2 năm 2009. Rõ ràng là hãng quả táo đã chinh phục được cơn bão kinh tế đang hoành hành. Trong khi các đối thủ cạnh tranh khác phải liên tục điều chỉnh giá để giữ thị phần và doanh số thì Apple vẫn bảo toàn được doanh số các dòng Mac.
Theo dữ liệu từ NPD và một số hãng phân tích khác, chiến lược giảm giá dòng máy cao cấp mới đây của Apple đã thúc đẩy doanh thu của những chiếc Mac tăng 16% trong tháng 6 và đưa thương hiệu Mac lên ngôi "vua" trong phân khúc thị trường này. Ngày hôm qua, Apple công bố đã bán 2,6 triệu chiếc Mac chỉ trong quí 2, con số này đã vượt xa mọi dự đoán của các nhà phân tích.